韓國理想型女性的認同與建構

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第三節 韓劇的流行文化消費與認同

一、 韓國理想型女性的認同與建構

韓劇運用大量圖符創造閱聽人的認同，其中以韓星創造的偶像風格，引 發最多的討論與關注。Lewis（1992）認為偶像崇拜產生的愉悅對現代人認同 非常重要。韓劇藉由大量的故事以及大量的角色型塑，讓都會女性閱聽人可 以從多樣化的故事中找到共鳴、投射，甚至是學習的典範。不管是服裝打扮、

個性到面對生活的態度，將韓劇劇情角色融入日常生活脈絡中，作為個人的 參考。

除了個人風格的展現，本研究發現相較過去傳統女性受到父權的壓抑，

現代的都會女性閱聽人認為擁有經濟的自主權，才能夠讓自己自主安排生活 以及自主購物。已婚的受訪者 1-4，相較於韓劇的涉入程度，對於個人穿著 打扮的重視程度更高，她認為全智賢《來自星星的你》劇中角色完全展現「大 明星的 style」，具備自己心中理想女性的特質，有型、有個性，她欣賞有自 己想法的人，認為理想女性就是內外兼具而且獨立自主。

我喜歡全智賢，有演技身材又好，戲裡也喜歡，很有氣勢，

我本人就是喜歡大明星的 style，喜歡很有型有個性的人，一般太 鄰家女孩的風格我比較不喜歡，欣賞比較有自己想法的人，不管是 對生活還是各方面都是，雖然有人依靠很好但是女性還是要有自己 的經濟能力，不需要被人牽著鼻子走，可以安排自己的生活，有自 己的經濟自主權，還有戀愛自主的女性一件（依舊）需要愛情的滋 潤，每個人都需要有愛才可以生活下去吧，不管是親情愛情還是友 情都很重要。那你覺得自己算是這個類型的女性嗎？（訪問者）應 該說朝這個目標前進，應該要更會賺錢才是（網路訪談受訪者 1-4）

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韓劇女主角的形象依據不同的年代以及戲劇類型而改變，都會女性閱聽 人同樣地依據個人的年齡以及想法，心中理想女性的特質也會跟著改變，但 都可能因為認同戲劇角色，產生學習或模仿的動力。受訪者 2-4 認為這種影 響是正面的，因為都會女性受到韓劇產生的影響力，會讓自己努力變得更漂 亮，更接近嚮往的理想女性；受訪者 2-4 認為韓劇隨劇情和年代的變化，女 主角的類型會有所改變，而她的想法隨著年紀也會改變，但都可以從韓劇中 找到「對自己的胃口」韓劇女主角形象。

會變漂亮啊！會這樣都是因為喜歡也認同裡面的裝扮，所以才 會去尋找（相同品牌），也希望自己可以離那樣的形象近一點，這 些都是想要漂亮的動力。韓劇中女角的形象，每部戲的形象都不一 樣耶，總之都是對自己的胃口，當然這也是會因為時代跟年代不同 而有所改變，年代不同韓劇主角的個性也不太一樣，加上自己年紀 想法跟著改變也有關係。（網路訪談受訪者 2-4）

追求理想典範是一種累積以及逐漸建構的過程，偶像明星透過韓劇塑造 的角色，讓觀看韓劇的都會女性從中找到理想的典範，也提供一個建構自我 的素材。都會女性閱聽人強調個人特質，認為適合自己是最重要的，因此在 尋找個人風格的初期可能尋找幾位喜歡的典型，從外在的服裝打扮的模仿開 始嘗試，尋找屬於自己的風格。受訪者 2-4 以自己為例，認為自己是因為認 同韓劇女主角的裝扮，從模仿開始慢慢找出自己的風格。

都會女性閱聽人從韓劇女主角尋找的理想女性典範，是由外而內的學習 模仿過程，也就是從外型打扮到所謂的女性特質。已婚的受訪者 2-4 為工程 師，身邊雖然沒有共同討論韓劇的女性朋友，但從訪談中也發現她的先生、

家人和同事，都能理解她的追劇行為，沒有遇到其他受訪者因為同儕排韓而 壓抑自己追劇，或是隱藏自己對於韓系裝扮的喜好，甚至因為她對於韓國流

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行文化較為熟悉，還成為同儕在裝扮上的意見領袖。此外，她也分享幾位心 中理想的女明星，覺得相較於流行裝扮，更重要的是那些女性所展現的女人 特質。

從認識自己開始累積，所以女人越大越美，會越來越知道自己 適合的東西。…找一個妳喜歡的樣本，適合自己的樣本，從簡單的 東西開始學習，當然自身也需要進步，撇除了媽媽幫我治裝！唸書 時愛亂買衣服，會嘗試很多流行的東西，但久了會知道自己不適合...

