第二章 文獻探討
第四節 國內相關文獻檢閱
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第四節 國內相關文獻檢閱
壹、國內品牌價值鑑價研究累積成果
國內「品牌」研究主題累積成果豐碩，凡企業形象、策略行銷、品牌權益模 型建構、品牌創新、品牌知覺價值等等，研究議題種類繁多，具有相當程度之參 考價值。本論文乃就國內「品牌價值鑑價」研究範疇探討其研究取向，透過國家 圖書館「台灣博碩士論文知識加值系統」管道，嘗試理解當代對品牌價值的關注 議題比重與趨勢。
藉由全國博碩士論文網「院校系所及研究生進階查詢」頁面，以「不限欄位」
之方式，同時鍵入「品牌價值」和「品牌權益」兩關鍵字查詢國內「品牌價值」
相關學位論文，至民國 102 年四月為止，共計有 475 筆資料。為更精確聚焦於品 牌評價議題，再自 475 筆資料中搜尋「評價」關鍵字，得到 181 筆學術學位論文。
其中，筆者篩選出與「品牌價值鑑價」研究主題極為符合者共 40 筆，概略可分 為「品牌價值評價模型研究」、「品牌價值與企業價值關聯性探討」、「品牌價值衡 量模式之建構」和「百強品牌價值分析」四大類別。
「品牌價值評價模型研究」，主要透過個案探討方式理解各種品牌價值的鑑 價模式，並且辨識不同評價模型之間的風險與限制條件，研究人員多為企業經營 管理相關系所主修者。「品牌價值與企業價值關聯性探討」，主要針對代表性的公 司，應用現有的品牌價值評價模式，以邏輯實證量化分析來進行品牌價值與企業 價值的關聯性研究，以取得支持品牌經營強化企業價值的結論，此議題的研究人 員清一色為會計學系所之研究生。「品牌價值衡量模式之建構」，研究內容在於釐 清品牌價值之形成要素，並彙整品牌價值的衡量方法，進而歸納出衡量品牌價值
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的系統化架構，並以此建構可能之品牌價值衡量模型。「百強品牌價值分析」，研 究方向側重透過圖示詮釋及迴歸分析方法，探討百大品牌之年度、國家別、產業 別與品牌價值之間的趨勢與關聯性，為品牌價值鑑價學術論文中累積較少研究成 果的類別。
此外，筆者篩選出三篇與本研究議題相關之學術論文。王霞青（2011）於《全 球百大品牌價值趨勢與視覺分析》論文中指出，百大品牌屬美國企業品牌最多，
但正處於式微當中，並與其他入圍國家之品牌數成長趨勢值呈現負相關；另亞洲 入圍國家變動幅度最大，而德國品牌則相較穩定。以產業別區別之，資訊服務、
電子科技、金融服務占品牌價值前三位，時尚精品產業成長趨勢最強，媒體娛樂 衰退趨勢最大。不過，即使是在經濟環境下滑的狀況下，全球百大品牌總價值依 舊能夠維持其水準，甚至更進一步成長。41趙國隆（2008）《以「全球百大品牌 價值」探討「台灣十大國際品牌」趨勢》研究中所述之品牌價值評估乃依 Interbrand 公司自 1987 年來一直沿用的品牌價值量化方法，其主要著眼於「以未來收益為 基礎評估品牌價值」，同時牽涉到「財務」、「市場」及「品牌強度」三方面的分 析。作者利用敘述統計方法將全球百大品牌價值企業排名和台灣前十大品牌價值 企業，分別依產業別和商品別做統計敘述分析。另外，藉由穩定性分析將全球百 大品牌價值企業排名以及台灣前十大品牌價值企業，分別用 CAGR（Compound Annual Growth Rate）值之進化情形來推斷各產業的價值穩定性。42王國楨（2006）
