研究目的

第二節 研究目的

《哈利波特》小說好比是一粒塵埃，美國的經濟機器(即華納兄弟電影公司) 就好比是貝殼，而哈利波特現象就是一種貝殼效應：塵埃進入貝殼後而形成珍珠，

這顆珍珠便是很多天才的努力和很多機制的作用聚合而成的 (花建，2006:1)。

華納集團旗下電影、網路、廣播、電視、報紙的企業，除具備了傳統的大眾 媒體（如：雜誌、電影、電視等），也具有現代的媒體的優勢（如：網路、部落格 等），使其能夠不受限於時空的因素提供最即時的訊息，並藉由社群認同的方式創 造出無限可能的傳播力量。正如《哈利波特》系列電影的文化力道，與其附加效 益是相當廣泛的，除了原作者的版稅、電影票房、電影週邊的衍生性文化商品，

甚至是民眾平時較不會注意到的景點都成了受惠者。

長達十年的《哈利波特》系列電影，其最終回「哈利波特：死神的聖物 2」（Harry Potter and the Deathly Hollows: Part 2）已於 2011 年畫下完美的句點，雖然這部系 列電影已經暫時結束，但影迷熱愛的心不會跟著退去。多數影迷可透過造訪電影 拍攝場景，再度回味那些豐富的魔幻故事，更可使自己扮演成一個神祕的角色穿 梭在古老又現代的英國街道中，去找尋那些影像與回憶。

人們會因為對地點有某些特別的畫面、記憶、聯想、或是情感的連結和承諾，

而被引發動機去造訪某個特定的景點(Schama, 1996)。這類型的旅遊就可以由人們 的閱讀，或是從觀看電影中被創造出來，如在《哈利波特》系列電影的上映後，

遊客便會開始想要去造訪相關電影場景。為了迎合遊客的期待與跟隨時代新的潮 流，地方政府與民間組織也不斷的藉由魔法符號來進行當地文化建構，文學與電 影的聯想便被納入了觀光地景中。

政府、民間、旅遊組織開始涉入地方意象的形塑，通過《哈利波特》相關符 號的生產、環境的營造，來改變地方的空間感受和文化意涵，並藉此包裝地方形 象營造出新的空間意涵。透過官方組織與業者各式文化展演，促使觀者能夠興起

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到實地去造訪場景的意願，使其能意圖去消費那個好似真實的魔法空間，這景點 形塑不僅增強了遊客的精神體驗，更可帶動了地方的文化消費與觀光發展。

一些流行文化裡的影像、符號、聯想、幻想對於建構人們於這個世界的感知 都是具有顯著影響的。換句話說即是這些媒體的流行文化形式創造了一個不存在 現實的神話、想像世界，但是那個神話、想像世界卻又可透過造訪那些相關景點，

而被重新塑造或體驗(Riley, Baker, & Van Doren, 1998)。當遊客造訪《哈利波特》

電影場景時正如實際接觸了那些不存在於現實的故事與想像，在旅途中不僅可理 解奇幻故事與認識真實地景，更可滿足幻想與實現虛擬的夢境。而在旅途中真實 地景與虛擬故事不停交雜的時刻，遊客的體驗與認知便是筆者欲想探討的重點之 一。

從《哈利波特》故事、電影到觀光，影響的不僅是故事本身的開展性，更促 成了各式旅遊中介者、遊客的投入，更加影響了地方文化內涵的重構，英國景點 可說因《哈利波特》的奇幻想像從而變遷了地景的面貌，使地景形象與意義皆有 所轉變。例如英國知名的「格洛斯特大教堂」（Gloucester Cathedral）被取作霍格 華茲（Hogwarts）魔法學校走廊的拍攝地，在電影之後此教堂便附著了魔法的想 像，轉換了原本嚴肅古蹟的象徵，使當地的文化內涵更為的豐富與活潑，同時也 因電影關係促使各式旅遊中介者開始推廣此教堂的特殊性，也加強了遊客到此地 旅遊的動機。特別的是榮芳杰(2008)提到英國小朋友最喜歡的就屬此霍格華茲

（Hogwarts）魔法學校的走廊，其實英國的孩童原本對古蹟沒什麼興趣，但因電 影的關係而特別喜愛到這座教堂參觀並在該走廊上拍照留念。這不僅使此座英國 列級 Grade I2 的古蹟獲得年輕學子的認同，也使得舊有的文化遺跡有著新的文化 象徵，使遊客不僅能望見魔法更能了解歷史。

綜合上述，本研究的目的為：

1、 電影與觀光所建構下的《哈利波特》地景

電影如何將原本小說裡只能依憑想像的地景變成了真實的空間。並自英國的

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基礎去探討，在電影之後英國當地如何運用符號將電影場景轉變成一個魔幻 的觀光景點。

2、 台灣與英國的雙重旅遊中介

當英國已將哈利波特景點產出時，台灣與英國旅遊中介者如何構聯景點與遊 客之間的連結，促使遊客前往旅遊、蒐集地標，並在旅途結束後藉由遊客自 身的照片與文字的地標再現，而成為一個哈利波特景點的詮釋循環。

3、 台灣遊客在英國的觀光體驗與魔幻的消費

在真實與想像的消融界線上，當地景點又是怎樣被凝視與想像，而台灣遊客 是否藉由故事從而於心中形塑出一個新的魔幻英國。當真實的景點與虛擬的 哈利波特世界交融時，電影觀光是否是一個不具真實的觀光體驗。而虛擬故 事是否會掩蓋了當地的意義，或是使兩者意義同時並存。

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