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電視產業發展與智慧財產權之互動 ——以節目版式為中心 - 政大學術集成

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Academic year: 2021

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(1)國立政治大學科技管理與智慧財產研究所 碩士論文. 電視產業發展與智慧財產權之互動 ——以節目版式為中心. 政 治 大. The Interactions Between TV Industry and IP:. 立. The Example of TV –Format Creativity. ‧. ‧ 國. 學. n. er. io. sit. y. Nat. al. Ch. engchi. i n U. v. 指導教授: 李治安 博士 研 究 生 : 黃 柏諺 撰 中華民國 104 年 7 月.

(2) 電視產業發展與智慧財產權之互動 ——以節目版式為中心. 謝辭 在打下謝辭二字時,終於在研究所生涯畫下了四分之三的句點。回想 這兩年,度年如日,有些日子卻又度日如年。謝謝在這兩年中參與我生命 的每一位貴人,和你們相處的時光仍歷歷在目,想起來時總不禁璨笑,謝 謝你們豐富了我這兩年的回憶。 學海汪洋,知識無涯。這篇論文獻給我自己,獻給李治安老師。非常 幸運可以跟著您學習,這兩年在科智所的學習,除了課堂知識外,李老師 您的聰明才智、學術涵養、文人風範以及待人處事之道更是我最大的收獲。 能跟著老師學習是一件非常幸運的事,謝謝老師一路以來給予我的教導、. 政 治 大. 支持、安慰以及鼓勵。我從未將這些幸運視作理所當然,點點滴滴我都銘. 立. 記在心,並期許自己未來也可以像老師這般優秀。亦要特別感謝瑜倩老師. ‧ 國. 學. 給予我的幫助與鼓勵。雪中送炭特別溫暖並令人感恩,您真的是我的貴人。 喜歡聰明、漂亮、可愛又充滿智慧的倩倩,謝謝老師。. ‧. “The only way to do great work is to love what you do. ”我喜歡法律、喜 歡智慧財產權、喜歡科智所帶給我的知識及視野,也很喜歡我寫出來的論. y. Nat. sit. 文。我很幸運可以在政大法律發掘出自我對於智慧財產的興趣,更幸運可. al. er. io. 以在科管智財所的教導下,描繪出未來生命之藍圖。我希望我身邊的每一. v i n Ch 謝謝爸爸、媽媽、姊姊和哥哥,從我墜地時起,從不求回報地支持與 engchi U n. 個人以及他們所愛的人,亦可以這般幸運、這般幸福。. 鼓勵。你們是當我享有成就與喜悅時,唯一會比我更快樂的人; 在我傷心 難過時,唯一能感同身受,揪心刺骨的人。我愛你們。 感謝宗倫老師以及怡蘋老師耐心地陪伴,並給予許多提點以及鼓勵;. 亦感謝宋老師、馮老師、秋玲姐、瑞清和倚瑄學姊一直以來的幫助以及照 顧,讓此本論文更加完善。謝謝科管智財所 102 級的每一位瘋子,你們總 是讓忙碌崩潰的每一天少一點痛苦,多一點色彩。子楚、冠穎、辛宇、嘉 惠、宛蓉、映儒、珮鈞、宜芳、小 Mu、宗佑、Jeffrey、偉帆、Melisa 等 好多好多人,也謝謝那些從出現就一直陪伴在身邊的老朋友們以及政大校 羽。最後,當然還有一直被我欺負紓壓的 Adrian。飛黃騰達時之恭賀祝喜 誠屬真摯;然失落挫敗時之雪中送炭尚最可貴,謝謝你們的存在。.

(3) 電視產業發展與智慧財產權之互動 ——以節目版式為中心. 電視產業發展與智慧財產權之互動 ——以節目版式為中心 中文摘要 全球每日觀看電視之人數已突破 30 億人次,電視業已成為當代人民生 活中不或缺的資訊傳播以及文化娛樂工具。在 2011 年時,產業下關於電 視節目版式的交易產值已經高達 3200 億台幣並且持續上升。 電視節目版式乃為創意構想下,加入節目內容、情節架構、流程順序、 角色選取、對白台詞、舞台設計、美術布景、燈光選擇以及製作流程等細. 政 治 大. 節為選擇與編排組合,形成一個具備識別性並得為據以操作,拍攝出具體. 立. 節目之架構。然基於節目版式一詞所涵蓋的類型廣泛、定義不明確,並且. ‧ 國. 學. 難具確定性,導致其在智慧財產權法上之適用模糊,相關的節目抄襲案件 更層出不窮,屢見不鮮。過往國際間曾有主張應增設版式權以為保護,實. ‧. 務上更曾有嘗試將版式列入戲劇著作或視聽著作提供解套。近年更有學者. y. Nat. 討論節目版式與編輯著作之關係,眾說紛紜,莫衷一是。. io. sit. 本論文自電視節目與著作權法之互動為始,探討其和各著作類型間的. n. al. er. 關係,並將重心放置於節目版式在思想與表達區分以及實質近似的侵害認. i n U. v. 定下的適用困境,並分別介紹國內外的判決見解。其次,本論文嘗試將美. Ch. engchi. 國著作權法下對於故事角色之保護模式援引至我國實務,期望能提供節目 版式為援用及解套,並反思我國著作權法體制下對於版式侵害認定之影響。 延續節目版式於智慧財產權上的保護困境,本研究乃欲探究節目版式 在法律低密度的保護下,電視機前的節目持續推陳出新之原因。並嘗試探 討電視節目版式是否符合近年學理上所提出之「智慧財產負領域」概念。 傳統的著作權誘因理論,認為唯有藉由智慧財產權方能提供創新誘因 並促進產業發展,本論文期待提出不同之思考脈絡,主張既然動態的產業 是由法律規定、社會規範以及商業經濟所共同建制而成,因此在法律效果 不彰時,產業內將會依據個別特性發展出產業機制以及內部規範來衡平抄 襲剽竊所造成之權利侵害、保障權利人利益、提供創作誘因,並進而維繫 產業發展。.

