各國動畫產業現況

二、 各國動畫產業現況

全球目前主要的動畫市場，可分為亞洲市場與歐美市場，動畫產業經歷了 全球化的快速發展，呈現亞洲市場區域性較佳，歐美市場則普遍性較強。全球 的動畫產業，以歐洲、美國、日本、韓國為主要的國家，其中美國與日本，是 全球動畫產業的領導者，且動畫產業的重要性日增，2007 年全美電影排行總冠 軍，前三名均是動畫片（廖淑婷，2008）；電腦動畫在動畫電影製作及發行仍 然以美國為首，日本則為電視動畫片為領先，美、日目前為世界主要動畫影片 輸出國家，韓國近幾年經過政府大力輔助，動畫產業也成為國家經濟體中第六 大的支柱。中國動畫市場目前政府以政策保護、扶植，但由於較封閉，國際廠 商不易進入。台灣目前因文化上的優勢，兩岸往來密切，打入中國市場機會較 大，而台灣也具有非常豐富的代工經驗，目前也有一些企業積極在走創意路線

，開發自有品牌。本文將略述以上各國動畫發展及現況，以便與台灣動畫產業 作對照分析：

(一)美國動畫產業

美國動畫產業目前在世界電影市場佔有非常崇高的地位，憑藉著先進的科 技及經濟優勢，使其商品迅速蔓延到全球各地角落，並且運用動畫電影的情節 巧妙的融合其他大衆文化，不僅具有産業意義，而且對於宣傳美國政治、文化 和擴大經濟影響都具有不可替代的重要作用（Pamler, 2000, 13-15）；美國動畫 的特色擅長習慣以不同動物的習性來隱喻人類的社會軌跡，站在動物的視點，

讓觀眾深深體會人類的行為對自然界萬事萬物的影響，並利用文化輸出影響到

美國的信念和價值融合（Jarvie, Ian，1992）；同時也製作大量商機，動畫巨擘 皮克斯動畫電影公司(Pixar)創下連續九部動畫電影首映當周都登上冠軍寶座的 紀錄；以迪士尼（Walt Disney Co.）在 2006 年初以 74 億美元（台幣 2368 億元

），併購「皮克斯動畫公司」（Pixar Animation Studios Inc.）美國動畫電影的 成績與口碑，在票房與國際行銷中創造許多奇蹟，其中在2008 年奧斯卡金像 獎更以電腦動畫片-瓦力（WALL-E）奪得最佳影片大獎，另外在電腦動畫在模 擬真實的情境上已經到達傳統電影拍攝手法所無法達到的鏡頭效果，因此電腦 動畫效果運用現已廣泛地應用在真人拍攝的電影中。

表2-3 2008 世界十大賣座電影之動畫電影

排行 好萊塢電影 全球票房

1 The Dark Knight 蝙蝠俠：黑暗騎士 996.9 2 Indiana Jones and the Kingdom of the Crystal Skull 印第安納斯：水晶骷

髏王國 786.6

3 Kung Fu Panda 功夫熊貓 631.9

4 Hancock 全民超人 624.4

5 Iron Man 鋼鐵人 581.9

6 Mamma Mia!媽媽咪呀！ 572.2

7 Quantum of Solace 007 量子危機 538.5

8 WALL-E 瓦力 507.3

9 Madagascar: Escape 2 Africa 馬達加斯加 2：逃往非洲 461.4 10 The Chronicles of Narnia: Prince Caspian 納尼亞傳奇：賈思潘王子 419.6 資料來源：Box Office Mojo，本研究繪製。 （單位：百萬美元）

在以上10 部影片內，電腦 3D 動畫長片有 3 部，其中有 5 部電影含有運用 大量電腦動畫的特效鏡頭，美國電腦動畫發展已延伸到真人電影的範圍之中。

動畫影片不僅在電影票房市場成績耀眼，更結合其他搭配陸商品如玩具音 樂唱片、遊戲軟體、主題樂園等娛樂事業已作全方位的市場行銷，動畫節目在 電視頻道的播出，也是世界頻道業者的重要收入來源。

