第四章 資料分析
第三節 韓劇的流行文化消費與認同
三、 自我風格的解讀與韓風認同
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因為她們被召喚的行動也許不是真正的購買而是一種風格模仿的行為。
我們是理性的消費者不是全盤接受的，因為裡面（來自星星的 你）都是大牌子是考慮到價錢因素吧，我們只能找類似的產品來替 代，不會穿跟他一模一樣啦，很好笑，我就不是全智賢啊。…像他 那部戲的太陽眼鏡就蠻想入手的，後來只有買類似的，真的的那支 還沒找到適合戴的…價錢因素吧，有些國際知名品牌真的太貴了，
Gentle Monster 的，比較適合我們小資女入手，網路或電視上會討 論啊。（網路訪談受訪者 1-4）
三、 自我風格的解讀與韓風認同
（一） 自我風格的解讀
全球化縮小了世界各國的文化差距，台灣都會女性閱聽人對於好萊塢電 影、歐美影集甚至是歐洲精品品牌都不陌生。偏好歐美風格的受訪者認為於 歐美風格較日、韓系成熟，雖然簡約但也可以穿得正式又有型。由受訪者 1-2 在前一段關於韓劇置入商品的訪談內容可以發現，閱聽人在置入商品的注意 度與個人的偏好相關，如喜好歐美風格的都會女性閱聽人在韓劇的觀看中，
注意到的甚至購買過的也以歐美品牌為主。
嚴格來說比較偏向歐美啦！美式的吧？可是我覺得他（韓國）
更年輕，歐美就是比較成熟，感覺韓國是那種大學生風嗎？現在日 本的走向比較偏年輕吧？那種可愛風、學生風，我們已經快 40 歲 的人，阿嫂.. 哈哈！（受訪者 1-2）
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前陣子還蠻喜歡那個崔智友，她在裡面（誘惑）的穿著也蠻 厲害的耶！他也是大品牌拉，然後也是歐美的大品牌 BV 、LV 之 類。(受訪者 1-2)
本次訪談也有受訪者將自我風格解讀細分為韓風偏歐美，因為韓系風格 與歐美相近都屬簡約風格，但韓系風格將歐美轉化，在剪裁上更適合台灣女 性。受訪者 4-1 於前一節訪談內容曾提到，《來自星星的你》中的千頌伊是 她的理想典型，千頌伊以亞洲面孔和身型，透過劇中歐美的服飾完美的展現 大明星的風範，而她自己也偏好歐美的風格為主，但是會運用更適合國人身 材的韓國商品建構出理想的風格。
呵呵..韓風再偏一點歐美好了..哈哈！因為我又不喜歡走那麼 球鞋…其實應該是說大部分的穿搭其實都是先參考歐美雜誌或趨 勢來選擇，只是說韓國的東西或剪裁更適合我們東方人而且比較精 緻。（受訪者 1-4）
日系衣著曾經是台灣服裝市場的主流，日系的時尚雜誌也是台灣女性在 化妝、穿搭上重要的學習文本，但受到了媒介接收的影響，台灣都會女性閱 聽人對於自我裝扮的風格由日系逐漸走到韓系，日、韓商品在她們心中的流 行地位，也隨著她們對於媒介文本的轉換而改變。過去日系的衣著以甜美可 愛為主，而現在的韓系衣服除了女人味外，也有帥氣俐落的風格。受訪者 4-1 分享自己閱讀日本 VIVI 雜誌的習慣，已經隨著這幾年偏好韓國的衣著改變，
她說現在看 VIVI 雜誌感覺不出新意，而受訪者 3-4 則表示對於「太女生」的 日貨沒有興趣。
有點難形容那種感覺，因為我不愛裙子，所以我都穿褲子居 多，然後再去看網路或是藝人穿搭的樣子，例如 VIVI 雜誌，你就
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會覺得每個月東西都很像好像就是這樣....沒特別吸引人…現在穿 衣服都是買韓國的。（網路訪談 4-1）
沒有特別風格，但就都會想滿韓貨，也沒有特別走什麼型，但 就會買，因為日貨就好像都走蕾絲之類的，就沒什麼興趣，就太女 生。（受訪者 3-4）
韓系風格雖是現在台灣流行時尚的主流，但因為展現的流行性較高，部 分的受訪者認為台灣女性在工作上的衣著相較韓國保守，因此雖然嚮往韓系 的打扮，還是會以符合台灣工作文化的打扮為主。受訪者 3-2 分享自己曾經 想學習韓系的風格，但就是沒有辦法搭出那個味道，加上台韓兩地的工作裝 扮上的文化差異，如台灣公司上班不能接受短褲，因此，沒有辦法真的模仿 韓系風格。
我覺得我應該台灣的日本韓國的都有…休閒，就都有，就曾 經有搭類似那個（韓風）感覺，可是後來就發現走味，之後就放棄，
覺得還是穿我自己的衣服。而且上班，就韓國的公司好像比較開放 點，就像我們公司都無法穿短褲，可是他們好像都穿短褲上班。(受 訪者 3-2)
造型打扮是最容易被視為「他人眼中的我」的符號，受訪者 2-2 認為自 己沒有偏好特定一種風格，接受度高，各種風格都可以嘗試，但這也可被視 為希望呈現自己多變和勇於嘗試的形象。本研究認為這類喜歡嘗試的都會女 性閱聽人，因為嘗試性較高可能也是最容易受到文本影響的族群。
我風格很廣，跟我人一樣很隨和…我的問卷也是說我是個人 風格，就是我覺得我可以往那個方向走，但是我沒有一定要變成一
