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影響消費者購買零售商自有品牌商品因素之研究

影響消費者購買零售商自有品牌商品因素之研究

摘 要 在全球景氣低迷、物價上漲際,對價格相當敏感,此時零售 通路商推出「物超所值」的品牌商品,正符合大眾的期待及需求。 先前學研究多著重於便利商店及電子業品牌產品領域,且較少探 討量販店品牌商品種類與意願間的相關研究,故本研究旨在探討 的知覺品質、品牌忠誠度、品牌形象對意願以及 在不同產品種類的知覺品質、品牌忠誠度、品牌形象對意願的是 否所差異。經過問卷調查、資料蒐集與分析結果得知意 願程度大小依序為品牌形象、品牌忠誠度、知覺品質,顯示 零售商品牌商品時最重視的是品牌形象,因此零售商必須先提升 品牌品牌形象再建立其忠誠度,最後再改變對零售商品牌品 質的認知。除此之外,本研究發現在不同產品種類的品牌形象、品 牌忠誠度、知覺品質對意願顯著差異,因此業必須針對 不同產品種類推出不同的行銷策略。
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影響消費者遊戲內購買之因素

影響消費者遊戲內購買之因素

代理商依賴於經銷商的宣傳和推廣獲利,運營商依賴經銷商的銷售得到分紅。由 此可見上下游層次之間不僅實現了拓展,還實現了整合。開發商通過產品研發, 將自身的遊戲產品設計出來,在獲得知識產權的同時無形中就打開了新市場的大 門,盈利前景廣闊,利益也可能被瓜分。為了保證遊戲的盈利性,越來越多的 開發商選擇將研發和運營合併起來,實現一條龍服務,在整合優勢資源的同時延 長產業鏈,將上下游聯通的出口不斷打通。總,網路遊戲產業不僅顯現出極大 的普及性和盈利性,還逐漸成為我國經濟發展的有力推動點和支撐點。儘管網遊 的發展仍舊存在著爭議和反對的聲音,但本質上說,網遊無疑是互聯網建設和發 展的重要組成部分。網路的迅猛發展和普遍應用使得網路遊戲已蓬勃發展並形成 大規模產業,它是新經濟的產物,並目將有效促進互聯網等數字通訊業和打製造業 的發展,成為帶動相關產業發展的新的經濟增長點,相關網路遊戲開創人員就應不 斷前進,不斷進行創新研究,走出中國特色的網路遊戲產業(許君嬋,2017)。
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影響消費者購買身心障礙福利商品之因素-以高雄市為例

影響消費者購買身心障礙福利商品之因素-以高雄市為例

因此,對於身心障礙福利商品動機以及未曾的原因,儼然是身 心障礙團體值得深入探討的議題。除此之外,鮮少研究探討該議題,因此本研 究以身心障礙團體為標的進行探討。 依據「物競天擇」理論,物種求生存的首要課題是在競爭環境中明確界定利 基,也就是尋找一個有利於繁殖的環境條件集合。因此存活下來的族群,便會在 環境中佔特定的利基(吳思華,2000)。對於生產同質性較高的身心障礙福利商 品社團而言,特別是小社團往往面臨不知所措的情形,在沒更好的競爭優勢之 下,無法從中獲得收益,最終只得以結束販售收場。因此,各個社團在適生存 的競爭壓力下,無不各自努力發展足以成為具備競爭優勢的產品特色。為了幫助 身心障礙社團檢視努力是否得到期望的效果,並協助其調整產品生產、開發或 銷售等策略,本研究的觀點,了解其身心障礙福利商品與否的因
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商品數量標示對消費者購買數量之影響

商品數量標示對消費者購買數量之影響

第壹章 緒論 第一節 研究動機與目的 在市場上隨處充滿了各式各樣、五花八門的商品的標示方法。舉例 來說,一個豆沙包 8 元和 3 個 20 元就是不同的商品數量標示方式。不同 通路商品的標示方式也不盡相同,便利商店多以單件銷售為主,大型賣 場則以半打、打、箱為銷售單位。商品件數標示方法會 時的決策,如一盒盒裝雞蛋 40 元,每人限制 5 盒和盒裝雞蛋 5 盒 200 元,雖兩種促銷方法所須付出的金額相同,所體會到的感受不 同,數量就會產生差異。因素很多,商品的標示 方式就是其中一項重要的因素在挑選商品時,是如何受到這些 標示的?本研究認為這是一個很值得探討的議題。
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零售商價格促銷下影響快速流通商品品牌替代性與互補性商品購買之研究