(4) 電視產業發展與智慧財產權之互動 ——以節目版式為中心 冀望能以本研究之歸納與淺見,提供未來版式產業在持續發展下,對 於擴大其保護之必要性提供相當之借鏡與反思。. 關鍵字:電視產業、電視節目版式、抄襲、著作權、思想表達區分原則、 實質近似、智慧財產負領域. 立. 政 治 大. ‧. ‧ 國. 學. n. er. io. sit. y. Nat. al. Ch. engchi. i n U. v.

(5) 電視產業發展與智慧財產權之互動 ——以節目版式為中心. The Interactions Between TV Industry and IP: The Example of TV-Format Creativity Abstract The term “TV-Format” could be defined as “ A written presentation which sets forth the framework of the episodic series which the central running characters will operate and which framework is intended to be repeated in each episode, the story line, the setting, theme, music, light and so on, of the proposed serial or episodic series and the central running characters which are distinct and identifiable.”. 立. 政 治 大. The TV content production industry has become a budding creative industry. ‧ 國. 學. globally, and developed into a multi-billion-dollar business. This industry expansion and increasing economic of scale have brought about attentions and. ‧. debates to many related issues and disputes. This Article analyzes a fundamental argument: due to the uncertain nature of the content-production business,. y. Nat. sit. whether the idea adopted in TV content production is merely "generic" or is. al. er. io. something that should be protected under the copyright law. Further, the Article. n. v i n C production disputes. The linehbetween e n gpermissible c h i U and impermissible copying. argues that similarity test fails in deciding copyright infringement over content. of expression is ambiguous and fuzzy under content production plagiarism. Some may argue that legitimizing a new form of subject matter under. copyright law such as “Rights in Formats ” would best solve the problem, while others seek protection under compilation works since the TV format could also be regarded as a compilation of ideas. Different from the past research, the Article attempts to offer an alternative view in deciding TV formats protection by illustrating the copyright protection for fictional characters under US Copyright Act. Further, the Article also attempts to locate the TV-Format industry within the broader scholarship on intellectual production without intellectual property, arguing that since the.

(6) 電視產業發展與智慧財產權之互動 ——以節目版式為中心 copyright protection is of limited help, the industry has developed mechanisms to cope with its situation, without having to rely too much on legal protection. In summary, the Article explains how the industry is managing to survive and thrive in an environment that offers only a limited level of protection for creative activity and tries to propose a novel theory to explain how the TV format industry is able to cope with format imitation in the contemporary legal regime, and reexamine the need to change the level of protection in the future.. 政 治 大. Keywords: TV Industry, TV Format, Copyright Plagiarism, Idea/ Expression. 立. Dichotomy, Substantial Similarity, Intellectual Property’s Negative Space.. ‧. ‧ 國. 學. n. er. io. sit. y. Nat. al. Ch. engchi. i n U. v.

(7) 電視產業發展與智慧財產權之互動 ——以節目版式為中心. 目錄. 目錄 第一章 緒論 ......................................................................................................... 1 第一節 研究背景 ........................................................................................................ 1 第二節 研究動機與問題 ............................................................................................ 5 壹、電視節目版式於智慧財產權下的適用困難 .................................................. 5 貳、節目版式擴大保護必要性.............................................................................. 6 參、於我國法之適用啟示...................................................................................... 7 第三節 研究方法與限制 ............................................................................................ 7 壹、研究方法.......................................................................................................... 7. 政 治 大 第四節 研究架構 ........................................................................................................ 9 立 第二章 電視節目版式產業概況 ....................................................................... 10 貳、研究限制.......................................................................................................... 8. ‧ 國. 學. 第一節 節目版式定義及產業範疇 .......................................................................... 10 壹、電視節目版式.................................................................................................11. ‧. 貳、版式之產業發展............................................................................................ 18 第二節 電視節目與電視節目版式產業 .................................................................. 25. y. Nat. 壹、電視節目市場分析........................................................................................ 25. sit. 貳、電視節目版式市場分析................................................................................ 27. al. er. io. 參、特殊制度:版式聖經與聯合開發制度 ........................................................ 30 肆、小結 ............................................................................................................... 33. n. v i n Ch 第三章 電視節目版式法律保護分析 ............................................................... 36 i U e h n c g 第一節 著作權 .......................................................................................................... 37 壹、著作權保護要件............................................................................................ 38 貳、節目版式元素個別受到保護........................................................................ 41 參、不同類型版式之著作權保護高低 ................................................................ 49 肆、小結 ............................................................................................................... 51 第二節 電視節目版式與編輯著作 .......................................................................... 52 壹、編輯著作........................................................................................................ 53 貳、電視節目版式之選擇編排行為.................................................................... 57 第三節 思想表達區分與著作權侵害 ...................................................................... 63 壹、節目版式抄襲之著作權侵害........................................................................ 64 貳、節目版式為思想抑或表達............................................................................ 67 參、節目版式侵權之認定困境............................................................................ 85 肆、節目版式抄襲與合理使用............................................................................ 96.

