第一章 緒論
第一節 研究背景與動機
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立 政 治 大 學
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第一章 緒論
第一節 研究背景與動機
不管《來自星星的你》結局如何，我們只管千頌伊帶給我們的時 尚品味1。
《來自星星的你》（韓語：별에서 온 그대，以下簡稱星劇）為韓國 SBS 電視台 2013 年 12 月 18 日起播出至 2014 年 2 月 27 日的迷你連續劇，共 21 集。
《星劇》內容是以《朝鮮王朝實錄》記載 1609 年不明飛行物為基礎發揮的想像 故事，講述一名神秘外星人都敏俊（金秀賢飾演）到地球生活了 400 年，在準 備回到自己星球前 3 個月，與韓國女星千頌伊（全智賢飾演）陷入愛河的浪漫 喜劇。台灣由緯來電視台於 2014 年 5 月 30 日開始首播，首集收視率 1.37，
創下該台韓劇首集播出的最佳紀錄2。
「這部戲已經成為巨大的商品型錄！」台大社會系助理教授李明 聰觀察（2014），現代觀眾透過戲劇滿足的不只是情感面，還有物質 面的需求3。
女主角千頌伊在《星劇》飾演韓國的國民女神，號稱「15 秒妖精」只要 花 15 秒就可以讓觀眾愛上她，任何代言過的商品都會大賣，是各大品牌爭相邀 約的代言人。千頌伊展現的大明星魅力，印證學者 McCracken（1989）的論點，
1引自台灣 Vogue 雜誌的臉書粉絲頁 Vogue Taiwan 2014 年 2 月 21 日，介紹韓劇《來自星 星的你》全智賢穿著的婚紗 https://www.facebook.com/VogueTW/posts/10152229085793754 2取自緯來戲劇台官網，千都戀發威！【來自星星的你】首播 1.37 開紅盤。
http://drama.videoland.com.tw/new_news.asp?news_sno=16228
3 引用自商業周刊 1382 期來自《星星》的超熱賣法則一文，2014 年 5 月，頁 77。
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http://ent.appledaily.com.tw/enews/article/entertainment/20140822/36038264/
6引自「學《沒關係，是愛情啊》孔孝真(孔曉振)的都會女性時尚穿搭！」一文
http://www.elle.com.tw/style_finder/Kong-Hyo-Jin-style
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巧7」…這幾年韓劇「歐膩8」引領的時尚流行，不只成為台灣都會女性學習的對 象，也成為台灣時尚媒體的教學範例。韓劇置入的商品，尤其在服裝、妝容等外 在的打扮上，對台灣都會女性有了不一樣的詮釋與使用。
本研究緣起於《星劇》引發的「千頌伊」熱潮及「過度的閱聽人」現象，根 據廣告代理商 Art Korea Network 統計，在《星劇》中付費置入廣告、或純粹提 供商品贊助的廠商高達一百三十五家，為近年韓劇之最（引自商周 1382 期），
創造的收視風潮以及商業效應，超越許多台灣偶像劇、日劇，甚至是好萊塢電影。
尤其，《星劇》尚未在台灣上映，台灣新聞台大量的千頌伊穿搭分析，彷彿成了 置入性行銷的再置入，台灣都會女性即使還沒有看過《星劇》，都已早一步接觸 到千頌伊時尚。
置入性行銷應以「人」的想法為核心（許安琪，2005），因為唯有接收端的 閱聽人「有感」才有所謂的效果；然而，回顧過去「置入性行銷」相關研究，多 以訊息產製端的探討為主，包括置入性行銷的形式、接收以及效果，亦或是媒體 的道德倫理等，較少關於閱聽人心理層面或使用行為的探討。此外，針對韓劇引 起的外在裝扮影響，也僅為韓劇閱聽人研究的一小部分，鑑於近年韓流時尚在台 的風行，大幅度改變台灣女性外在裝扮，甚至是台灣服飾產業的風格，本研究將 以文本接收端角度，觀察台灣都會女性如何接收韓劇置入的流行商品文本，以及 後續的文化消費影響。
7引自 ELLE 網站「跟歐膩一樣在發光的「假素顏」底妝 10 技巧！」一文
http://www.elle.com.tw/beauty/make_up/2014-beauty-foundation-tips
8歐膩音同 언니（eon ni）為韓文女生喊的姊姊。
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東方消費者行銷資料庫 E-ICP（Eastern Integrated Consumer Profile）發佈之台灣 女性大調查，本研究目標對象之都會女性閱聽人在電視連續劇類中，以韓國連續郭家平，2007）。伴隨著《星劇》熱潮，台灣都會女性興起「千頌伊 Style」，
雖然「千頌伊」熱潮僅為一波維持數月的韓流現象，但不可忽視的是「韓劇」已
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