第四章 資料分析
第二節 韓劇的置入性行銷
三、 學韓劇女星的穿搭
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還是整體的，而且應該是被朋友影響，就像你看戲劇，你的朋友 被你影響，而不是被那個戲劇影響。就像你看了戲劇你的打扮就趨向 那個樣子，你也被影響，可是你並不是因為受那個劇影響，像吃炸雞 也是，就是同儕效應，你的同學喜歡什麼，你就會喜歡什麼。(受訪者 3-3)
三、 學韓劇女星的穿搭
韓劇盛行讓周邊商品成為流行指標，《來自星星的你》讓購物網站的相關商 品業績暴增三倍，《沒關係！是愛情啊》女主角的襯衫爆紅，台灣購物網站也湧 現韓劇類似款商品，如《皮諾丘》的鈕扣項鍊、《美女誕生》的珍珠耳環等
（http://www.appledaily.com.tw/appledaily/article/supplement/20141203/36242532/
），受訪者 2-4 以韓國用韓劇洗腦來形容，讓冷靜分析的閱聽眾也忍不住浪漫，
衝動購物。
韓國真的很厲害，用韓劇去洗腦，帶動周邊的外銷，所以我都會 分析，冷靜分析，卻又忍不住浪漫衝動購物。(受訪者 2-4)
韓劇展現大量的流行文化，而韓劇裡身形、容貌姣好的女主角無疑成為最佳 的商品代言人，除了韓劇劇中的呈現，韓劇相關的娛樂新聞，演員消息的照片，
部落客網誌的劇情、衣著分析，甚至是購物網站等大量韓劇的次文本，都有可能 讓韓劇主角身上的衣服、配件，再一次地被看見，持續累積都會女性閱聽人對於 韓式穿著的認識以及好感度。受訪者 2-4 表示自己雖然跟著媽媽觀看韓劇多年，
但因學生時期不懂打扮，直到《你來自哪顆星》一劇因為覺得女主角很美，開始 搜尋女主角的相關消息進而接觸到韓國的時尚。
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我是因為《你來自哪顆星》女主角鄭麗媛，開始注意韓國的時尚，
她以前很美...最近走驚了，因為劇所以上網會去關注相關演員訊息。
女主角本身在韓國就是一個時尚度挺高的女演員，也拍攝很多時尚雜 誌。（網路訪談受訪者 2-4）
韓劇劇情千變萬化，韓劇多樣的女主角類型也讓都會女性閱聽人，可以在不 同的韓劇中找到自己喜愛的風格和理想的典範，可以是《來自星星的你》千變萬 化每天走華麗風格的千頌伊，也可以是《屋塔房王世子》裡頭清新可愛的朴荷。
台灣不只是都會女性閱聽人的流行時尚偏好受到韓劇的影響，台灣流行服飾的商 業發展也受到韓流的影響，都會女性閱聽人不僅可以輕易地找到韓劇主角的衣著，
有時候不用特別找，也因為商場多韓系衣服，隨意就可逛到戲劇中女主角的風格 或服裝。
因為劇情，因為那個劇《來自星星的你》是她每天都有不同的華 服，不是哪一個風格，就她每一天都有不同的感覺，不同的風格，你 可以看呀！ (受訪者 1-4)
《屋塔房王世子》，因為我還蠻喜歡那個女主角，她的打扮是比 較清新的，她不會打扮的 sexy 或很 over，就蠻可愛的.. 所以就會找 類似的鞋呀，衣服！沒有特別找，但是有時候在逛街或逛網拍的時候 就會覺得，這不是誰誰誰的嗎。（受訪者 3-3）
除了服裝、飾品等衣著配件，不少台灣都會女性閱聽人在妝容上也受到韓劇 的影響。台灣部落客經常有韓星妝容的主題式教學，讓喜歡韓劇的都會女性閱聽 人可以輕易地找到學習範本外，因為這些部落客多為台灣美妝及流行時尚的網路 意見領袖，影響力甚至擴及沒有觀看韓劇的閱聽眾，間接地也成為韓系風格的推 手。
