文化與創意觀光

文化可說是觀光的原動力，因為觀光客會開始去追尋一種文化體驗與美學的 想像，所以近年來各國政府也開始致力於結合文化與觀光的發展。現今以文化學 習、文化探索與文化體驗為旅遊活動主體的｢文化觀光｣，已穩固地發展成為一種 主流的大眾觀光活動，占全球觀光的 37%且其需求正以每年 15%的速度增長 (McKercher & de Cros, 2002/2010:134) 。

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文化觀光過去泛指以高雅文化(high culture)為主題的觀光活動，像是以古蹟、

自然遺產、博物館、藝術、音樂為主要目的的旅遊；然而到了現今觀光產業逐漸 受到關注後，文化觀光就開始出現新的發展策略，如英國在 1980 年代就把文化的 概念擴大，抹去傳統上高雅文化與大眾娛樂間的區隔(Bassett, 1993)。所以如今觀 光客有相當多樣的觀光活動選擇，文化觀光也有更多元的樣貌，舉凡遺產觀光、

自然遺跡觀光、藝術與音樂觀光、藝廊與博物館觀光、美食觀光、文學觀光、電 影觀光等都是文化觀光的其中一支(Richards & Palmer, 2010)。

文化是｢人為｣的，與自然是相對應，所以說文化可以被創造與發明。由於人 為的因素，所以文化會伴隨著時代演進與社會脈動而隨時在變遷，同時也因文化 交流日趨頻繁，這便更加速了文化的變化(Williams, 1985/2005:106)。透過上述對 文化的理解來解釋文化觀光的內涵就可得知，文化觀光是有別於自然觀光將自然 景觀視為旅遊的重點，文化觀光是強調對人為的物質活動或環境的體驗。也由於 文化的人為特質，同時使得文化觀光能同樣的可被人為建構、被賦予意義、被精 心設計，更會如同文化般隨著社會發展、經濟因素、考量觀光客的期待等等情況 進而發生變革與進展。

以文化消費為內容的觀光旅遊活動，促使更多地方的歷史、文化資源被開發 運用於觀光發展，以突顯出地方風格展現、地域文化特色，像是近期興起的創意 觀光(creative tourism)便是一個重要代表。

Smith 指出創意觀光有三個主要類別：第一，是觀光內容有著深入地方與當 地家庭的安排，例如：行程內會有一些創意活動讓遊客去參與當地手工藝製作、

學習當地文化習俗、舞蹈、廚藝、音樂等，這類別主要注重的是遊客實際與當地 文化、民眾做交流，強調與當地居民的互動也是旅行經驗的一部分。第二，是帶 領遊客做一些具有創意性的活動，但不包含或極少與當地的文化、人民做交流，

例如：帶領遊客在英國的舞蹈節中學習西班牙、非洲的舞蹈，在此活動中遊客並 無真正接觸到西班牙或非洲當地。第三，是帶領遊客去享受文化創意產業的衍生，

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例如：杜拜時尚之旅、法國藝術之旅、設計之旅、電影之旅等等，而《哈利波特》

電影觀光就是屬於此類(Smith, 2003:161-164)。

在創意觀光的脈絡中，參觀景點便不是一個主要的重點，其強調的是遊客的 真實體驗，所以他們會規劃一個可讓遊客與當地溝通交流的旅程，設計一些讓遊 客可以主動學習、成長的活動。在創意觀光中，遊客可以透過互動得到反思，並 且讓遊客可以看到除了實體景點之外的意涵，所以這是一個充滿活力且靈動的觀 光類別(Smith, 2003)。在創意觀光中可明顯發覺其發展文化脈絡的重要性，因此 如何將文化呈現給觀光客，如何將文化編列進一個創意的行程以吸引追尋特殊文 化的觀光客就顯得格外的關鍵。

電影屬於文化也屬於創意，那這電影資源如何被生產方或中介方運用與經營，

並將其轉化成可供消費的觀光商品便成為了是否能發展觀光的關鍵。Urry 曾提及 為使地方資源成為被觀光客所消費的商品，一地的觀光推動者必須進行將資源文 化加工的過程，使物質或活動嵌入文化系統中並賦予其特定的文化意義，才能將 資源轉換成可以引起觀光消費欲望的符號(Urry, 1995:142-143)。

於《哈利波特》電影上映之後，其拍攝地景開始成為了觀光客欲追逐的焦點，

而景點生產方也開始迎接此熱潮，將魔法故事運用符號與文化展演納入景點中，

使得王十字火車站、歷史遺跡、再到鄉野間的風景都成為了哈利波特的魔法場景。

所以即便原本是一個車站，或是一個毫不起眼的角落皆可運用特有的文化將其轉 變成一個觀光景點，因此文化做為觀光商品是可以被發明、生產與操作的，而景 點所含有的符號意義如何被編碼與再現便顯得極為重要。從此概念來理解《哈利 波特》電影觀光，可發覺原本不為觀光客熟知的地方由於《哈利波特》的意義附 著，並透過景點建構者的文化創意操演，如此便凸顯了其魔幻意義與價值，使其 成為觀光旅遊的目的地，吸引了尋求體驗魔法氛圍的文化觀光客造訪。如此可說

《哈利波特》的觀光操作即是文化觀光概念的具現。

然而，在探討造成觀光客大量追逐《哈利波特》景點的背後原因時，就要提

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到促成其觀光發展的幕後推手實有小說與電影，因為故事原是以小說起始的，之 後才有電影的翻拍，所以此電影是立基於小說之上的。由於《哈利波特》電影可 說是文學所致的電影，當筆者要探討哈利波特觀光時便會涉入此文本的複雜性，

那麼遊客是基於小說或者電影因素而前往旅遊，其動機與原因是相當複雜的，由 於關乎了眾多的文化現象，其實很難去定義到底是因文學或電影興起的觀光。但 至少可確認的是，若沒有電影將文學中虛構的場景藉由實景拍攝出來，便也不會 出現一個具體的景點可供遊客旅遊，也因如此遊客才能夠實際體驗到虛擬的幻想。

所以筆者於下節中便會基於此多層次的文本，先行論述文學觀光，再討論電影觀 光的理論。