(8) 電視產業發展與智慧財產權之互動 ——以節目版式為中心. 目錄. 第四節 節目版式於我國著作權法架構下之檢討 ................................................ 101 壹、美國故事角色保護於節目版式之援用 ...................................................... 101 貳、我國著作權刑罰制度對版式侵權認定之影響 .......................................... 107 第五節 其他保護模式 ............................................................................................. 111 壹、契約法上的保密義務................................................................................... 111 貳、營業秘密法...................................................................................................114 參、商標法...........................................................................................................117 肆、公平交易法.................................................................................................. 121 伍、小結 ............................................................................................................. 124. 第四章 電視節目版式與智慧財產負領域 ..................................................... 126 第一節 智慧財產負領域 ........................................................................................ 127. 政 治 大 貳、成因及特性.................................................................................................. 129 立 第二節 電視節目版式與智慧財產負領域 ............................................................ 138 壹、定義 ............................................................................................................. 127. ‧ 國. 學. 壹、社會規範...................................................................................................... 139 貳、市場先進優勢.............................................................................................. 146 參、價值移轉...................................................................................................... 148. ‧. 肆、利益衡量...................................................................................................... 150. y. Nat. 伍、循環風潮...................................................................................................... 152. sit. 陸、累積創新...................................................................................................... 153. er. io. 第三節 小結 ............................................................................................................ 156 壹、電視節目版式之產業機制.......................................................................... 156. n. al. i n U. v. 貳、電視節目版式之負領域特性...................................................................... 158. Ch. engchi. 第五章 結語 ..................................................................................................... 159 第一節 研究結論 .................................................................................................... 159 壹、節目版式與著作權法之關係...................................................................... 159 貳、節目版式於我國著作權法之啟示 .............................................................. 160 參、節目版式之擴大保護必要.......................................................................... 161 第二節 對後續研究之建議 .................................................................................... 161 參考文獻 ................................................................................................................. 163.

(9) 電視產業發展與智慧財產權之互動 ——以節目版式為中心. 目錄. 表目錄 表 1:國際間版式爭議案件 .................................................................................. 3 表 2: 紐約地方法院於 Survivor Productions LLC & CBS Broadcasting Inc. v. Granada plc, Granada Entertainment USA & ABC Inc.案之比較表 ................ 94 表 3:改作與轉化使用比較表 ......................................................................... 98 表 4:產業間之展覽會一覽表 ....................................................................... 142 表 5:電視節目版式產業產業內部機制 ....................................................... 155. 立. 政 治 大. ‧. ‧ 國. 學. n. er. io. sit. y. Nat. al. Ch. engchi. i n U. v.

(10) 電視產業發展與智慧財產權之互動 ——以節目版式為中心. 目錄. 圖目錄 圖 1:電視節目製作流程 .................................................................................... 16 圖 2:電視節目版式訴訟權利比例圖 ............................................................. 37 圖 3:電視節目版式內部元素所受著作權保護 ............................................. 42 圖 4:不同類型電視節目版式受著作權法保護之難易(高至低:易到難) ............................................................................................................................ 51 圖 5:節目版式抄襲可能被認列之型態 ....................................................... 101. 立. 政 治 大. ‧. ‧ 國. 學. n. er. io. sit. y. Nat. al. Ch. engchi. i n U. v.

(11) 電視產業發展與智慧財產權之互動 ——以節目版式為中心. 第一章 緒論. 第一章 緒論 本文欲研究電視節目版式(TV format)於既有智慧財產權制度下的定 位以及適用,並且欲探討智慧財產權法之外,產業內部的社會規範以及商 業策略對於整體產業之影響,並和法律在三相互動下,架構出何種產業運 作模式。第一節先介紹產業研究背景,並於第二節敘述研究動機和所欲探 討之問題於第三節闡述本研究之方法以及限制,並在最後一節為論文架構 之羅列。. 第一節 研究背景. 政 治 大 自 1920 年以來,隨著科學發明進步、政府管制放寬及傳播媒體發展。 立 電視已經從傳統的資訊傳播工具,轉變成人民生活中不可或缺的文化娛樂. ‧ 國. 學. 產物。根據統計,全球的電視頻道數量已經超過 2000 台,每日觀看電視 節目的人口亦已超過 30 億人次1。在針對 76 個觀看國家當中,平均每個人. ‧. 每天花費在電視觀賞上的時間為 3 小時又 12 分鐘 ; 當中又以北美洲的時間. sit. y. Nat. 最長,平均為 4 小時又 35 分鐘2。隨著觀賞電視的生活化以及普及化,電. io. al. n. 持續上升。. er. 視節目產業成為市場機會的象徵,產業內的商業互動頻繁,整體商業產值. Ch. i n U. v. 特別之處在於,電視機前所呈現者,通常是已經拍攝及錄製完成的節. engchi. 目,在產業下得以藉由販賣或是授予播送權的方式為交易。惟,該些節目 的前身,亦即記載電視節目的內容、流程、順序、對白、演出人員等元素 之架構模式「電視節目版式(TV format)」亦是產業底下極具經濟價值的 交易客體。 根據國際電視版式認證暨保護協會(Format Recognition and Protection Association)的資料統計,電視節目版式的商業產值已高達 93 億歐元。在 2006 至 2008 年間,國際上經有 445 個電視節目版式交易至全球 57 個不同. 1. One Television Year in the World, Jacques Braun, Eurodata TV Worldwide, available at: http://www.international-television.org/archive/2010-03-21_global-tv-euro-dataworldwide_2009.pdf (last visited: 2015/06/10). 2 Id. 1.

