第五章 研究結論
第三節 研究限制與建議
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置入性行銷的策略運用，可由單一商品的呈現，擴大到其他物品的意義 同化。也就是說，置入性行銷不只是傳統的品牌露出，或是針對單一品牌的 移情效果；置入性行銷運用戲劇的建構，創造了屬於戲劇與閱聽人之間的新 的文化體系，除了透過品牌與符號的單一指涉外，未來戲劇置入也可以嘗試 運用高質感的品牌商品，帶動其他知名度較低的商品，因為透過戲劇的再建 構，這些原本毫無關係的物品，將會成為一個整合型的訊號發送給閱聽人。
（布希亞，林志明譯，1997）。
此外，置入性行銷的影響範圍也不僅止於戲劇的建構，本研究發現，對 於身處在商業資訊林立的環境，且習於網路資訊查找的閱聽女性來說，置入 商品的影響力不只來自於單一文本，以韓劇來看除了戲劇本身，部落格相關 的韓劇文本、韓星的影劇消息等，都將再一次形塑置入商品對於閱聽人的影 響。戲劇畢竟不是廣告，商品資訊說得太多將會干擾戲劇的呈現，因此，在 置入性行銷的手法上，相較於單一文本過於強勢的露出引發閱聽人反感，建 議可以透過跨文本的合作方式，強化置入商品的資訊以及商品印象。
本次研究的結果發現，置入性行銷引發產品效果的原因，不只於產品品 牌符號的「亮相」，更在於商品符號意義的建構。未來針對 25 到 35 歲都會 女性的行銷策略，宜用價值的創造取代價格的戰爭，價值的創造部分，可以 參考韓劇置入商品的策略，除了運用高品質的單品提升其他商品的符號價值 外，也可依據商品的特質給予故事性，以風格的營造取代品牌商標出現的頻 次，用理想女性的典範打造，創造閱聽人的嚮往以及學習，也就是讓她們都 能夠對商品投入感情。
第三節 研究限制與建議
本研究著重於了解都會女性閱聽人如何接收韓劇置入商品意象，以及後 續的文化消費影響，屬於內在心理層面的探討為主。由於焦點團體法只能透
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過受訪者願意分享的內容進行討論，且以回憶的方式進行，只能就受訪者意 識到的心理感受，以及願意自我揭示的部分進行討論，獲取的資料有限。雖 然後續採用網路文字訪談的部分，獲得部分受訪者不願意，或不好意思在焦 點團體不熟識的人面前揭露的部分，但透過受訪者自我剖析的方式進行，對 於受訪者沒有意識到的影響，仍難以汲取；此外，本研究雖試圖尋找熟悉韓 劇商品的穿搭分析之部落客受訪，因網路部落客訪談意願及時間限制下，無 法參與焦點團體，無法看到她和一般女性閱聽人互動中差異，僅以網路文字 訪談進行為本研究受限之處。
關於未來研究的建議，在訪談研究中發現韓劇對於都會女性閱聽人的影 響，不管在媒介文本的選擇、置入性商品進一步的認識、或是後續文化消費 的影響，社群以及部落客的次文本都發揮了一定的影響力。因此，建議未來 關於「置入性行銷」或是「文化消費」相關的議題，可以深入社群應用對於 認同形塑的面向討論。
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