Top PDF 影響消費者購買零售商自有品牌商品因素之研究

影響消費者購買零售商自有品牌商品因素之研究

摘要在全球景氣低迷、物價上漲之際，消費者對價格相當敏感，此時零售通路商推出「物超所值」的自有品牌商品，正符合消費大眾的期待及需求。先前學者研究多著重於便利商店及電子業自有品牌產品領域，且較少有探討量販店自有品牌商品種類與購買意願間的相關研究，故本研究旨在探討消費者的知覺品質、品牌忠誠度、品牌形象對購買意願之影響以及消費者在不同產品種類的知覺品質、品牌忠誠度、品牌形象對購買意願的影響是否有所差異。經過問卷調查、資料蒐集與分析結果得知影響消費者購買意願程度大小依序為品牌形象、品牌忠誠度、知覺品質，顯示消費者在購買零售商自有品牌商品時最重視的是品牌形象，因此零售商必須先提升自有品牌之品牌形象再建立其忠誠度，最後再改變消費者對零售商自有品牌品質的認知。除此之外，本研究發現消費者在不同產品種類的品牌形象、品牌忠誠度、知覺品質對購買意願之影響均有顯著差異，因此業者必須針對不同產品種類推出不同的行銷策略。

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影響消費者遊戲內購買之因素

代理商依賴於經銷商的宣傳和推廣獲利，運營商依賴經銷商的銷售得到分紅。由此可見上下游層次之間不僅實現了拓展，還實現了整合。開發商通過產品研發，將自身的遊戲產品設計出來，在獲得知識產權的同時無形中就打開了新市場的大門，盈利前景廣闊，利益也有可能被瓜分。為了保證遊戲的盈利性，越來越多的開發商選擇將研發和運營合併起來，實現一條龍服務，在整合優勢資源的同時延長產業鏈，將上下游聯通的出口不斷打通。總之，網路遊戲產業不僅顯現出極大的普及性和盈利性，還逐漸成為我國經濟發展的有力推動點和支撐點。儘管網遊的發展仍舊存在著爭議和反對的聲音，但本質上說，網遊無疑是互聯網建設和發展的重要組成部分。網路的迅猛發展和普遍應用使得網路遊戲已蓬勃發展並形成大規模產業,它是新經濟的產物,並目將有效促進互聯網等數字通訊業和打製造業的發展,成為帶動相關產業發展的新的經濟增長點,相關網路遊戲開創人員就應不斷前進,不斷進行創新研究,走出中國特色的網路遊戲產業（許君嬋，2017）。

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影響消費者購買身心障礙福利商品之因素-以高雄市為例

因此，消費者對於身心障礙福利商品之購買動機以及未曾購買的原因，儼然是身心障礙團體值得深入探討的議題。除此之外，鮮少有研究探討該議題，因此本研究以身心障礙團體為標的進行探討。依據「物競天擇」理論，物種求生存的首要課題是在競爭環境中明確界定利基，也就是尋找一個有利於繁殖的環境條件集合。因此存活下來的族群，便會在環境中佔有特定的利基(吳思華，2000)。對於生產同質性較高的身心障礙福利商品社團而言，特別是小社團往往面臨不知所措的情形，在沒有更好的競爭優勢之下，無法從中獲得收益，最終只得以結束販售收場。因此，各個社團在適者生存的競爭壓力下，無不各自努力發展足以成為具備競爭優勢的產品特色。為了幫助身心障礙社團檢視努力是否有得到期望的效果，並協助其調整產品生產、開發或銷售等策略，本研究從消費者的觀點，了解其購買身心障礙福利商品與否的因

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商品數量標示對消費者購買數量之影響

第壹章緒論第一節研究動機與目的在市場上隨處充滿了各式各樣、五花八門的商品的標示方法。舉例來說，一個豆沙包 8 元和 3 個 20 元就是不同的商品數量標示方式。不同通路商品的標示方式也不盡相同，便利商店多以單件銷售為主，大型賣場則以半打、打、箱為銷售單位。商品件數標示方法會影響消費者在購買時的決策，如一盒盒裝雞蛋 40 元，每人限制購買 5 盒和盒裝雞蛋 5 盒 200 元，雖兩種促銷方法所須付出的金額相同，消費者所體會到的感受不同，購買數量就會產生差異。影響消費者購買的因素很多，商品的標示方式就是其中一項重要的因素。消費者在挑選商品時，是如何受到這些標示的影響？本研究認為這是一個很值得探討的議題。

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零售商價格促銷下影響快速流通商品品牌替代性與互補性商品購買之研究

