第一章 緒論
第一節 研究動機
第一章 緒論
自《哈利波特》系列小說上市後，後續引起的社會熱潮從出版業、電影、觀 光產業到周邊文化創意商品皆可看到其顯著的影響力。而本論文主要探討自《哈 利波特》小說出版及電影上映後所引發的電影觀光現象，著重於《哈利波特》電 影觀光景點的符號建構過程，並探討經由英國與台灣的旅遊中介後台灣遊客的魔 法消費體驗與魔幻凝視。
第一節 研究動機
自 1997 年開始，《哈利波特》(Harry Potter)1從英國作家 J. K. Rowling 筆下成 為撼動世界的奇幻文學，《哈利波特》小說共有七部，從上市以來大批讀者皆在書 店外等候新書發表。這部描寫主角哈利波特於霍格華茲魔法學校七年的冒險故事 已被翻譯成 67 種語言，所有版本的總銷售量超過了四億本，名列世界最暢銷小說 之列，最終第七部小說於 2007 年上市。而至 2001 年時，更由美國華納兄弟電影 公司開始將這七部小說改拍成八部電影，前六集各一部，而第七集分為兩部，最 後一集於 2011 年上映，而《哈利波特》電影系列也是全球史上最賣座的電影系列，
總票房收入達 76 億美元2。
J. K. Rowling 寫的這系列小說，一部比一部更添加了黑暗色彩，隨著哈利、
妙麗、榮恩三位主要主角的年齡增長，敵人佛地魔的魔力也越顯增強。這系列小 說主要是由哈利的視角來表述，又加上書中豐富、奇幻、緊湊的劇情，與刻劃深 刻的人物特性，使得讀者認為閱讀此系列小說有著相當的親切感，而這同時也是
1哈利波特為系列小說的主角，作者 J. K. Rowling 將故事分做七集，描述哈利波特(Harry Potter)在 魔法世界中與好友榮恩(Ron)、妙麗(Hermione)一同對抗佛地魔(Voldemort)的冒險成長故事。
2根據 WiKi 百科指出:哈利波特電影系列是全球史上最賣座的電影系列，總票房收入達 76 億美元。
資料來源: http://zh.wikipedia.org/wiki/哈利·波特。
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書籍熱賣的重要原因。此故事除了展示了生活的真實性，更描述了兒童的成長過 程，滿足了閱讀者的內心需求，觀者可藉由其中的奇幻旅程來突破自我壓抑與滿 足好奇心，特別是對於兒童而言更為影響顯著(陳心儀，2008)。J. K. Rowling 把持 著固定的節奏，以每年一部的速度推出新的作品，除了讓讀者與主角可一同成長 也使讀者養成了固定的閱讀習慣，幾年來讀者與主角已經建立了一種心理聯繫，
小說中的虛構人物就如同成為了讀者的朋友與其一同成長。
當然作家與出版商的行銷策略，也是將此系列小說慢慢推向排行榜前位的主 要推手之一。《哈利波特》可說在當時全球低迷的景氣中，成為異軍突起的黑馬，
這般光榮景象持續了十幾年，在系列小說出版完後，更藉由電影與周邊文化創意 產業持續餘波盪漾，相關商品隨處可見，眾多的書迷、影迷仍不斷增多。業者與 媒體皆是《哈利波特》的加持者，從出版的訊息到作者或演員的生活都不斷地被 報導，不管是支持或批判的報導，都可在媒體上望見關於《哈利波特》的熱潮。
其中加速其品牌化的主要推手可說是媒體，在現今媒體的功能與角色超越了 過去所認知的一切，當前的媒體所代表的是一種新文化的創作者，它除了是訊息 傳遞的中介者，更能成為訊息來源的主導者。J. K. Rowling 在 1998 年僅以 50 萬 美元把電影改編權、專利使用權和商品化權交給了美國時代華納旗下的華納兄弟 電影公司(Warner Bros.)(花建，2006)。《哈利波特》能風靡全球與華納集團旗下的 網路、廣播、電視、報紙的傳播效應是密切相關的，特別的是經過華納改編的電 影後更進一步加速了其品牌的風行，可說若無華納恐怕今日的《哈利波特》不會 如此光鮮奪目。
在開拍電影之際，許多人建議電影該走美式風格、好萊塢化，但其製片 David Heyman 堅持保留原書濃厚的英國情調，不只是對作者的承諾，更重要的是其中 商機的考量。David Heyman 認為觀眾除了想在電影裡尋找生活共鳴外，也想感受 不同於日常的神祕情調，而保有這種特質的產品才經得起市場考驗，所以經過後 來的票房證明電影八集的票房收入總共達到了 76 億美元(McCabe, 2011)。小說的
