法國，向來被視為浪漫與時尚的代名詞，更因為歷史更迭與文化淬鍊，留下 許多著名之文化遺產，例如巴黎塞納河畔的古蹟、或是楓丹白露的宮殿與園林等 等，觀光客即使未曾親身遊歷，也因各式媒體管道多有聽聞而心生傾慕。根據 BBC News 2013 年 8 月 4 日報導，聯合國世界觀光組織（United Nations World Tourism Organization）的調查結果顯示，法國是 2012 年擁有最多外國觀光客的國家， 2012 年有 8,300 萬人到訪，遠超過其人口 6,600 萬。由此報導可知在研究文化觀光時，
法國相當適合作為研究參考。然而，法國幅員遼闊，各個地區無不想盡辦法吸引 觀光客的注意，而巴黎的盛名和帶有陽光氣息的南法地區，幾乎無需行銷即可輕 易獲得觀光客青睞，相較之下，地處中法的羅瓦河流域（Vallée de la Loire）較為 僻靜、交通不便，因此坐落於此的文化遺產更加用心擬定吸引力建構策略，推出 各式創意活動或表演，期望帶給觀光客難忘的體驗。法國人將羅瓦河流域譽為「法 國的後花園」或「法國的搖籃」，美麗雄偉的建築更令聯合國教科文組織評審委員 會讚道:「擁有極其美麗的傑出的人文景觀，歷史名城和村莊，大量壯麗的歷史建 築（城堡），幾個世紀以來人類和自然環境相互交融而形成的土地」。羅瓦河流域 的城堡群因適切的管理與吸引力建構策略更加迷人，也可作為其他文化遺產制定 適切開發方式的參考，因此選擇其作為研究對象。考量時間與空間、資料收集與 語言溝通的限制，選擇流域中具可比較性的二個文化遺產為研究個案：布洛瓦堡
（Château de Blois）和狂人國主題公園（Puy du Fou）。
選擇布洛瓦城堡乃因作為有形文化遺產，相較於羅瓦河流域中其他景點如：
最為雄偉的香波堡 （Château de Chambord）或有｢城堡之后｣美稱的雪儂梭堡
（château de Chenonceau）等，布洛瓦城堡較不具知名度，論其建造歷史或建造規 模，也並非國際觀光客的｢必看｣（must-see）景點，所以布洛瓦城堡的管理者積極 建構其吸引力，以期獲得更多國際觀觀客關注，也因此其多面向的吸引力建構策
略引發筆者深入了解的興趣；而狂人國主題公園的特殊之處則在其僅依憑無任何 皇室光環的文藝復興時期城堡遺跡做為起始，藉由譜寫表演募集當地居民共同參 與，逐步發展成羅瓦河流域最負盛名的主題公園，筆者認為其結合歷史教育與娛 樂性質、以創意作為吸引力建構策略及其營運之成功亦值得深入研究，因此選取 布洛瓦城堡及狂人國主題公園此二具有相同及相異處的個案做為研究對象，以下 進一步描述此二研究對象。
布洛瓦城堡位處法國中部城鎮布洛瓦，建築年代橫跨十三到十四世紀，因而 也涵蓋古典主義（Classic）、哥德（Gothic）和文藝復興（Renaissance）建築的特 色。布洛瓦城堡也是法國皇室的居住空間政治舞台，法國王路易十二在此出生、
凱薩琳王后（Catherine de Medici）以此地為居所，吉茲公爵（Henri de Guise）也 在此遭到刺殺攻擊。隨著十七世紀權力中心移往凡爾賽宮，布洛瓦堡的王室光輝 逐漸黯淡，甚至遭到棄置與法國大革命破壞，直到十九世紀才再度進行修復。布 洛瓦堡本著歷史重要性與華美的古蹟建築做為發展優勢，現今積極投入開發策略 吸引觀光客，如舉辦燈光秀、邀請表演團體或作家合作文藝活動、形塑布洛瓦城 市整體意象等等，而其市場區隔也著重於國際觀光客，城堡提供許多語言的簡介 手冊，城堡內部不僅有大量放置英語解說牌，觀光客也可免費參加英語導覽人員 的解說行程。狂人國主題公園地處法國旺岱省（Vendée），位於羅瓦河下游流域，
1977 年 Phillippe de Villiers 和 Jean Saint Bris 在萊瑟佩瑟市鎮（Les Epesses village）
發現一處文藝復興時期城堡的遺跡，他們決定以城堡為背景，譜寫一齣名為 Cinéscénie 的表演，內容關於法國大革命時期曾參與旺岱地區和革命軍戰爭的 Maupillier 家族的故事，時代橫跨十四世紀至第二次世界大戰。兩人也創立名為 Puyfolais membres de l'Association du Puy du Fou 的狂人國主題公園組織，招募演員 和工作人員負責表演事宜，時至今日組織成員已高達三千人。隨著 Cinéscénie 規模 的擴大，為了承載更多的遊客，狂人國主題公園於 1989 年開幕，佔地四十公頃的 園區內提供各式各樣的表演，另外還有仿中世紀建築和身著古裝的演員演繹中世
紀日常生活，遊客亦可住宿於園區內的特色住所。
此兩個文化遺產值得研究之處在於布洛瓦城堡為有形文化遺產，管理者努力 開發其現有資源，凸顯歷史及文化重要性；而狂人國主題公園則因 Cinéscénie 表演 進而發展成主題公園，無形的氛圍和歷史感以及娛樂性成為最重要的吸引力。兩 者皆致力於文化遺產吸引力之建構，例如布洛瓦城堡不僅在夏季舉辦燈光秀，也 推出組合票券推銷周圍景點；而狂人國主題公園於 2012 年榮獲｢主題娛樂協會｣
（Themed Entertainment Association，簡稱 TEA）頒發的最佳主題公園獎（Thea Classic Award），為法國第一座獲獎的主題公園。將二處文化遺產做為研究個案，
期待能於研究中整理出不同文化遺產比較類別如：著重比較性優勢開發與著重競 爭性優勢開發、注重真實性與注重娛樂性等等，輔以訪談、得知遊客觀感等比較 結果後，映證閱讀文獻所得理論，進一步探討可行之開發策略。