(12) 電視產業發展與智慧財產權之互動 ——以節目版式為中心. 第一章 緒論. 的國家3。 隨著經濟價值的攀升及交易行為之頻繁,相關的爭議案件亦時有所聞。 從智慧財產權的角度觀之,電視節目版式在既有的智慧財產權制度下的定 位為何仍尚未明朗,因此電視節目版式與著作權制度之關係乃為相關研究 論著的討論重點,請參下表一。 自 1710 年著作權法安妮法(The Statue of Anne)開始,著作權法即成 為保障權利人、提供創新誘因以及促進國家文化創新的重要工具。 基於 著作權所欲保護者,乃豐富精神生活的文化創作。其與大眾生活文化高度 相關,並且在創作的認定以及能力門檻上亦較寬寬鬆,對於吾人的生活影 響甚鉅。. 立. 政 治 大. 隨著電視節目版式亦為個人因為心智活動所產生之具備經濟價值的作. ‧ 國. 學. 品。其在著作權法上的適用及定位乃為本文焦點。此外,產業下是否有其 他別於法律保護的內部機制或是商業策略來維繫產業發展。. ‧. n. er. io. sit. y. Nat. al. Ch. engchi. i n U. v. 3 FRAPA Annual Report 2013, available at: https://www.frapa.org/wpcontent/uploads/2014/04/FRAPA_annual_report_2013.pdf (last visited: 2015/6/9).. 2.

(13) 電視產業發展與智慧財產權之互動 ——以節目版式為中心. 第一章 緒論. 表 1:國際間版式爭議案件 時間. 1989. 國. 當事人(原/被. 家. 告). 英 國. 版式名稱. 法院認定版. 原/被告勝訴. 式抄襲. Green v.. Opportunity. Broadcasting Corp. Knocks/. of New Zealand. Opportunity. 無著作權. 原告敗訴. 有著作權. 原告勝訴. Knocks Love Letters/. Entertainment v.. unknown. Antenna 3. 政 治 大. 牙 1999. 丹. 立. Productions Ltd v.. Millionaire/ Kvit. Danmarks Radio. Eller Dobbelt. 原告勝訴. 成立榨取他人 努力成果. CBS Broadcasting. Survivor/ I’m a. Inc.v. ABC Inc.. Celebrity- Get Me. Nat. 有著作權. Out of Here. Sendeformat. io. 德. 無著作權. n. al. 國 1999-. 荷. Castaway. 2004. 蘭. Television. L’e cole des fans. Ch. Big eSurvive!/ hi n c g Brother. ‧. 美 國. 2003. Who Wants to be a. 學. 2003. Celador. ‧ 國. 麥. 有實質近似. 原告敗訴. 無實質近似. y. 班. Endemol. sit. 西. 無著作權. 原告敗訴. iv n U 有著作權. 原告敗訴. Productions Ltd v.. er. 1994. 無實質近似. Endemol Entertainment International 2004. 巴 西. TV Globo &. Big Brother/ Casa. Endemol. dos Artistas. Entertainment v. TV. 有著作權. 原告勝訴. 有實質近似. SBT of Brazil 2005. 美 國. 2005. 比. RD Media Film vs.. Wife Swap US/. Fox Broadcasting. Trading Spouses. Tailor-Made Film. Don't Get Mad…. vs. VRT. Gen Even/ De 3. 有著作權. 原告勝訴. 有實質近似 有著作權. 原告勝訴.

(14) 電視產業發展與智慧財產權之互動 ——以節目版式為中心. 第一章 緒論. Thuisploeg. 有實質近似. Endemol vs. TVM. Big Brother/ L-. 有著作權. Malta&others. ispjun. Maradentro. Epitafios/ Epilogo. 利 時 2007. 馬 爾. 原告勝訴. 有實質近似. 他 2009. 西 班. 有著作權. Producciones S.L.. 原告勝訴. 有實質近似. v. Sogecable. 牙. Television de Galicia. 牙. versions of What. ‧ 國. Think)/O Paris Dos Ananos. Sociedad Espanola. Carrusel Deportivo/. de Radiodifusion. Tiempo de Juego. 有著作權. vs. Radio Popular. 原告勝訴. 有實質近似. io. 無著作權. 原告敗訴. 臺. Endemol Nederland. n. Robinson & Les. 原告勝訴. 大. 灣. 原告勝訴. 有實質近似. Robinson 有著作權 a v i Productions Curiosite/Robinson l Nilem n 有實質近似 C h Surcroe vs. France engchi U. 加 拿. 2014. Te Vale(all Spanish. Kids Really. Nat. 牙. Te Entrolles and Ya. 有著作權. ‧. 西 班. 2011. 政 治 大. 學. 2011. 立. No Em Rattlis, No. y. 班. Atomis Media vs.. sit. 西. er. 2010. Animation & others. 1 vs 100/ 挑戰 101. & Endemol USA /. 視聽著作未有. 全能製作股份有限. 實質近似. 公司. 資料來源:本研究參考 FRAPA 2011 Report, available at: https://www.frapa.org/wpcontent/uploads/Report/FINAL%20FRAPA_Report_2011.pdf (last visited: 2015/6/21). ; Jean K Chalaby, The Advent of the Transnational TV Format Trading System: a Global Commodity Chain Analysis, MEDIA, CULTURE AND SOCIETY,1,15(2015); 張瑞星,論電視節目版式之著作 權保護,科技法學評論第 8 卷第 2 期,頁 104-106,2011 年 12 月; 廖沛穎,探討電視節目 版式之法律保護,國立臺灣大學法律學院法律學系碩士論文,頁 75-76,2010 年 10 月所 製作。. 4.