美國好萊塢電影工業的興盛很早就發展一套無形資產鑑價制度，專門負責 無形資產的保險公司，提供「完工保險」(Completion Bond)制度。好萊塢的主 流影片幾乎都有投保，片商可以把尚在拍攝的電影拿去抵押借錢，萬一最後公 司沒辦法因為倒閉無法拍完電影，完工保險會負責把這個半成品找到新的買主

，降低銀行的風險。

由於美國是最全世界早發展電腦動畫的工業大國，憑藉著強大的軟硬體開 發實力，使其持續保持動畫產業領導者，優異科技人才加上龐大的資金發展出 極其精緻之3D 動畫。美國動畫電影市場主要業者包括：

1. 電影製片廠:如 Disney、Dream Works SKG、Warner Brothers、Sony Picture Entertainment、Fox Entertainment Group、Paramount Pictures、Universal Studio 與其他獨立製片公司。

2. 電腦影像特殊效果公司:如 ILM、Rhythm & Hues/VIFJ、Tippett Studio、

Digital Domain 與 Sony Picture Imageworks;這些公司擁有開發電腦動畫影片的 能力，能自行生產或受其他製片廠委託開發。

3. 軟體發行商：如 SGI、Mental Image GMD、Avid Technology 等（林祐 鳳，2007）。

(二)日本動畫產業

日本動畫自二次大戰戰敗後，多以人類駕馭機械來發洩矮化之集體記憶，

因此多以人的角度來呈現自然反撲下人類的渺小（王涵薇，2003）。導致日後 日本動畫發展以漫畫著作為主軸，並以電視為主媒介載體，日本的動畫產業市 場結構完整，多數的動畫事先經過漫畫銷售成功而加以製作，全拜其悠久的漫 畫歷史所賜。日本年產四千五百萬本漫畫，動畫中有九○％來自漫畫改編，這 造成了漫畫出版社反而掌握了動漫製作的版權，廣告代理公司向出版社取得漫 畫改編的授權之後，向投資者接洽，以周邊商品的販售權，如電視原聲帶或玩 具等，來交換資金挹注。之後，廣告公司再付費在電視台播出，或者電視台本 身就是贊助商，免費提供時段播出。日本電視上播映的動畫已經達到每週八十 集（每集三十分鐘），每年超過三千集的產量，而且動畫行銷全球。然而值得 關注的是；雖然擁有如此大的動漫產量，日本動漫製作公司在媒體環境中卻無 法抬起頭來，主要原因就是缺乏劇作人才（張玉琦，2006），顯示開發自有品 牌的困境在日本如此強大的動畫工業中仍是最嚴重的問題。

球電視播映，歷年來日本動畫電影票房第一名均為國產動畫電影，近五年來均 為宮崎駿作品與「神奇寶貝」的天下。（資策會， 2002）。日本經產省指出

，近年日本動畫市場規模之大幅成長，主要歸功動畫電影的成功、DVD 市場的 興起與普及，以及電視動畫節目播放數量增加等三項因素。日本也是亞洲國家 成功打入美國市場的佼佼者，據2006 年資料統計，曆年日本動畫在美國電影 播出錢15 大產品，收入最高為神奇寶貝（Pokemon）系列動畫電影，僅該系列 電影自美國市場放映營收累計即達約1.5 億美元，其他如遊戲王、神隱少女、

數碼寶貝、霍爾移動的城堡等收入較高，但與美國當地其他產品比較，營收仍 有相當差距。日本動漫產品以美國電視網播出比例較高，並以衍生性收入為主

。

表2-4 日本動畫在美國電影院放映前 15 大收入統計

順位 片名 累計放映收入 放映日期

1 Pokemon:The First Movie 85.74 1999/11/10 2 Pokemon:The Movie 2000 43.76 2000/7/21

3 Yu-Go-Oh(遊戲王) 19.77 2004/8/13 4 Pokemon 3:The Movie 17.05 2001/4/6

5 Sprited Away(神隱少女) 10.06 2002/9/20 6 Digimon(數碼寶貝) 9.63 2000/10/6 7 Howl’s Moving castle(霍爾移動城堡) 4.71 2005/6/10 8 Princess Mononnke(魔法公主) 2.38 1999/10/29 9 Pokemon 4 Ever 1.73 2002/10/11 10 Little nimo 1.37 1992/8/21 11 Ghost in the Shell 2:Innocence(攻殼