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受訪者 3-3 雖然韓劇涉入程度不高，但偏好韓系裝扮，她的篩選問卷關於
「穿著重視」及「模仿韓星穿搭」項目皆自評為涉入程度較高的 4 分。訪談中她 也分享自己喜歡逛網拍，購買韓星的類似款衣著，並且依賴部落客學習韓系妝容。
由受訪者自嘲自己化妝技術差「不管畫誰，好像看起來都一樣」的訪談內容，除 可推測她曾經嘗試多位明星的妝容，也可看出她對於韓系打扮的認同，並且對於 韓國流行次文本的依賴程度較高，屬於韓劇涉入程度中等，但受韓系裝扮影響較 深的類型。
不會瘦身，但我會常看他們的妝容或是打扮，我們只能靠部落客，
他們會 po 誰誰誰妝容，我們只能照步驟畫，我覺得我好像不管畫誰的，
好像畫起來都一樣，哈哈哈，就技術太差，就畫不出來，有些部落客 真的畫得很像，衣服就比較好找，類似款嘛。(受訪者 3-3)
受訪者 1-4 重視穿著打扮取對於時尚敏銳度較高，常成為同儕之中流行打 扮的意見領袖。訪談間她除了強調自己看韓劇不只看劇情，也看現在韓國最新的 流行。她對於韓系妝容的解釋非常仔細，她認為相較過去女主角臉妝的呈現多為 完妝，難以判斷化妝品品牌，《來自星星的你》透過女主角千頌伊直接置入韓系 妝容，藉由她化妝的動作也技巧性地讓品牌出現，比較高明的置入方式。從受訪 者 1-4 的分享，可以發現都會女性閱聽人對韓劇文本使用的多義性外，也可以發 現她們對於與個人興趣相關的置入產品，注意度較高。
就是韓系妝容呀！可是頌伊的時候，它都有拍出來呀…妝容一定 有影響的呀！可能會看他們唇彩吧！唇彩影響比較多吧…還有他們眼 線呀…還是看你適合甚麼眼型，但他們強調的是眼線，就是一定要眼 線，對，可能有人適合眼尾拉長，有人適合比較娃娃什麼的，但他就 是一定要有眼線，他們強調一定要有眼線。(受訪者 1-4)
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過去日系妝容強調眼妝的眼影和睫毛，而韓系妝容則是在唇彩上吸引都會女 性閱聽人，讓唇彩成為流行彩妝的重點。妝容教學外，部落格也常有劇中使用化 妝品品牌或色號的分析文章，讓都會女性閱聽人可以簡單地參考或購買。本次的 訪談，受訪者 2-4 分享自己因為韓劇《清潭洞愛麗絲》影響開始擦口紅、養成擦 口紅的習慣，甚至因此成為同儕在口紅上的意見領袖，帶起身邊女性友人畫口紅 的風潮。但她也分享在口紅的選擇上，朋友們是透過部落格，各自選了自己欣賞 偶像的使用顏色，可以發現韓國偶像女星雖然沒有代言產品，但是對於台灣都會 女性閱聽人仍然產生了代言人一般的明星效益。
網路訪談 2-4：我是因為《清潭洞愛麗絲》那部劇開始我口紅之旅，女 配角的口紅顏色很美，就是開始收集各種顏色的口紅。
訪問者：那你看那部之後先買的第一支是女配角色系嗎？
網路訪談 2-4：對，網路有介紹，Nars 的，女配角有在戲中塗抹口紅
訪問者：那你開始擦口紅朋友有注意到不同嗎？
網路訪談 2-4：有，因為以前從沒塗過口紅，都很驚訝也讚賞有加，當 然女性友人也紛紛購入。但大多選植村秀或 MAC，因為當時另一部 戲《想你》，因為網路都有女（主）角口紅品牌跟色號，各有擁護者。
圖 6：《清潭洞愛麗絲》劇照