(15) 電視產業發展與智慧財產權之互動 ——以節目版式為中心. 第一章 緒論. 第二節 研究動機與問題 「如果沒有版式權的存在,則站在法律的角度上來看,電視節目版式 的商業價值是零4。」. 本文立基於個人過去之所學之知識以及想法,從課堂學習、資料蒐集、 資料整理以及師長請益。欲從電視節目版式的特性出發,結合過往法律背 景,探究其與智慧財產權之互動關係。甚者,並欲從商業角度的思維脈絡 重新審視電視節目版式產業。嘗試以淺學探討產業下的困境,以及擴大版. 政 治 大. 式權之必要性。期望能提供產業參與者、未來立法者以及後續研究論著有. 立. 所助益。. ‧ 國. 學. 壹、電視節目版式於智慧財產權下的適用困難. ‧. 智慧財產權係指有關人類運用智慧從事創作活動所得之結晶而以法律 加以保障的權利5。然其特別之處在於,智慧財產權乃為一種由國家所創. y. Nat. sit. 設,公益色彩相當濃厚的智慧財產權。既舉和節目版式最為相關的著作權. er. io. 為例。著作權制定意旨在保護創作人權益、提供創作誘因,並進而促使國. al. n. v i n Ch 及利益衡平角色。著作權法下針對著作要件的規定、思想概念之排除適用 engchi U 家文化發展。因此,著作權扮演著權利人私益與文明發展社會公益的調和. 以及合理適用的除外規定等,均是考量文化發展仰賴資訊流通以及創作累 積下的立法選擇結果。 電視節目版式亦為個人因其心智活動所產生之具經濟價值的作品。 然 其依據其本身的特性卻可能因為思想與表達區分原則,著作侵權認定的實 質近似原則等原因,而無法同於其他創作作品受到相同程度之保護,在著 作權的認定上受有諸多限制以及排除適用。 本文即欲先就電視版式的定義、特性以及特色介紹,並且探究其與現. 4. “If no such right exist, then the commercial rate for the format, at least form a legal point of view, is zero.“ McInerney, Peter and Rose, David, Television formats and copyright protection, The Times, 2 March 1999. 5 羅明通,著作權法論 I,頁 1,2014 年八版。 5.

(16) 電視產業發展與智慧財產權之互動 ——以節目版式為中心. 第一章 緒論. 存著作權成立上扞格之處,以及著作權法對於電視節目版式所提供的保護 效果以及缺失,諸如創作上所生的抄襲、搭便車效應(free-rider)等負面效 果。同時,藉由過往之判決為整理及學術論著,嘗試釐清擴大著作權法之 保護範圍,將對於產業以及社會之影響。. 貳、節目版式擴大保護必要性 立基於傳統智慧財產權以及著作權法採取之誘因理論(the incentive theory),電視節目版式將會因為不可排他性、高度流通性、複製成本低廉 以及搜尋抄襲者困難等特性。導致市場上的搭便車效應(free-rider)顯著,. 政 治 大. 並進而使市場上願意支付代價,從事版式授權及購買的人數減少,版式供. 立. 應者無法獲得應有之報酬,降低產業內部的創作誘因6。. ‧ 國. 學. 然而,不同於傳統誘因理論之見解,電視節目版式在受到相當限制的 著作權法及其他智慧財產權法的保護下,產業內部的創作未見下滑,反倒. ‧. 持續呈現高幅度成長。此項趨勢亦開始動搖了無形資產是否真的需要藉由 智慧財產權法來保護的論證。. y. Nat. sit. 此種「智慧財產權法效果不彰,但產業仍維持高度創新成長的現象」. er. io. 亦存在於部分領域產業。學理上有論者嘗試歸納該些領域的特性以及成因,. al. n. v i n Ch 些領域亦根據產業特性發展出內部規範以及商業策略,提供與法律相當抑 engchi U. 並且以「智慧財產負領域(negative space)7」為稱呼。在法律保護下,該. 或更甚的保護效果。. 本研究乃欲延續節目版式於智慧財產權上的保護困境,探討產業底下 依照特性所發展出來的產業機制、社會規範以及商業策略。探討其如何在 法律有限的保障下,提供有效制衡抄襲所生之不利益、提供創作誘因、維 繫產業運作。並且嘗試援用智慧財產負領域的概念,將版式產業為比較及 歸納,探究其是否具備此種特性。. 6. 參考中華百科全書,http://ap6.pccu.tw/Encyclopedia_media/main-soc.asp?id=5957,最後瀏覽 日:2015/6/10。 7 Kal Raustiala & Christopher Springman, The Piracy Paradox: Innovation and Intellectual Property in Fashion Design, 92 VA. L. REV. 1687,1764 (2006).. 6.

(17) 電視產業發展與智慧財產權之互動 ——以節目版式為中心. 第一章 緒論. 參、於我國法之適用啟示 本研究最後欲藉由研究結論的整理,提供我國法未來在面對電視節目 版式之相關爭議時,作為參考與借鏡。並在未來版式產業持續蓬勃發展之 下,探討智慧財產權存在以及擴大保護的必要,產業內部的機制及規範能 提供多少保護,以及其效果上之極限。. 第三節 研究方法與限制. 政 治 大 本篇研究以文獻資料為主。藉由過往文獻資料的整理,探討電視節目 立. 壹、研究方法. 版式與智慧財產權法的關係,以及產業內部的社會規範對於維繫產業運作. ‧ 國. 學. 的效果及影響力。. ‧. 從整理國內外之學術論文、學術期刊、專書論著、網路資料、產業發 展年報、產業統計、研究報告、法令規章、各國判決、上課教材為蒐集,. Nat. sit. y. 分類、整理,並將有用的資訊彙整運用,以深入理解電視節目版式的特色. er. io. 以及其在智慧財產權的定位。. al. 在探討電視節目版式和智慧財產權法的互動之前,本文整理過往研究. n. v i n Ch 學者對於電視節目版式之定義及解釋為整理,並從比較及彙整當中,重新 engchi U 對於電視節目版式為法律上及商業上的定義。接續藉由產業內部組織的年 度報告及過往學者研究之數據及資料中,對於電視節目版式產業的發展、 環境以及趨勢為概述。 於後,從著作權法的立法目的及我國著作權法條規定、法院判決、機 關函示,探討電視節目版式於我國著作權法的適用上的難題,並且藉由國 內外學術期刊、論文研究和專書論著等,探討國際市場下的電視節目版式 在法律保護上的困境。接續以國際間涉及電視節目版式的判決為介紹和比 較,嘗試藉由整理的方式探討各國法院對於版式著作性的態度及趨勢,期 望能提供我國著作權實務為參考與借鏡。 在探討完電視節目版式於智慧財產權法上的適用困境後,本研究整理 7.