購買以及品牌替代性並無太大影響，但是價格促銷對於低價牙刷牙膏卻是提高銷售額很有用的工具。成功的零售商價格促銷決定於某些因素，就像促銷品項的利潤(或虧損)、顧客轉換購買促銷品項，以及非促銷品項的銷售額增加。如果零售商能運用掃描資料以及雇用專業行銷人員，使用科學方法制定行銷策略及規劃來因應環境變遷及消費者特性，這對於零售商追求利潤成長以及目標市場增加是有幫助的。

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品牌形象影響消費者購買行為之研究─以連鎖咖啡店為例

消費者考慮購買某種特定商品時，其高知名度的品牌，較能進入消費者的考慮範圍，增加購買機會。因此企業必須將產品維持高品質，才能在消費者心中留下好的品牌印象。企業也透過廣告、品牌聯想方式與代言人等，存在於消費者的記憶中，將新的產品和原來品牌做相關連結，使消費者提高購買此品牌的其它產品之意願。如果消費者滿意先前的購買與使用經驗就會對品牌產生一定的偏好，便能持續購買原來品牌之產品，當品牌擁有一定的消費者忠誠度，就能重複購買品牌商品為企業創造更多的獲利。

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資訊超載及沈浸效果於加價購商品組合對消費者購買意圖影響之研究

36 陳銘慧 (2002)整理了國外學者對衝動性購買的定義，將衝動性購買行為定義為，消費者的潛在需求需要透過足夠的外在刺激才能被激發出來，進而產生一股強烈的、忽然的與偶發的衝動與驅動力，讓消費者對應該控制衝動或立即享樂產生了內在的衝突矛盾，而後若缺乏意志力與理智的控制，就會產生非計畫性，Peck 和 Childers (2006) 的研究指出，不只是個人特質會影響到衝動性購買行為的發生，環境也會影響消費者之衝動性購買行為，例如：產品陳列、動線規劃的方式或是賣場的促銷，若塑造出鼓勵消費者去接觸商品的環境，這將有助於消費者衝動性購買；龔昶元和黃偉哲 (2008) 整理文獻後認為支持消費者心理觀點之學者，重視的是消費者本身的情感反應，部份學者更將享樂主義的概念加入定義之中，認為衝動性購買行為不單單是購買行為，而是一種帶來享樂感受的行為，重視的是購物後的滿足感，並且強調消費者是體驗到一種突然且不可抗拒的力量，產生需要立即購買產品的想法而驅使消費者行動，Verhagen 和 van Dolen (2011)指出衝動性購買的兩大核心組成因素為:非計畫性和缺乏深思熟慮的過程以及情緒。情緒會主宰衝動性購買的購買過程，在衝動性購買的過程中，情緒在當下的會起了關鍵性的作用。此行為是突然且沒有預先的購買意圖，是計畫外、自發性的，並當場決定的。

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智慧型電子商務線上消費者評論對消費者購買意圖影響之研究

中央大學資訊管理系所 smlw@mgt.ncu.edu.tw 摘要近年來，隨著社交網路與網站內容分析的發展，智慧型電子商務產業蓬勃發展，許多企業紛紛加入競爭行列，線上購物則成為各家廠商的兵家必爭之地，而線上購物存在著許多挑戰與發展的不確定因素。消費者透過網路發表評論，而電子商務網站利用網路分析了解消費者的購買體驗，並採取行動來影響消費者的購買行為。

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零售商開發自有品牌前置因素與關鍵成功因素之研究

主持人：杜富燕共同主持人：周泰華一、中文摘要雖然國外零售業者較國內業者推行自有品牌策略有更深遠的歷史與成熟的運作模式，但近年來隨者國際零售業在台灣紮根經營，消費者已漸能接受自有品牌商品，故促使本研究從零售商的觀點來探討影響其開發自有品牌之各項因素，以及執行自有品牌策略後之績效情形。本研究實證對象涵蓋國內主要零售業態，包括：超級市場、便利商店、量販店、和專賣店。不論本國業者或外資企業，只要具有相當規模者均納入訪問與問卷調查之對象。

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進口烈酒行銷廣告對消費者購買意願影響之研究

當個體的某種需要被啟動時，會格外關注與滿足這種需要有關的刺激物。態度。根據認知一致性理論，人們傾向于保持一套一致的信念和態度。因此，當消費者對某種產品有好感時，與此相關的資訊更容易被注意。適應性水準。人們對非常習慣的事物可能習以為常，不再注意。因此，企業要定期對廣告的內容和形式做一些變動，以便使消費者在較長時期保持對該廣告的注意。(三)影響消費者注意的情境因素。情境因素既包括環境中獨立於中心刺激物的那些成分，也包括暫時性的個人特徵如個體當時的身體狀況、情緒等。一個十分忙碌或處於不安或不快情境中的消費者，可能會注意不到呈現在其面前的刺激物。同樣，廣告等行銷資訊一般出現在電視或廣播節目、報紙、

