藝術市場

「藝術市場」一詞是近代藝術品商業操作後的稱謂，人類藝術交易行為自古有之。

不同時期、不同地區的藝術市場都有其不同的特性及現象。最初，藝術創作不是基於 商業動機，而是文人教養的一部分，藝術交易大都只注重交流，不一定是為了牟利，

有時候只是為了分享思想理念，締結友誼或是以物易物，此時，讓藝術創作者有很大 的自主的表現。

現代「藝術市場」是指藝術作品以商業機制在市面上展示、銷售、流通，並對特 定客戶提供服務，居中介紹，穿針引線而完成交易，仲介人可以從中賺取傭金或差價。

其中，藝術家、藝術品經營者、藝術評論家、收藏家甚至包含觀賞者都是構成藝術市 場機制的重要角色。

收藏或購買藝術品的動機很多，收藏者可能出自於對藝術的喜愛、也可能為了擁 有好作品的名聲、或是為了投資。由於藝術品交易中藏著許多的商機和利益，藝術品 透過商業交易過程所產生的投資效能，在社會經濟體中表現極為敏感多變，並隨著社 會經濟起伏而有所漲跌變化，藝術一旦進入市場規範，恐怕會影響創作者的自主性，

有時候甚至對於藝術品鑑賞的公正性及權威都會受到質疑動搖。

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一、國際藝術市場

上個世紀起，全球藝術市場已經獨立發展成為一套完整的經濟金融產業，有相 當規模的收益和業績。以 2015 年在純藝術類市場拍賣全球總成交額高達 160 億美元 為例，藝術品交易早已經在商業投資市場上真正成為一種另類投資的工具。藝術市 場近十年以來的增幅高達+212%。

全球熱衷於博物館收藏品的是藝術市場蓬勃發展的關鍵主因。根據統計，全世 界每年增加超過 700 家的博物館，實際上，光是 2000 年至 2014 年之間全球所增設 的博物館數量，就超過 19-20 兩個世紀的建館總和數。

中國當代藝術在 2006 年至 2011 年間是高峰期，2011 年起國家戒奢打貪政策，

冷卻了過熱的市場，目前中國大陸的藝術市場在全球稍稍失去其吸引力，不過中國 藝術市場正開始重新整合，市場上運作新的藝術拍品。

2015 年，世界經濟趨於平緩，全球藝術品市場顯有下滑現象。全年度純藝術拍 賣總額 160.95 億美元，同比前年減少 10.31%。其中，美國全球第一（38.38%）；中 國第二（30.19%）；英國（18.58%）位居第三。中西方藝術品市場的發展皆呈現緩慢 態勢。儘管全球在六十多個國家都有進行藝術品拍賣業務，但是僅僅美國、中國和 英國前三大巨頭，在市場獲利方面便佔據了藝術市場的 87.5%。

「現代藝術類」始終是西方藝術市場的主幹，佔 2015 年拍賣品總成交額 47%。

現代藝術的成交金額比戰後藝術時期與當代藝術的總和（總成交額 35%）還要高。

藝術家出生在 1920 年至 1945 年之間的「戰後藝術類」是第二大類受到關注的作品，

2015 年交易額達 28 億美元。其中以油畫的表現尤為出眾，80%的成交額都是由油畫 交易產生，交易數量在 10 年之間膨脹了 150%。

互聯網的便利盛行，藝術品電子商務迅速崛起，這項新興的經濟模式是全球各 大拍賣公司的必爭戰場，也是世界拍賣市場發展的主要戰略。十年前，全球僅有 3%

的拍賣公司創建自己的藝術相關網站，而今高達 95%拍賣公司皆紛紛擁有實用效能 的網站作業系統。互聯網刺激了藝術市場急速變革。（TEFAF，2016）

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圖四：2015 年純藝術各時期的成交總額，資料來源：《2015 年度藝術市場報告》