(18) 電視產業發展與智慧財產權之互動 ——以節目版式為中心. 第一章 緒論. 學術論文、學理期刊來介紹何謂智慧財產負領域。並且藉由專書論著、產 業組織年度報告、統計資料以及網路資料,探討電視節目版式的產業機制、 內部規範及商業策略,並進而檢視產業是否符合學理上對於負領域之定義。. 貳、研究限制 本研究既以文獻探討為主要之研究方法,將會碰到文獻選擇、名詞定 義以及產業範圍上的限制。. ㄧ、文獻限制. 治 政 大 上的函示及判決亦屬少數。因此在文獻的選擇上多以國外的期刊論文、專 立 書論著、網路資料、統計文獻以及法院判決為主。因此,本文在解釋及呈 我國過往對於電視節目版式相關的學術研究以及期刊論文不多,實務. ‧ 國. 學. 現上可能會有主觀價值及翻譯移植上的缺失。. 此外,基於電視節目版式乃全球化之產業,相關討論學術討論及文獻. ‧. 資料亦應為豐富。然,基於語言上的限制,本研究之文獻參閱僅限於英文. io. sit. y. Nat. 文獻,恐限縮在特定區域或是文化研究態樣,難以全球市場為宏觀研究。. n. al. er. 二、電視節目版式定義上之限制. i n U. v. 電視節目類型廣泛,縱使相同類型的節目,其因為創意內容差異,在. Ch. engchi. 表現形式以及組織架構上亦將大相徑庭。此外,基於不同國家間著作權法 對於創作性的要求不同下,對於版式的解釋上也會出現差異。此外,我國 亦未有對於 TV Format 一詞有通用的確定名稱。過往的學術論著亦有稱之 其為電視模板8 等見解,惟本文在考量其特性及解釋翻譯後,採用「版式」 一詞為討論研究。 本文整理過往學理及實務對於電視節目版式一詞的定義,然僅能為形 式上的勾勒,難以呈現版式實質的具體樣貌。惟本研究本即未欲清楚定義 節目版式一詞,因為版式在其性質特殊而難以定義下,導致其在智慧財產 權上的定位模糊,乃為本研究之討論重心。 8. 廖沛穎,探討電視節目版式之法律保護,國立臺灣大學法律學院法律學系碩士論文,頁 13,2010 年 10 月。 8.

(19) 電視產業發展與智慧財產權之互動 ——以節目版式為中心. 第一章 緒論. 三、產業範圍之限制 製作一個電視節目,從創意概念、具體架構、開拍演出到最後的播出 呈現,所涉及之流程複雜,參與之人員之專業背景亦屬廣泛,可能包括創 意提案、編劇、製作人、導播、美術指導、戲劇指導及宣傳人員等。 縱使本文討論者乃為電視節目版式,然基於節目版式乃為節目具體呈 現的前階段產物,與整體製作過程和參與人員亦屬高度相關。因此,本文 在為產業範圍界定、內部文化規範以及產業參與者討論時,亦難為清楚界 定與劃分。. 立. 治 政 研究架構 第四節 大. ‧ 國. 學. 本分成四個部分來做探討。第一章先介紹研究背景及研究動機,並點 出問題意識。隨後為研究方法以及限制上的介紹。第二章針對何謂電視節. ‧. 目版式為定義及製作上的介紹。並且介紹版式產業從 1950 年至今的發展 過程及其產業特色。. Nat. sit. y. 第三章深入探討電視節目版式在既有的智慧財產權制度下的適用困境,. er. io. 並且以實務上最常被討論的著作權法為核心研究重點。包含電視節目版式. al. v i n Ch 區分原則及著作侵權的實質近似原則於判斷版式抄襲上的弔詭所在。 engchi U 第四章則承接第二章及第三章的研究結論,探討電視節目版式在智慧 n. 與各著作類型的關係及其原創性之討論。並將章節重點放置於思想與表達. 財產法律保護不彰的情況下,究竟是憑藉哪些產業機制、社會規範以及商 業手段得以幫助產業平衡抄襲行為、提供創新誘因,並且促使產業繁盛發 展。並且藉由介紹學理上對於智慧財產負領域的定義及解釋,探討電視節 目版式是否具備此種特性,而得被歸類為此種領域類型。 第五章結論與建議則呈現研究結果,包含研究結論,研究建議以及後 續研究建議。試圖針對版式產業所呈現出來的特色,質疑過往著作權立法 及修法所依循之誘因理論是否仍為提供誘因,刺激創新,提升國家文化發 展的最佳解套。在近年大量提倡版式權的潮流下,提出新的理論以及觀點, 幫助產業尋找出新的答案。 9.

