變項問卷篩選受訪者

國

立 政 治 大 學

‧

N a tio na

l C h engchi U ni ve rs it y

36

第三節 研究對象的界定及訪談大綱

本研究對象將設定為生活在都會地區的女性（台北），並具有韓劇觀看經驗 的閱聽人，考量焦點團體最好可先有共同討論議題，故徵求對象為至少觀看過《來 自星星的你》一劇之受訪者，根據本文研究目的邀請 25 到 35 歲且曾經收看韓 劇之都會女性閱聽人。首先，以簡單篩選問卷進行調查，將本研究分為三場焦點 團體，依各團體成員對韓劇的解讀，試圖找出受訪者如何觀看韓劇文本中置入商 品，及後續相關的文化消費影響。

在徵求訪談對象，為達受訪者的多元性，分別從以下管道徵求：一、由身邊 親友推薦有關看韓劇且重視個人裝扮的受訪者，二、由台大 Ptt「韓劇版」公開 發文徵求自願受訪者，找到符合條件的受訪對象。由於研究假設在於探討台灣都 會女性選擇觀看韓劇的原因、感受，及進一步外在穿搭等行為影響。本研究以台 北都會女性 25 到 35 歲為主，受訪者涵蓋學生及上班族，對於韓劇的涉入程度則 分佈於偶而觀看至韓劇迷等不同程度。

由文獻探討中發現，閱聽人因為婚姻、教育程度、文本涉入程度…等差異，

對於文本的接收及置入性行銷的影響上都有不同，因此本研究在焦點團體法招募 同時，亦設計一份變項問卷篩選出更多樣性的受訪者，增加都會女性閱聽族群的 多元面相討論。本文根據研究目的，除了考量年齡、職業、婚姻狀況、韓劇涉入 程度等因素外，同時藉由焦點團體間的互動，挖掘受訪者的個人特質及韓劇觀看 與生活間的流動影響。基於保護受訪者個人資料，受訪者之真實姓名將以編碼方 式取代，後續的分析或引用受訪者內容時，皆以此編號呈現。

一、 變項問卷篩選受訪者

本研究的初級問卷將分為基本資料，及涉入量表調查兩部分，第一部分基本 資料問卷，以了解受訪者的基本資料為主；第二部分問題根據 Zaichkowsky（1985）

‧ 國

立 政 治 大 學

‧

N a tio na

l C h engchi U ni ve rs it y

37

的涉入量表為基礎，以 1-5 的順序尺度進行測量：1 代表非常不同意 2 不同意 3 普通 4 同意 5 非常不同意。透過初級問卷，將有幫助本研究篩選出不同類型的都 會女性閱聽人，並加以分組，增加不同觀點的研究結果。

(一) 受訪者基本資料問卷 姓名：

出生年：

戶籍：

居住地：

最高學歷及科系：

婚姻狀態：單身□ 有交往對象□ 已婚□ 離婚□ 小孩□

年收入：

有沒有去過韓國？有□ 無□

學習韓語？有□ 無□

何時開始接觸韓劇？ （年份或哪一部劇）

我曾經收看來自星星的你？有□ 無□

每週觀看幾小時韓劇？

每年觀看幾部韓劇？

使用什麼媒體觀看？(可複選) 電視台□ 網路□ DVD□ 其他＿＿＿＿

曾因為看韓劇消費過的商品？（如韓劇出現的商品或景物）

最喜歡的前三部韓劇？喜歡的原因？

‧ 國

立 政 治 大 學

‧

N a tio na

l C h engchi U ni ve rs it y

38

(二) 涉入量表問卷

（1-5 分 1 非常不同意 2 不同意 3 普通 4 同意 5 非常同意）

1. 戲劇觀看

我經常收看戲劇（哪一種__________台□ 美□ 韓□ 日□ 其他＿＿）

我覺得上述戲劇對我影響很大

我覺得了解上述戲劇資訊對我很重要 我都是觀看 on 檔（直播）戲劇 我會上網瀏覽上述戲劇消息 我會上網發佈上述戲劇相關訊息 2. 穿著打扮

我覺得穿著打扮對我而言是重要的 我是身邊穿著打扮的意見領袖 我的穿著打扮依據來自於時尚雜誌 我的穿著打扮受戲劇影響很深 我會模仿戲劇主角穿搭

我會買和戲劇主角一樣的品牌 我重視品牌

我覺得重點是風格品牌不一定要相同 我覺得好看的東西山寨版也無妨

‧ 國

立 政 治 大 學

‧

N a tio na

l C h engchi U ni ve rs it y

39