圖五：2015 年平價市場 (低於 1234 美元) 的成交藝術品類分布，資料來源：

《2015 年度藝術市場報告》

表一：2006-2015 世界成交藝術市場各國分布，中國曾在 2011 年達到全球第一位的 最高峰，而後逐年下降，資料來源：《TEFAF》

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二、台灣的藝術市場

藝術的興衰伴隨著經濟的消長，在台灣的藝術市場尤為顯著，80 至 90 年代，台 灣經濟起飛之際，民眾國際視野大開，藝術市場曾經有過一片榮景，90 年代以後，

台灣社會的政治、文化逐步開放，藝術作品包羅萬象，內容從自然描繪到社會批判、

到民生關懷，豐富而多元，市場達到顛峰，蓄勢待發，堪稱台灣藝術產業的「黃金 時代」，足可睥睨亞洲。

可惜 1990 年至 2005 年間，受到國際經濟危機的影響，社會經濟層面劇烈起伏，

藝術市場日漸蕭條，更加上人為的操作、市場內部體制不夠完善、國際對手競爭壓 力等諸多因素，遂使台灣藝術市場無法穩定成長。

台灣藝術市場的發展，很明顯地受到國際市場操作的影響，畫廊經營及畫家被 迫走向大陸市場，2000 年起，臺灣政局更迭，兩岸政局緊張，國際金融危機，臺灣 大筆資金外移，政府應對失措，藝術市場又再次重挫，台灣藝術市場渡過一段長期 低迷，市場盤整的階段。

蘇富比及佳士得國際二大拍賣公司於此同時，相繼撤出台灣市場，台灣經濟環 境衰退，已經沒有國際拍賣市場的運作空間。日落西山，台灣的藝術市場歷經了萌 芽、蓬勃、衰退、盤整，藝術界殷切等待市場春燕回歸。

台灣的藝術產業不該持續沉寂，靠著一批批優秀的藝術家、經驗豐富的藝廊經 營者和實力雄厚的收藏家，攜手合作，當有一番作為。當各國藝術產業比重逐年受 到重視時，亞洲國家的中國、新加坡、韓國、日本等國政府傾力在文化政策上努力 推展藝術產業，政策性扶植的用心及經驗值得台灣效尤。期待台灣優秀的新生代藝 術家也能在國際爭取一席之地（陳筱君，2007）。

台灣藝術市場在亞洲舉足輕重，不能自絕於國際潮流之外。伴隨大國崛起，大 陸藝術市場直逼國際舞台，台灣順勢這波的浪潮將有一番前景期待。

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三、台灣當代藝術市場快速成長（2015 台灣文化創意產業年報）

根據《2015 年台灣文化創意產業年報》統計，目前視覺藝術產業自 2009 年的 全台營業額台幣 37 億元，持續成長至 2014 年的台幣 66 億元，平均每一家廠商的營 業額也從 2009 年的 148.9 萬元成長至 2014 年的 262.0 萬元，通盤來看，台灣藝術市 場表現維持自 2008 年至 2009 年的金融海嘯之後的持續成長走勢。 (2016，ART TAIPEI，王瑞琪)。

根據《2015 台灣文化創意產業年報》2015 年 11 月的報告顯示，近年來台灣新 畫廊的成立急遽增加，每年都有大約一、二十家，而這些新畫廊的共通點就是致力 於推廣年輕新銳藝術家。因應當前當代藝術市場的迅速擴展，台灣當代藝術市場表 現十分亮麗，根據 Artprice 統計，2013 年 7 月至 2014 年 7 月，台灣當代藝術的總拍 賣成交量為台幣 3.38 億元，全球排行第 6 名，僅次於大陸、美國、英國、法國和德 國 (2016，ART TAIPEI，王瑞琪)。

圖六：台灣視覺藝術產業之營業額概況，資料來源：《2015 台灣文化創意產業發展 年報》，頁 48；本研究製圖

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