(20) 電視產業發展與智慧財產權之互動 ——以節目版式為中心. 第二章 電視節目版式產業概況. 第二章 電視節目版式產業概況 當今,電視節目已經在人民生活中扮演不可或缺的地位。從二十世紀 開始,電視早已從國家政府的傳播工具轉變成為涵蓋娛樂及文化的傳播工 具9 。其綜合了廣播、舞台、電影等各種藝術技巧,並加上多樣化的取材, 突破傳統藝術受到時間、地點以及表達方式的限制,成為一種綜合藝術、 傳播媒體和娛樂的工具10。 而電視節目版式更是電視節目之前身和依據圭臬,在探討其於智慧財. 政 治 大 視節目版式及其產業概況。第一節嘗試界定何謂電視節目版式及其範疇, 立 產領域的定位及其與著作權法的互動之前,本文將先於第二章介紹何謂電. ‧ 國. 學. 並簡述其產生之方式和所具特色。次節將介紹版式產業於 1950 年至今的 整體發展和趨勢走向,並會在第三節分析產業下觀眾對於節目之需求面和. ‧. 節目版式製作之供給面各自具備何種特性,致使產業呈現特殊之風潮。. sit. y. Nat. er. io. 第一節 節目版式定義及產業範疇. n. a. v. l C 「電視節目版式便好像一份食譜,可讓電視的概念和創意雲遊四海, ni. i U. he. ngch 不受限於地理或語言上的限制。因此,這份食譜涵括了所有該領域的食材, 讓世界各地的製作人可以憑藉著來自外國的模板,改編成具備地方特色, 並代表地方文化的節目11。」 -Michel Rodrigue12 9. 謝章富,電視節目設計研究,國立藝專廣播電視學會,民國八十三年,頁 30。 同上註。 11 “It's a recipe which allows television concepts and ideas to travel without being stopped by either geographic or linguistic boundaries. To achieve this, the recipe comes with a whole range of ingredients making it possible for producers throughout the world locally produce a television programme based on a foreign format, and to present it as a local television show perfectly adapted to their respective countries and cultures. ” See ALBERT MORAN & JUSTIC MALBON, UNDERSTANDING THE GLOBAL TV FORMAT,19,Intellect Ltd (2006). 12 Michel Rodrigue 為 1996 年模板代理公司 Distraction Formats 的執行長, http://www.asiatvforum.com/programme/Speakers2014/Michel-Rodrigue/(最後瀏覽日: 2015/06/07) 。 10. 10.

(21) 電視產業發展與智慧財產權之互動 ——以節目版式為中心. 第二章 電視節目版式產業概況. 壹、電視節目版式 在探討電視版式所涉及之著作權爭議及其所產業所呈現之特殊現象前, 須先就節目版式的定義、製作和特色予以介紹。然基於版式一詞所涉之範 圍過廣,欲全面及完整的定義顯非易事,易顧此失彼。本文整理國內外研 究論者針對版式所下之定義為整理並嘗試再為重新定義。更將參酌實務上 對於電視及版式之操作,簡述版式發展所涉及之四階段流程及其所呈現之 特色。. ㄧ、版式之定義. 政 治 大. 針對電視節目的定義,美國編劇協會(Writers Guild of America)曾在. 立. 1960 年的影視基本協議(1960 Television Film Basic Agreement)中定義節. ‧ 國. 學. 目版式為:「同一系列電視節目內容架構的書面資料; 必須包含節目中各角 色的功能,且其內容架構必須在這一系列節目中重複被利用13。」然此定. ‧. 義可能限縮節目版式必須為書面形式的具體記錄,而忽略了版式一詞所涵 蓋之範圍尚包括綜藝節目及實鏡節目等仰賴即興呈現之節目。諸如選秀節. y. Nat. sit. 目和遊戲節目中的真實呈現便難以事先具體記錄於書面之中。. er. io. 英國亦曾在 1990 年的廣播電視法案(British Broadcasting Bill)嘗試定. al. n. v i n C h 「可以重複操作,並被理解成為一系列,且 目模板(format program)為: engchi U. 義企劃(paper proposal ),並認定企劃為針對節目模板所記載之計劃; 而節. 蘊含著相當程度原創性的電視節目模板14。」 此定義賦予節目版式相當寬 廣的認定空間,然一體兩面,此空泛的定義卻被認定在實質內容上欠缺明 確性而無法成為有效的判斷基礎15。 學理上,早期美國學者有提出:「節目版式是經過撰寫的呈現,其為 一系列或單元劇的節目設定架構,讓核心角色可以據以為操作,而使該架 構得以在各集中重複再現。包括節目設定、主題、主要或常用的故事情節、 13. Robin Meadow, Television Formats-The Search for Protection, 58, CALI. L. REV.1169, 1170 (1970). 14 Neta-Li E. Gottlieb, Free to Air- Legal Protection for TV Program Formats, INTELL. PROP. L. REV. 211, 212(2011). 15張瑞星,論電視節目版式之著作權保護,科技法學評論第 8 卷第 2 期,2011 年 12 月, 頁 83-84。 11.