零售商價格促銷下影響快速流通商品品牌替代性與互補性商品購買之研究

以及品牌替代性並無太大,但是價格促銷對於低價牙刷牙膏卻是提高銷售額很 有用的工具。 成功的零售商價格促銷決定於某些因素,就像促銷品項的利潤(或虧損)、顧客 轉換促銷品項,以及非促銷品項的銷售額增加。如果零售商能運用掃描資料以及雇 用專業行銷人員,使用科學方法制定行銷策略及規劃來因應環境變遷及特性,這 對於零售商追求利潤成長以及目標市場增加是幫助的。
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品牌形象影響消費者購買行為之研究─以連鎖咖啡店為例

品牌形象影響消費者購買行為之研究─以連鎖咖啡店為例

考慮某種特定商品時,其高知名度的品牌,較能進入的考慮範圍,增加 機會。因此企業必須將產品維持高品質,才能在心中留下好的品牌印象。企業也透 過廣告、品牌聯想方式與代言人等,存在於的記憶中,將新的產品和原來品牌做相關連 結,使提高品牌的其它產品意願。如果滿意先前的與使用經驗就會 對品牌產生一定的偏好,便能持續原來品牌產品,當品牌一定的忠誠度,就 能重複品牌商品為企業創造更多的獲利。
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資訊超載及沈浸效果於加價購商品組合對消費者購買意圖影響之研究

資訊超載及沈浸效果於加價購商品組合對消費者購買意圖影響之研究

36 陳銘慧 (2002)整理了國外學對衝動性的定義,將衝動性行為定義為, 的潛在需求需要透過足夠的外在刺激才能被激發出來,進而產生一股強烈的、 忽然的與偶發的衝動與驅動力,讓對應該控制衝動或立即享樂產生了內在的衝 突矛盾,而後若缺乏意志力與理智的控制,就會產生非計畫性,Peck 和 Childers (2006) 的研究指出,不只是個人特質會到衝動性行為的發生,環境也會 衝動性行為,例如:產品陳列、動線規劃的方式或是賣場的促銷,若塑造出鼓 勵去接觸商品的環境,這將有助於衝動性;龔昶元和黃偉哲 (2008) 整理文獻後認為支持心理觀點,重視的是本身的情感反應,部份 學更將享樂主義的概念加入定義之中,認為衝動性行為不單單是行為,而 是一種帶來享樂感受的行為,重視的是物後的滿足感,並且強調是體驗到一 種突然且不可抗拒的力量,產生需要立即產品的想法而驅使行動,Verhagen 和 van Dolen (2011)指出衝動性的兩大核心組成因素為:非計畫性和缺乏深思熟慮 的過程以及情緒。情緒會主宰衝動性過程,在衝動性的過程中,情緒 在當下的會起了關鍵性的作用。此行為是突然且沒預先的意圖,是計畫外、 發性的,並當場決定的。
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智慧型電子商務線上消費者評論對消費者購買意圖影響之研究

智慧型電子商務線上消費者評論對消費者購買意圖影響之研究

中央大學資訊管理系所 smlw@mgt.ncu.edu.tw 摘要 近年來,隨著社交網路與網站內容分析的發展,智慧型電子商務產業蓬勃發展,許多 企業紛紛加入競爭行列,線上物則成為各家廠商的兵家必爭地,而線上物存在著許 多挑戰與發展的不確定因素透過網路發表評論,而電子商務網站利用網路分析了 解體驗,並採取行動來行為。
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零售商開發自有品牌前置因素與關鍵成功因素之研究

零售商開發自有品牌前置因素與關鍵成功因素之研究

主持人:杜富燕 共同主持人:周泰華 一、中文摘要 雖然國外零售業較國內業推行 品牌策略更深遠的歷史與成熟的 運作模式,但近年來隨國際零售業在 台灣紮根經營,已漸能接受 品牌商品,故促使本研究零售商的觀 點來探討其開發品牌各項因 素,以及執行品牌策略後績效情 形。本研究實證對象涵蓋國內主要零售 業態,包括:超級市場、便利商店、量 販店、和專賣店。不論本國業或外資 企業,只要具有相當規模均納入訪問 與問卷調查對象。
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進口烈酒行銷廣告對消費者購買意願影響之研究

進口烈酒行銷廣告對消費者購買意願影響之研究

當個體的某種需要被啟動時,會格外關注與滿足這種需要關的刺激物。態度。根據 認知一致性理論,人們傾向于保持一套一致的信念和態度。因此,當對某種產 品好感時,與此相關的資訊更容易被注意。適應性水準。人們對非常習慣的事物可 能習以為常,不再注意。因此,企業要定期對廣告的內容和形式做一些變動,以便使 在較長時期保持對該廣告的注意。(三)注意的情境因素。情境因素 既包括環境中獨立於中心刺激物的那些成分,也包括暫時性的個人特徵如個體當時的 身體狀況、情緒等。一個十分忙碌或處於不安或不快情境中的,可能會注意不 到呈現在其面前的刺激物。同樣,廣告等行銷資訊一般出現在電視或廣播節目、報紙、
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公司社會責任對於消費者購買意願之影響