《全球百大品牌類型之探討》研究之品牌價值評估是依財務分析（估計品牌未來 創造之收益）、市場分析（品牌作用指數決定品牌之收益）、品牌強度（品牌強度 因子決定品牌之收益）三方面作評價。研究方法共分敘述統計及進階分析二方面。
41 王霞青，「全球百大品牌價值趨勢與視覺分析」，世新大學財務金融學研究所碩士論文（2011
年），87 頁。
42 趙國隆，「以「全球百大品牌價值」探討「台灣十大國際品牌」趨勢」，國立台北科技大學工
業工程與管理學系碩士論文（2008 年），93 頁。
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敘述統計乃將全球百大品牌依國家別、產業別、商品別三方面作統計敘述及分析；
而進階分析乃使用皮爾森簡單相關係數、累積年品牌價值成長率、年度品牌價值 成長率及品牌價值複合成長率等作進階分析，另外加入品牌穩定性分析及全球百 大品牌排名之變異數值分布情形。研究結果發現全球百大品牌主要集中於美、德、
日、法、英、瑞士、義大利、荷蘭、南韓等國家。43
上述「品牌價值鑑價」的研究在國際鑑價機構的品牌評鑑方法上累積了相當 的研究成果，對全球百大品牌價值趨勢也作了一番深入討論，可供本研究部分之 參考。惟對日本的品牌價值趨勢尚未有學術論文作專門研究，因此，解構國際鑑 價機構對日本企業的品牌價值評比報告，成為本研究欲探討之最大核心議題。
貳、國內日本品牌相關議題研究取向
國內針對「日本」區域研究議題豐富多元，從文學歷史、政治外交、企業管 理，乃至於社會文化，各專業領域皆擁有相關研究成果累積。本論文乃就國內「日 系企業品牌」研究範疇探討其研究取向，透過國家圖書館「台灣博碩士論文知識 加值系統」管道，試圖得出當代對日本品牌的關注議題比重與趨勢。
藉由全國博碩士論文網「院校系所及研究生進階查詢」頁面，以「不限欄位」
之方式，同時鍵入「品牌」、「日本」和「日系」三關鍵字查詢國內「日本品牌」
相關學位論文，至民國 102 年四月為止，共計 126 筆資料。其中，筆者篩選出與
「日本品牌」、「日系品牌」研究議題極為符合者共 20 筆，內容取向大致可概括 分為「日本品牌行銷個案探討」、「日系流行品牌研究」與「日本品牌形象」等三 大類別。日本品牌行銷個案探討主要針對現代日本大型企業作品牌個案研究，研
43 王國楨，「全球百大品牌類型之探討」，世新大學財務金融學研究所碩士論文（2006 年），110
頁。
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究方向多偏向企業文化與品牌經營策略等，研究人員大部分為日本研究相關系所 學生。日系流行品牌研究主題主要偏重美妝、雜誌和服飾產業，探討區域間之品 牌行銷策略差異與成功因素，為近幾年論文產出量較為多的研究主題，研究學生 多為經營管理等相關系所主修者。日本品牌形象研究議題側重來源國形象、文化 認同、品牌忠誠度與符號消費等構面，透過台灣消費者之消費行為理解日系品牌 在台灣的角色定位，研究人員多為商學與傳播相關系所背景者。
關於日本品牌的相關研究多產出於 2000 年以後，顯見日本品牌議題於近十 年來才備受學術界關注，與國際品牌鑑價機構開始對全球知名品牌進行品牌價值 評比的時間不謀而合。不過，國內針對日本品牌的研究主題仍舊非常侷限，大多 聚焦於企業品牌經營、品牌符號消費行為、品牌行銷策略等，而關於日本企業的 品牌權益、日本品牌發展史，以及國際鑑價機構對日本品牌進行價值評比的相關 研究可謂相當不足。在筆者所蒐羅的 126 筆日本品牌相關學位論文資料中，尚未 有任何一篇以品牌價值評比的角度切入理解日本品牌，顯見此研究主題成果累積 貧乏，仍有相當多未知的內容等待學者來共同研究挖掘。