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個樣子，就是跟流行一樣，只要是適合我的就可以嘗試，所以我平 常也會扮得像男孩子氣，也有休閒的，也有 OL 的，我上班就會穿 得比較正經一點，呵呵（受訪者 2-2）
上述幾位受訪者對於自我風格的解讀雖然各自不同，但可以發現在台灣 都會女性閱聽人接觸的流行性文本以及商品都非常的廣，在接觸文本或商品 時不僅會跨文本的比較，也會對照自己的生活經驗，可以看出都會女性閱聽 人對於文本不是單向的接收與行動，在接收以外也會依照自己的喜好挑選文 本以及商品類型。
個人的風格可能隨著全球流行走向以及個人喜好而改變，商品的選擇則 常來自比較的結果。台灣都會女性受到好萊塢影響，對於歐美品牌的嚮往已 久，也因為日劇為近 20 年來台灣最主流的異國戲劇，日系風格也跟著在台 流行多年，而近期受到韓劇在台引領的風潮，韓系風格逐漸成為台灣主流的 時尚風格。本次的訪談發現，雖然台灣都會女性對於歐美品牌的崇尚程度非 常高，但因為日本及韓國人的五官、身材和文化，相較於歐美與台灣更為相 似，成為台灣都會女性的偏好。
不能說全球，但比較接近我們的中國、日本什麼的，韓國是 比較前面，我們也常接觸好萊塢電影？他們的五官跟我們太不像 了…還是要看東方人的畫法，像泰國印尼跟我們也不太一樣。（受 訪者 3-3）
東方人和西方人真的有差，他們眼睛又凹又大，我們畫起來 完全不像。（受訪者 3-1）
雖然台、韓分屬不同國度，但是台灣都會女性透過韓劇、以及相關的娛 樂消息，可以快速地掌握韓國的流行元素，甚至判斷這些流行的展現。受訪
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者 3-3 在第三場焦點團體時，因為她的韓風髮型成為當天的話題，不但被其 他受訪者發現是近期韓國流行的「空氣瀏海」，也受到在場受訪者稱讚髮型
「成功」！甚至討論起如何讓髮型變得「更韓國」的建議。透過這次焦點訪 談透過受訪者之間的自由對話與觀察，不難發現受訪的都會女性對於韓系風 尚採肯定的態度。
受訪者 3-4︰你（3-3）是空氣瀏海耶！
受訪者 3-3︰我是自己剪的耶，網路上有教學影片，我就照她剪。
受訪者 3-3︰那真的很成功耶！
受訪者 3-1︰很韓，你就帶一個草帽就超韓！
另外，受訪者 1-4 對談中也回應，認為「今天的風格很韓風」是一種正 向的稱讚，因為韓國相較於其風格，感覺是流行而且懂得打扮的讚美。
訪問者︰那如果人家對你說，你這是千頌依款？
受訪者 1-4︰哈！會笑一下說對啊。
訪問者︰對於別人說你穿衣服韓系的話，有什麼感覺嗎？
受訪者 1-4︰開心!
訪問者︰你覺得「你今天 style 很韓風」是稱讚嗎？
受訪者 1-4︰對我而言是喔，因為老實說我覺得韓國人真的蠻會搭 配的，哈哈！他們很穿著很大膽，很會同中求異，可能歐美就是一 件簡單的白 t 搭 skinny 但是韓風的白 t 可能剪裁就很不一樣也許肩 線的地方加一個墊肩還是卯釘就會變得很有型。
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（二） 韓國情節
過去有不少關於韓國的研究討論台灣與韓國之間的台韓情節，鄭心怡
（2011）認為台韓的矛盾情結並未隨著韓流在台盛行而改變，消費者反而置 身於消費的愉悅和對韓國的負面觀感擺盪。過去的運動賽事表現到近期韓國 在科技產品的競爭，讓受訪者感受到韓國的民族性是為了贏而不擇手段。
這次的焦點團體討論發現，都會女性閱聽人的周遭仍有反韓的同儕，而 且她們認為這些反韓的情緒多少與韓國的民族性相關，部分受訪者雖然表示 不認同韓國不擇手段要贏的民族性，但她們認為「韓國娛樂」與「體育賽事 中的韓國」應該分開討論。受訪者 2-3 和 1-4，同樣的提出「男性」比較討厭 韓國，因為和運動賽事相關，她們本身也不認同這樣的民族性，但不影響她 們對於韓國文化的偏好。
男生比較討厭，體育賽事的關係，可是我覺得一碼歸一碼呀，
體育賽事是一碼，韓綜跟韓劇是另一碼。哈哈.. （受訪者 2-3）
男子好像都不喜歡韓國，如果講到運動的時候，我也不喜歡 韓國，因為他們為了贏不擇手段，我男子喜歡韓國美食，其他就沒 特別感覺，都不排斥但也不是特喜歡。（網路訪談受訪者 1-4）
哈韓和排韓一樣，都可能都會受到同儕的影響，不一定是變得和同儕擁 有相同偏好，但卻可能因此在同儕間不表現出真正的喜好。本文研究發現台 灣排韓的現象依然存在，受訪者 2-2 自我解讀原本是仇韓的人，後來受男友 看韓綜的影響開始追韓星看韓劇，但因為身旁排韓同儕的因素，對於追星或
哈韓和排韓一樣，都可能都會受到同儕的影響，不一定是變得和同儕擁 有相同偏好，但卻可能因此在同儕間不表現出真正的喜好。本文研究發現台 灣排韓的現象依然存在，受訪者 2-2 自我解讀原本是仇韓的人，後來受男友 看韓綜的影響開始追韓星看韓劇，但因為身旁排韓同儕的因素，對於追星或