後來開始有一兩個喜歡的樣本。…我想想要怎麼說，像我就喜歡 Shiho, Melody, 宋慧喬, 韓孝珠, 李英愛這樣子的女生，希望自己 可以更有女人特質一些，所以還在努力 （前三位是比較有女人味）， 這五位中有一兩位比較跟自己稍微接近，這些是外在，其它就是氣 質了，氣質天生...後天培養就需要點時間了。（網路訪談受訪者 2-4）

韓劇涉入程度的高低，以及閱聽人受到文本的影響，除了外在行為的表 現外，也有心理層面的影響。都會女性閱聽人除了穿著打扮的學習模仿，也 可能從韓劇的女主角中，找到自己的欣賞行為典範，而進一步學習「女主角」

的個性、行為，甚至處理事情的方法，受訪者 2-3 是學生也自稱為超級韓國 迷，訪談中持續提到受到「仁顯王后的男人」影響很深，除了劇中劉仁娜角 色的裝扮，也受到她的啟發變得愛撒嬌。

從受訪者 2-3 的篩選問卷中看出，相較於其他已經開始工作的都會女性 閱聽人，她對於個人「韓劇涉入」、「個人穿搭」都打 5 分；「戲劇穿搭的 影響」、「模仿韓劇明星打扮」都打 4 分的高涉入程度，本研究推測 2-3 因 為尚無收入，相較於購買衣服、包包、3C 等價位較高的商品，實際的影響以 韓國飲食、女主角個性、開架彩妝等影響為主，雖然價格不高，影響卻很深。

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我喜歡劉仁娜，最近喜歡徐賢真，劉仁娜是因為《仁顯（王 后的男人）》吧…受到她們兩位影響嗎？比較愛撒嬌，尤其對我不 利的時候，劉仁娜超會撒嬌，我覺得這可以是以一種逗人開心的方 式…比如對方不開心的時候，也不一定，每個人有自己的風格，只 是有受到啟發，還有之前被勸酒的時候，就可以用撒嬌的方式躲掉，

請別人幫忙喝，以前比較不會，就是個女漢子。（網路訪談受訪者 2-3）

像我吃東西就一定點韓國料理，比如說跟同學去韓國的美食 街，然後他們都點義大利麵蛋包飯…，所以我每一次都會走到韓式 料理。然後我買東西都會先看是不是韓國製，比如說韓國洗面乳真 的很好用，像 Etude House 我之前在韓國買是買一送一，結果我 沒有想到這麼好用，比如說產品面膜、洗面乳這些…都會買韓國。

（網路訪談受訪者 2-3）

媒介文本的選擇將影響閱聽人的品味偏好，因為長期沈浸在韓劇創造的 流行「空間」，讓都會女性閱聽人在潛移默化中，累積對於「韓劇式」流行 的好感度，也許不是當下受影響買了一樣的商品，但是長期觀看下，逐漸認 同韓系風格或特定類型的產品。

所以我覺得韓劇的影響是潛移默化的，而不是我在看韓劇時 我就想要買這個產品，而是我之後就會挑選類似的產品，所以我沒 有因為一部劇去買跟他一模一樣的東西，但是我下次看到這個東西，

我就會對他有好感。（受訪者 2-2）

但如同盧嵐蘭（2003）提出「閱聽人是一個場域」的概念，除了娛樂文 本對於閱聽人的影響，個人生活的其他經驗領域也交雜地影響著閱聽人。以

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韓劇來說，不只建構了都會女性閱聽人對於韓國都會時尚的好感度，也開啟 了她們對於整體韓國時尚的認識，除了跨國文本的相互比較，她們也會用個 人的生活經驗作對照。透過韓劇，都會女性閱聽人可能同時接觸到大量的韓 國文本，包含韓國的網路消息、韓星在機場的被捕捉的「私服」照，都可能 被都會女性閱聽人挪用為時尚參考。媒介文本的選擇和品味是相互影響的關 係，都會女性閱聽人對韓劇的選擇，讓她們的品味偏好逐漸偏向韓系，也改 變她們後續對於其他文本的選擇，例如受訪者 4-1 表示過去習慣閱讀日系的 流行雜誌，這幾年在裝扮上受到韓國的影響，覺得日本的東西不再適合自己 也不再閱讀日系雜誌。

還好，沒有特別（對韓劇），反而會對他們機場時尚特別注 意。畢竟有時候劇裡的衣服在現實生活中可能不太適合，哈哈哈 哈…裝扮上會受到韓國影響，以前會看日雜，現在都不會呢.. 挖好 幾年前囉，有點難說出正確時間，突然覺得日本東西不太適合我，

看來看去都很像。（網路訪談受訪者 4-1）