公司社會責任對於消費者購買意願之影響

中文摘要 本研究的目標兩個:檢驗對企業社會責任形象的前置因素及檢驗企業社會責任 形象如何對公司產品的意圖。明確而言,我們檢驗企業社會責任活動的 正反性與類型交互作用對企業社會責任形象的;我們也進一步拆解企業社 會責任形象對意圖的效果。我們使用 2*3+1 的受試間實驗設計來驗證研究 假設。結果指出企業社會責任活動正反性的效果會隨著不同類型的社會責任活動而有所 不同。明確而言,對於利他型社會責任活動而言,企業社會責任形象的正反性對企業社 會責任形象的是呈現曲關係。也就是說,正面的企業社會責任活動會大大改善企業 社會責任形象,而負面的企業社會責任活動則不會使企業社會責任形象低於中立組(沒 提及社會責任資訊的組)。從另一個方面而言,對於規範型與平衡需求型的社會責任 活動,企業社會責任正反性對企業社會責任形象是呈現線性關係。企業如果做了正面的 社會責任活動,他的社會責任形象會高於中立組,再高於做了負面的社會責任的情況。
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以3C產品爲例探討消費者購買因素

以3C產品爲例探討消費者購買因素

口統計狀況來進行各個層面的分層抽樣,因此容易造成偏誤,研究結果的推論也受到限制,建議以後相關 研究方面可以將此因素列入考量部分,使樣本代表性可以再加強。 而在問卷部份,由於時間及財力因素研究以情境設計的問卷調查方式來進行架構的檢定,此方法 內部效度較差,若能夠以實地實驗法的方式來進行本研究的實證方法將可以提高本研究內部效度,且更 符合實際行為,研究可靠度更高。另外,行為的因素相當多,本研究問卷僅 對於各種產品屬性進行單一的實證工作,但的實際考量時是以產品整體屬性來加以評估,因 此若能夠將不同屬性優劣加以整合在單一產品再進行實地的研究工作,將更能夠衡量出意 願的要素。
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國家形象與品牌形象對台灣女性消費者購買意圖影響之研究 - 以韓國化妝品為例

國家形象與品牌形象對台灣女性消費者購買意圖影響之研究 - 以韓國化妝品為例

24 一、 國家形象– 變數 在國家形象操作性定義方面,採用Nagashima(1970)、Martin & Eroglu(1993)、 오미영et al.(2003)、안종석(2005),他們的觀點。因為參考他們過去的研究以及國家 形象組成因素後發現了,國家形象為一般人對特定國家所具有的看法、信念或者 認知。且國家形象包含的因素不至於該國家生產的產品形象,也包含組成該國家的經 濟、社會、文化、生活方面等等,廣泛地包含整個因素。因此本研究將認為 意圖的國家形象具有多次元屬性 , 並國家形象不限於國家産品形象 , 而了解整 個國家的水準。
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藥妝量販店自有品牌與消費者因素對購買行為之影響

藥妝量販店自有品牌與消費者因素對購買行為之影響

The expected results includes that its own brand image, quality and price will influence consumers' purchase motivation and purchase intention; consumers’ socio-economic status and lif[r]

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消費者購買油電混合車因素之研究

消費者購買油電混合車因素之研究

附錄三 三 三 三 問卷正式版本 問卷正式版本 問卷正式版本 問卷正式版本 油電混合車因素研究 油電混合車因素研究 油電混合車因素研究 油電混合車因素研究

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消費者為基礎的食品製造商品牌與零售商自有品牌權益之研究 - 政大學術集成

消費者為基礎的食品製造商品牌與零售商自有品牌權益之研究 - 政大學術集成

便利商店業,其實並不需要去想要賣幾千幾萬種產品,其實其最 重要產品就是提供「便利」。江材祥 (2000) 就便利商店提供的 「便利」,提出說明如下:1. 距離的便利性:便利商店一般都設在住宅 區、辦公大樓、或學校附近,其商圈較小,顧客可徒步到達即到所 需的商品;2. 時間的便利性:此便利定義兩種;一種是便利商店開店 時間為24 小時,使顧客能夠在任何時候都能到其所需要的商店,而 另一時間便利是指便利商店所銷售的商品陳列整齊清楚,使顧客一目了 然,能在很短的時間內找到其所需要的商品,減少其搜尋及採的時 間;3. 商品的便利性:根據流通世界雜誌調查顯示,「貨物齊全/賣 我想要的東西」是除地理位置方便性以外,最常去便利商店的原 因。因此,建立良好的商品組合,來滿足商品需求,提供商品 的便利,是便利商店業需重視的地方; 4. 服務的便利性:從原有的 郵票、電話卡販售,慢慢的增加環保回收、中獎發票號提供、影印、公 車儲值卡,到現在的代收電話…等等,都是在滿足服務的便利 性; 5. 現代化的店鋪與設備:便利商店對於店面的佈置設備,及商品 的陳列都整體性和現代化的規劃。店內光線明亮,又冷氣及音樂,
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兩岸消費者購買日系品牌服是影響因素之比較研究 林思婷、封德台

