第六章 研究結論與建議
第二節 研究建議
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第二節 研究建議
本研究主要為透過 Interbrand、BrandZ 與 Brand Finance 三大國際品牌價值鑑 價機構歷年年度全球品牌價值百強官方報告角度視野，探討日本知名企業 2007 至 2013 年品牌價值變遷發展，從而對日本品牌在國際發展的優劣勢有所理解。
筆者是藉由較為宏觀之視野，對日本知名企業近幾年的品牌價值發展概況進行研 究分析，大方向地提出日本企業品牌價值經營的可能優劣勢，以及影響品牌價值 變遷的國內外相關因素，但筆者尚未能對單一企業作微觀的個別研究，以提出更 細部的未來發展建議，這部分還有待其他專家學者來共同研究之。另外，本研究 所選擇的分析資料來自目前最被全球討論的 Interbrand、BrandZ 與 Brand Finance 所發表之年度全球品牌價值百強報告，然而此三大國際鑑價機構皆創設於西方國 家，其評鑑標準與方法不免從西方世界角度出發。倘若未來對日本品牌價值研究 能透過創設於東亞區域，並且同樣具有全球規模的品牌鑑價機構，或許可以對日 本品牌價值變遷發展得出更全面性的見解，以補強本研究之不足。
本研究針對日本企業近幾年來在國際品牌價值鑑價機構年度全球品牌價值 百強報告的表現進行分析，提出日本企業品牌所存在的優劣勢，並且探討其品牌 價值變遷背後的相關國內外因素。雖然台灣至今只有 HTC 一家科技企業曾經於 2011 年入榜 Interbrand 年度全球最佳品牌報告，也是目前唯一一次進軍國際鑑 價機構所發表之年度全球品牌價值評比報告，但是期望本研究對三大國際鑑價機 構評比方法的分析結果，能夠成為台灣企業強化品牌價值經營之參考資料。除此 之外，能夠入榜 Interbrand、BrandZ 與 Brand Finance 全球品牌價值前百強的日本 企業，必定存在其品牌經營極為優秀之處，而不可諱言的，其中肯定也有缺失不 足的構面。以此為借鏡，歷史悠久的日本知名企業，其品牌價值發展歷程以及現 今存在的優劣勢處境，值得台灣企業經營者鑽研分析，並且根據台灣國情與企業
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風氣，加以學習改進，進而對企業品牌經營能夠有更為透徹地理解認識。
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