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公司社會責任對於消費者購買意願之影響

中文摘要本研究的目標有兩個:檢驗消費者對企業社會責任形象的前置因素及檢驗企業社會責任形象如何影響消費者對公司產品的購買意圖。明確而言，我們檢驗企業社會責任活動的正反性與類型之交互作用對消費者企業社會責任形象的影響；我們也進一步拆解企業社會責任形象對消費者購買意圖的效果。我們使用 2*3+1 的受試者間實驗設計來驗證研究假設。結果指出企業社會責任活動正反性的效果會隨著不同類型的社會責任活動而有所不同。明確而言，對於利他型社會責任活動而言，企業社會責任形象的正反性對企業社會責任形象的影響是呈現曲關係。也就是說，正面的企業社會責任活動會大大改善企業社會責任形象，而負面的企業社會責任活動則不會使企業社會責任形象低於中立組(沒有提及社會責任資訊的組)。從另一個方面而言，對於規範型與平衡需求型的社會責任活動，企業社會責任正反性對企業社會責任形象是呈現線性關係。企業如果做了正面的社會責任活動，他的社會責任形象會高於中立組，再高於做了負面的社會責任的情況。

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以3C產品爲例探討消費者購買因素

口統計狀況來進行各個層面的分層抽樣，因此容易造成偏誤，研究結果的推論也受到限制，建議以後相關研究方面可以將此因素列入考量部分，使樣本代表性可以再加強。而在問卷部份，由於時間及財力因素本研究以情境設計的問卷調查方式來進行架構的檢定，此方法之內部效度較差，若能夠以實地實驗法的方式來進行本研究的實證方法將可以提高本研究之內部效度，且更符合消費者實際購買行為，研究之可靠度更高。另外，影響消費者購買行為的因素相當多，本研究問卷僅對於各種產品屬性進行單一的實證工作，但消費者在購買的實際考量時是以產品整體屬性來加以評估，因此若能夠將不同屬性優劣加以整合在單一產品再進行實地的研究工作，將更能夠衡量出影響消費者購買意願的要素。

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國家形象與品牌形象對台灣女性消費者購買意圖影響之研究 - 以韓國化妝品為例

24 一、國家形象– 自變數在國家形象操作性定義方面，採用Nagashima(1970)、Martin & Eroglu(1993)、 오미영et al.(2003)、안종석(2005)，他們的觀點。因為參考他們過去的研究以及國家形象之組成因素之後發現了，國家形象為一般人對特定國家所具有的看法、信念或者認知。且國家形象包含的因素不至於該國家生產的產品形象，也包含組成該國家的經濟、社會、文化、生活方面等等，廣泛地包含整個因素。因此本研究將認為影響消費者購買意圖的國家形象具有多次元屬性，並國家形象不限於國家産品形象，而了解整個國家的水準。

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藥妝量販店自有品牌與消費者因素對購買行為之影響

The expected results includes that its own brand image, quality and price will influence consumers' purchase motivation and purchase intention; consumers’ socio-economic status and lif[r]

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消費者購買油電混合車因素之研究

附錄三三三三問卷正式版本問卷正式版本問卷正式版本問卷正式版本消費者購買油電混合車因素之研究消費者購買油電混合車因素之研究消費者購買油電混合車因素之研究消費者購買油電混合車因素之研究

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消費者為基礎的食品製造商品牌與零售商自有品牌權益之研究 - 政大學術集成

便利商店業者，其實並不需要去想要賣幾千幾萬種產品，其實其最重要產品就是提供消費者「便利」。江材祥 (2000) 就便利商店提供的「便利」，提出說明如下：1. 距離的便利性：便利商店一般都設在住宅區、辦公大樓、或學校附近，其商圈較小，顧客可徒步到達即購買到所需的商品；2. 時間的便利性：此便利定義有兩種；一種是便利商店開店時間為24 小時，使顧客能夠在任何時候都能買到其所需要的商店，而另一時間便利是指便利商店所銷售的商品陳列整齊清楚，使顧客一目了然，能在很短的時間內找到其所需要的商品，減少其搜尋及採購的時間；3. 商品的便利性：根據流通世界雜誌調查顯示，「貨物齊全/有賣我想要的東西」是除地理位置方便性以外，消費者最常去便利商店的原因。因此，建立良好的商品組合，來滿足消費者的商品需求，提供商品的便利，是便利商店業者需重視的地方； 4. 服務的便利性：從原有的郵票、電話卡販售，慢慢的增加環保回收、中獎發票號提供、影印、公車儲值卡，到現在的代收電話費…等等，都是在滿足消費者服務的便利性； 5. 現代化的店鋪與設備：便利商店對於店面的佈置設備，及商品的陳列都有整體性和現代化的規劃。店內光線明亮，又有冷氣及音樂，