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熱潮延伸到電影，而電影尊重原著的精神與成功的票房，促使忠實影迷遍布全球，
繼而使業者衍伸出各種周邊產品，不管是 DVD、紀錄片，或劇中巫師們使用的魔 杖、服裝、柏蒂全口味豆等都相當熱銷，產值也相當龐大，這也說明其延伸的文 創產業有著巨大商機。
除此之外，媒體更促使當地形象的形成與吸引觀光實踐，如｢媒介觀光｣
(Media-related tourism)便意指媒體將某地以書籍、電視節目和電影的方式呈現，
將特定景點塑造爲具有故事性，使當地具有某種意象，進而吸引觀光客前往體驗 的一種手法。而有些電影的主要意圖雖並非誘使人們去參觀此地，但它卻增強了 觀眾對電影中這個地方的認識，提高觀光吸引力和收益。
一個好的故事，一部好的電影可以帶動電影觀光產業的發展，並可逐步累積 故事中景點的觀光動能。透過電影的傳播，遊客被吸引到電影的拍攝場景去探索 故事或是追尋主角的電影軌跡，試圖從電影場景中重新體驗劇中人物的經歷，甚 至從景點中去找尋那些魔幻的想像。
在《哈利波特》電影上映後，英國許多地點便因是電影拍攝地大量成長了觀 光客的人數，如因電影中霍格華茲魔法學校(Hogwarts)的聚會大廳在牛津大學基 督堂學院(Christ Church College)的飯廳取景後，牛津大學開始擠滿了電影觀光客。
到訪的觀光客也試圖從電影場景中重新體驗劇中人物的經歷，甚至從景點中去找 尋那些魔幻的想像。
一份題為｢英國國家景點:電影與電視如何推動觀光｣(Stately Attraction-How film and television programmes promote tourism in the UK)的調查報告中表示，將英 國展示於全世界觀眾眼前的英國電影與電視節目，在觀光領域中扮演了極重要的 角色。這項由電影公司與旅遊團體委託進行的調查報告指出，哈利波特系列電影、
達文西密碼(The Da Vinci Code)、迷霧莊園(Gosford Park)、傲慢與偏見(Pride and Prejudice)，以及其他一些著名影片的拍攝地點，都因為電影的取景而使近年來的 觀光客人數大幅增長(Olsberg|SPI, 2007)。
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於英格蘭北部諾森伯蘭(Northumberland)的安威克古堡(Alnwick Castle)因是 霍格華茲魔法學校的拍攝地之一，所以自哈利波特電影第一集「神秘的魔法石」
放映以來其觀光人數成長 12%，根據｢英國國家景點:電影與電視如何推動觀光｣
(Stately Attraction-How film and television programmes promote tourism in the UK) 的調查報告估計，拍攝電影權利金為該地區帶來 900 萬英鎊的收入。哈利波特的 高票房間接成為了英國觀光產業的大推手，英國旅遊局更因此為觀光客設計了｢
哈利波特地圖｣(Harry Potter: Discovering the Magic of Britain)，告訴遊客著名的拍 攝地點以符合遊客們的大量需求(Olsberg|SPI, 2007:77)。
然而國內於探討《哈利波特》的文獻上多以文學層面著手，尚未以觀光面向 加以做研究，筆者認為哈利波特除了在文學上有卓越的成就外，其對於社會層面 的影響更不可小覷，此熱潮從文學起始一路拓展至電影、觀光、文創產業，在觀 光領域的發展更是非常獨特的新脈絡，所以筆者便認為必須佐以觀光面向來探討 哈利波特才能使論述更為的週全。
至於在觀光的討論範疇中，電影觀光是以電影作為一種特殊興趣的主題旅遊，
而電影觀光景點是以電影作為吸引力以促使觀光客到訪，由此可知電影觀光是以 電影的元素和一般的大眾觀光做了區隔，故筆者認為由電影觀光的層次來探討哈 利波特的現象更是突顯了此研究的獨特性。綜合以上的原因，激發了筆者以電影 觀光的層面去論述，於哈利波特電影之後其拍攝景點的空間建構與轉變，並針對 台灣遊客的角度去探查其主觀心理與集體社會的旅遊體驗。
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