圖片來源：http://blog.sina.com.cn/s/blog_a5cfcbd70101gqxx.html
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圖 7：《想你》劇照
圖片來源：http://blog.sina.com.cn/s/blog_a5cfcbd70101gqxx.html
受訪者 2-4 觀看韓劇多年，篩選量表中自評受韓劇裝扮影響較深的 4 分，
屬於韓劇和韓系裝扮都涉入較深的類型，雖然在上述網路文字訪談，她分享個人 因為韓劇影響購買劇中相同置入口紅的經驗，但在焦點團體時，她也同樣提出認 為自己會冷靜分析，對於韓劇置入可能會帶起一陣流行，還是應該考慮自己適合 的特質。受訪者 2-4 在網路訪談及焦點團體中的差異，可以推測部分的都會女 性閱聽人隱藏自己受到戲劇置入影響的購買行為，也許與她們想要呈現對於自我 裝扮的自主性有關。
（置入）會反感倒是也不會拉！我覺得他們也是要馬最近大家都 擦這個顏色的口紅，就是我會覺得對那個顏色看膩。我也會比較冷靜 分析拉，我也會看我們不適合那個顏色，像我也有追那個彩妝版，台 灣女生真的很喜歡大紅色，因為大紅色的口紅會讓你的牙齒顯得很黃，
你牙齒白的人擦大紅色就會很漂亮，可是牙齒黃的人就會很可怕。（受 訪者 2-4）
過去置入性行銷多以品牌商標或商品的具體形象露出為主，但從訪談間發現 相較於商品或品牌，韓劇常以明星風格包裝商品的置入方式，取代傳統的商品置
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入，雖然沒有直接的留下品牌商標，但是透過風格的吸引力，都會女性閱聽人一 樣可以從其他的管道，如部落格甚至台灣的媒體報導知道商品的品牌，甚至因為 喜歡女主角，開始注意明星們的私服並與她們在劇中的服裝比較。
你會看到很多很多，可能這一季流行的每一個牌子都有。對！但 不會說我只喜歡她，她的私著也不是我最喜歡的呀，可是可能她身材 好，在劇裡面（來自星星的你）可能穿什麼都覺得蠻好看的。(受訪者 1-4)
「置入性行銷」傳統定義是將商品以隱性的手法加入文本之中，吸引消費者 注意以及購買行為。這次的訪談發現，消費社會的商品符號以及媒體文本相互流 通，除了初級的韓劇文本，都會女性閱聽人也很容易受到介紹商品介紹的次級文 本影響，也就是「置入性行銷」的影響不一定來自韓劇本身，以受訪者 1-2 購 買千頌伊 Burberry 花朵包的例子，可以發現透過雜誌等傳統媒體的延伸韓劇的 報導，讓都會女性閱聽人反而是透過媒體報導，再一次的「置入」商品影響。
就那部戲(來自星星的你)不是很紅嗎？很多雜誌一些媒體都在報 導它影響的效益，所以就注意一下。想說那劇那麼紅，自己有看只是 稍微跳一下(跳集)，我是打折的時候買 Burberry 的花朵包，滿不好買 的，是紅了之後就大家搶那個包嘛，就我朋友有認識那個 Burberry 的 sales，就特別去留一個這樣，而且還有打折唷，三萬多塊，原價快
就那部戲(來自星星的你)不是很紅嗎？很多雜誌一些媒體都在報 導它影響的效益，所以就注意一下。想說那劇那麼紅，自己有看只是 稍微跳一下(跳集)，我是打折的時候買 Burberry 的花朵包，滿不好買 的，是紅了之後就大家搶那個包嘛，就我朋友有認識那個 Burberry 的 sales，就特別去留一個這樣，而且還有打折唷，三萬多塊，原價快