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兩岸消費者購買日系品牌服是影響因素之比較研究林思婷、封德台

日系品牌對於消費者向來都是首要之選擇，而對於民生必需品服飾而言，日系品牌給人較細緻、品質保證。而創造良好的品牌形象，讓消費者產生美好的品牌態度，並且重視消費者的情感價值對於服飾業者是重要的經營策略之一。本研究旨在探討兩岸消費者購賣日系品牌服飾影響因素之比較研究。本研究主要探討兩岸消費者購買日系品牌服飾時的規範性影響、品牌意識、品牌態度、情感價值對購買意願的影響，主要以兩岸購買過日系品牌服飾之消費者為對象，本研究於台灣及上海地區已發放問卷之方式進行研究，共取得358份問卷，回收率為89.5%，研究結果顯示:首先，兩岸消費者之規範性影響對品牌意識有正向顯著影響，接著，兩岸消費者之品牌意識對品牌態度有正向顯著影響，再來，兩岸消費者之品牌意識對情感價值有正向顯著影響，然後，兩岸消費者之品牌態度對購買意願有正向顯著影響，最後，兩岸消費者之情感價值對購買意願有正向顯著影響。

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部落格口碑對消費者購買決策影響之研究

Mahajan, 2001)，導致目前越來越多使用者透過部落格平台進行口碑的交流與傳遞，儼然已經成為主要的網路口碑傳播平台。另一方面，Quible(2005)也指出，部落格平台本身具有較高的媒介豐富性、社會臨場感及來源可信度，透過部落格進行口碑的傳播不但能傳達出文字與圖像的符號，同時也傳達非語言的訊號與線索，使接收者能夠更快地瞭解與正確地接受對方所欲傳達的意念。研究也指出，被使用者依賴較深的媒體較會被評估為較為令人可信的媒體資訊(Quible, 2005)。Technorati(2008)的調查結果可發現，目前已有超過1.84億人口透過部落格來分享個人經驗與資訊，網路使用者已漸漸依賴部落格作為資訊搜尋與人際溝通的主要平台，故使用者對於部落格中的訊息會產生較高的可信度。

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消費者購買伴手禮意願影響關係之研究

送給外國友人的伴手禮，從中也發現越來越多傳統工藝變身為具有臺灣特色的伴手禮。今昔對照，有不少昔日常送的伴手禮早不復見，隨著時代變遷，可以選擇的伴手禮種類卻也更多元（卓克華、高旻君，2014)。伴手禮在臺灣，從早期農業社會聯繫感情、傳遞溫暖的禮物，逐漸成為今日各地行銷特產的專有名詞。每個時代的人們，都有記憶中最溫暖的伴手禮，在伴手禮變化過程，也見到了臺灣時代潮流的蛻變。受人歡迎的伴手禮，不在價格高低，而是當中所傳達的祝福心意。在臺灣，有許多珍貴別緻的伴手禮，不論是老店或在地伴手禮，處處充滿著文化情感，從各類甜點、零食、農漁礦牧產品，甚至是具有歷史意涵的紀念類產品，都很受青睞。臺灣各縣市政府舉辦的十大伴手禮票選活動，

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消費者參與網路團購影響因素之研究：

本研究以理性行為理論為基礎，並結合社會交換理論的整合觀點，深入探討影響消費者參與網路團購的影響因素。透過相關文獻的彙整，研究者並歸納出知覺價值、信任、網路口碑、五大人格特質做為消費者參與網路團購的前置變項，以瞭解影響消費者參與網路團購的因素與其使用意圖之因果影響關係，藉由嚴謹的理論發展程序，進一步提出一套能夠影響消費者參與網路團購的理論模式。本研究以臺灣地區團購網站的消費者為研究對象，一共回收 283 份有效問卷，並藉由偏最小平方法 (PLS)，對所建構的概念架構與研究假說進行驗證與檢核。研究結果顯示，資料分析之結果大致上支持本研究所提出之假說，除了五大人格特質構面對主觀規範之影響不顯著外，知覺價值、信任、網路口碑、五大人格特質構面對於消費者行為態度與其主觀規範均有正向顯著之影響，同時消費者行為態度與其主觀規範對其行為意圖也具有正向顯著之影響，亦即當團購網站消費者行為態度與主觀規範對其採用團購網站行為意圖存在著正向顯著的影響。期冀本研究之相關研究成果，能對電子商務之網路團購學術研究領域提出具體的研究建議，

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