機動隊)

1.04 2004/9/17 12 Cowboy Bebop(星際牛仔) 1.0 2003/4/4 13 Pokemon Heroes 0.75 2003/5/16

14 Metropolis(大都會) 0.72 2002/1/15 15 Akira 0.55 1989/12/15

資料來源：Boxofficemojo，2006/10 (單位：百萬美元)

日本動畫產品在美國放映及銷售，其中衍生性商品銷售市場龐大，2005 年 動畫在美國由角色授權之衍生產品整體市場規模達 26 億美元，平均約佔市場規 模 80％~90％（資策會，2007）。

2002 年 4 月起，日本國內電視台每週播放之電視動畫數目約為 70 集，而 關東地區一週內的動畫節目播放時間高達2355 小時（資策會，2002）。根據媒

體開發綜合單位（Media Development Research Institute.Inc；MDR）公佈資料可 知，2006 年日本動畫市場規模約 2.415 億日圓（約 21 億美元），較 2003 年的 2.339 億日圓（約 20.3 億美元）成長 3.2%，調查內容主要以市場端銷售金額為 主，市場調查範圍包含動畫點影發行市場、劇院、光碟及錄影帶租售市場、電 視動畫市場、寬頻網路動畫下在市場等，不包含授權費用收入等。（資策會，

2007）。以日本知名動畫廠商而言，多數仍以 2D 動畫為主，以內容輸出為主要 發展，在尋求合製或投資時，則多以歷史悠久之卡通肖像來進行授權，相較鄰 近亞洲國家，在動畫產業上具備強大優勢（廖淑婷，2008）。因此，日本動漫 產業以國內豐厚的市場供需為後盾，進而輸出到亞洲，乃至開拓了全球的影音 市場；更以整合開發特有完備的產業鏈為基礎，從發展成熟的漫畫出版業為核 心，擴延到電視與電影產業，如此造就當今日本動畫產業在全球的競爭優勢。

除此之外，由於日本動畫業界已經是相當強勢的產業，因此在日本相關銀 行對於融資給動畫業界皆持正面態度，例如東京三菱銀行、Ｍitsuho 銀行等都 接受以動畫著作權為擔保的融資，對於日本動畫產業的發展有相當良好的貢獻

。此外，日本寬頻網路普及，也讓動畫廠商多了一個傳播平台。同時日本政府 也指出除將持續協助業界融資及相關技術的開發外，並將全力支援動畫業界之 相關組織，例如日本各動畫製作公司共同成立的日本動畫協會等（林祐鳳，2007

）。

(三)韓國動畫產業

韓國過去與台灣的發展經驗類似，自八十年代末期電視動畫繁榮開始，到 現在十幾年的海外市場的開拓經驗，但他們在國際動畫市場上的銷售卻很少獲 得成功，韓國目前擁有動畫製作公司200 多家，從業人員兩萬多人（郭安，2007

）主要還是透過代工，獲取豐富的動畫製作經驗，並且已經參與了許多全球性 的動畫製作項目，目前仍保持從事好萊塢和日本動畫公司提供代工製作，韓國 動畫產業需要海外市場的原因，從根本上而言，台灣同樣面臨市場太小的困境

，僅僅依靠韓國市場不足以收回他們的製作成本，韓國動畫公司雖然缺少在海

近年來的韓國動畫發展非常迅速，韓國政府在培育動畫產業上投入了相當 大的心力， 90 年代初期，全南韓的動畫產值還不及我國宏廣一家公司的年營 業額，但到了 2002 年，韓國已有 220 家的動畫公司，產值約為我國的 3 倍

，韓國政府在韓國文化內容基金中，連續三年提撥 3000 萬美元，針對動畫直 接投資（何琪瑜，2003）目前動畫產值已僅次於美國和日本，居世界第三位。

，韓國政府在韓國文化內容基金中，連續三年提撥 3000 萬美元，針對動畫直 接投資（何琪瑜，2003）目前動畫產值已僅次於美國和日本，居世界第三位。