兩岸消費者購買日系品牌服是影響因素之比較研究 林思婷、封德台

日系品牌對於向來都是首要選擇,而對於民生必需品服飾而言,日系品牌給人較細緻、品質保證。而創造良好的 品牌形象,讓產生美好的品牌態度,並且重視的情感價值對於服飾業是重要的經營策略之一。本研究旨在 探討兩岸賣日系品牌服飾因素比較研究。 本研究主要探討兩岸日系品牌服飾時的規範性品牌意識、品牌態度、情感價值對意願的,主要以兩岸過日系品牌服飾為對象,本研究於台灣及上 海地區已發放問卷方式進行研究,共取得358份問卷,回收率為89.5%,研究結果顯示:首先,兩岸規範性品牌意識正向顯著,接著,兩岸品牌意識對品牌態度正向顯著,再來,兩岸品牌意識對 情感價值正向顯著,然後,兩岸品牌態度對意願正向顯著,最後,兩岸情感價值對 意願正向顯著
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部落格口碑對消費者購買決策影響之研究

部落格口碑對消費者購買決策影響之研究

Mahajan, 2001),導致目前越來越多使用者透過部落格平台進行口碑的交流與傳 遞,儼然已經成為主要的網路口碑傳播平台。 另一方面,Quible(2005)也指出,部落格平台本身具有較高的媒介豐富性、 社會臨場感及來源可信度,透過部落格進行口碑的傳播不但能傳達出文字與圖像 的符號,同時也傳達非語言的訊號與線索,使接收者能夠更快地瞭解與正確地接 受對方所欲傳達的意念。研究也指出,被使用者依賴較深的媒體較會被評估為較 為令人可信的媒體資訊(Quible, 2005)。Technorati(2008)的調查結果可發現,目前 已超過1.84億人口透過部落格來分享個人經驗與資訊,網路使用者已漸漸依賴 部落格作為資訊搜尋與人際溝通的主要平台,故使用者對於部落格中的訊息會產 生較高的可信度。
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消費者購買伴手禮意願影響關係之研究

消費者購買伴手禮意願影響關係之研究

送給外國友人的伴手禮,從中也發現越來越多傳統工藝變身為具有臺灣特色的伴手 禮。今昔對照,不少昔日常送的伴手禮早不復見,隨著時代變遷,可以選擇的伴 手禮種類卻也更多元(卓克華、高旻君,2014)。 伴手禮在臺灣,從早期農業社會聯繫感情、傳遞溫暖的禮物,逐漸成為今日各 地行銷特產的專有名詞。每個時代的人們,都記憶中最溫暖的伴手禮,在伴手禮 變化過程,也見到了臺灣時代潮流的蛻變。受人歡迎的伴手禮,不在價格高低,而 是當中所傳達的祝福心意。在臺灣,許多珍貴別緻的伴手禮,不論是老店或在地 伴手禮,處處充滿著文化情感,從各類甜點、零食、農漁礦牧產品,甚至是具有歷 史意涵的紀念類產品,都很受青睞。臺灣各縣市政府舉辦的十大伴手禮票選活動,
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消費者參與網路團購影響因素之研究:

消費者參與網路團購影響因素之研究:

研究以理性行為理論為基礎,並結合社會交換理論的整合觀點,深入探討 參與網路團因素。透過相關文獻的彙整,研究者並歸納出知 覺價值、信任、網路口碑、五大人格特質做為參與網路團的前置變項, 以瞭解參與網路團因素與其使用意圖因果關係,藉由嚴謹 的理論發展程序,進一步提出一套能夠參與網路團的理論模式。本 研究以臺灣地區團網站的研究對象,一共回收 283 份有效問卷,並藉 由偏最小平方法 (PLS),對所建構的概念架構與研究假說進行驗證與檢核。研究 結果顯示,資料分析結果大致上支持本研究所提出假說,除了五大人格特質 構面對主觀規範不顯著外,知覺價值、信任、網路口碑、五大人格特質構 面對於行為態度與其主觀規範均正向顯著,同時行為態度 與其主觀規範對其行為意圖也具有正向顯著,亦即當團網站行為 態度與主觀規範對其採用團網站行為意圖存在著正向顯著的。期冀本研究 相關研究成果,能對電子商務網路團學術研究領域提出具體的研究建議,
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