(22) 電視產業發展與智慧財產權之互動 ——以節目版式為中心. 第二章 電視節目版式產業概況. 具有詳盡特質而可供區別辨認的核心角色,以及各角色間的互動16。」英 國亦有學者提出:「電視版式必須有電視節目的核心思想,並且藉由其固 定的骨架結構成所呈現,搭配故事情節、一連串事件或要素、具體角色、 名字、特殊設計及道具、口號、或其他可以重複再現的元素17。」 針對此難題,我國有論者曾嘗試定義節目版式為:「節目版式是指節 目的內容鋪陳已經過詳細推敲,包括故事的情節、角色的描述、主角的選 取、布景、音樂、遊戲規則、圖像的呈現、對白的處理、製作的流程等都 已經完整規劃,這些元素的排序以及選擇成為製作節目的藍圖18。」亦有 論者建議版式應論為:「節目模板係製作團隊運用創意巧思,經過詳細策. 政 治 大. 劃,將各種素材如節目流程、主題、故事情節、角色特質、人物互動、遊. 立. 戲規則、對白口號、美術布景、音樂、攝影、主持風格、節奏氛圍…等等. 。」. ‧ 國. 19. 學. 予以選擇並加以串聯編排,形成獨特的節目架構可供辨識並可重複再現. ‧. 站在法律的角度上,因為版式一詞廣泛地包含各種類型節目的架構, 類型可能涵括歌唱節目、遊戲節目、真人實鏡秀、劇本戲劇,彼此之間會. y. Nat. sit. 有相當不同的風格以及特徵20,因此欲清楚地定義電視節目版式一詞非常. er. io. 困難,易顧此失彼,掛一漏萬; 然若自商業角度,將版式產品交易的角度. al. n. v i n Ch 程、主角選取、布景音樂等節目之主要構成元素,並得據以為操作。此外, engchi U 觀之,則版式應該可以被認定成為一個詳加記載節目的主題內容、操作流. 其亦可能包括從電視節目從整體製作、發展規劃、預算核銷、行銷計劃、 市場反應等涉及節目從最初的提案到最終觀眾的反應及回饋等一切相關資 訊,並且針對各些細節資訊為清楚之操作說明21,能夠幫助買主節省時間 及成本來製作出相類似節目之商品。. 16. Robin Meadow, supra note 13, at 1170. Lisa Logan, The Emperor’s New Clothes? The Way Forward: TV Format Protection under Unfair Competition Law in the United States, United Kingdom and France: Part1, 20(2) ENT. L.R. 37,37 (2009). 18 張瑞星,前揭註 15,頁 115。 19 廖沛穎,前揭註 8,頁 13-14。 20 Jean K. Chalaby, The Making of an Entertainment Revolution: How the TV Format Trade Became a Global Industry, 26 EUR. J. COMM. 293, 294(2011). 21 MORAN AND MALBON, supra note 11, at 60. 17. 12.

(23) 電視產業發展與智慧財產權之互動 ——以節目版式為中心. 第二章 電視節目版式產業概況. 二、版式之製作 一份電視節目的製作通常會經歷以下四個階段。首先必須有一個核心 的基本創意和內容,通常稱之為「創意構想(program idea)22」。創意構想為 節目內容的根本,也是傳統上吾人認為電視節目之獨特性及最高價值所在。 構想來源不一而足,可能從靈感、聯想、模仿以及創造等各方面向23。創 意提案人可能會從過往播出的節目中將元素為觀察、體驗、思想、選擇、 組和以及表現後為自我創造或是聯想啟發成一個創意內容24。在電視產業 當中,聯想和靈感可以說是創作之泉源25,亦是著作權法所鼓勵的目標對 象。. 政 治 大. 此外,創意構想的來源亦可能源自於模仿,然必先予以敘明,此處所. 立. 討論之模仿和單純的抄襲尚屬不同。模仿乃為一種便捷的構思方式,是一. ‧ 國. 學. 種涵蓋觀賞消化、觀察吸收及創新發揮的能耐,並且和欣賞、選擇、判斷 的能力具備高度的關聯性26。電視節目的創意提案之模仿對象可能來自於. ‧. 國內外的其他節目,然若只是單純地移植節目之內容或是製作高度相似的 節目,在相同地區可能會因為喪失市場先進者優勢而失去新鮮感或被認定. y. Nat. sit. 成為抄襲作品而不具優勢; 又當模仿的客體為他國節目時,倘若未有善加. er. io. 考量當地民俗國情來再行創作出符合市場需求的節目時,則亦難以複製他. al. n. v i n Ch 然而,鑑於著作權法之終極目標既為促進國家文化發展,因此著作權 engchi U. 人之成功經驗。. 的排他權賦予僅保護創作人之具體表達而不及於抽象之思想或概念27,因. 此單純在創意上的模仿和抄襲在著作權法上並未有所區隔。基於此原因, 電視節目版式之模仿和抄襲之爭議便時常坐落於究竟被控者所呈現出來的 是為創意和思想上的模仿,抑或是具體表達上之著作權侵害。此爭議將於 本文第三章討論之。. 22. Stefan Bechtold, The Fashion of TV Show Formats, MICH. ST. L. REV. 451, 462(2013). 謝章富,前揭註 9,頁 43。 24 同前註,頁 52。 25 同前註,頁 43。 26 同前註,頁 52。 27 我國著作權法第 10 之 1 條: 「依本法取得之著作權,其保護僅及於該著作之表達,而 不及於其所表達之思想、程序、製程、系統、操作方法、概念、原理、發現。」 23. 13.

(24) 電視產業發展與智慧財產權之互動 ——以節目版式為中心. 第二章 電視節目版式產業概況. 在第二階段,當節目的創意內容經過具體聯想及延伸後,會被記錄成 為節目企劃,或稱作節目藍圖(paper format)並予以提出28。此時的節目 企劃大多會開始進行相關資料的蒐集及編審,例如納入考量大眾之興趣、 時代之潮流、國家的政策、節目之目標和預期的反應等趨勢方向為審酌29, 並且逐漸勾勒出節目主旨、特色類型、訴求對象、表現方式、預期效果、 經費安排等概念30。並在經過提案人報告、企劃審查會議討論、製作團隊 核可通過後,團隊便開始加入較為細節性的描述和具體規劃31,諸如內容 主題、具體名稱、進行方式、訴求觀眾、目標市場、場地安排、人員派定、 美術指導、製作助理、擬定推廣計劃及派定宣傳人員等細節確立32,並具. 政 治 大. 體記載於版式架構上(program format) 33 。. 立. 於該基礎的版式下架構上,電視公司會開始著手進行節目的製作,並. ‧ 國. 學. 且隨著拍攝的進度為架構上的陸續增修和討論,細節化內部元素。包括可 能如氣氛的營造、音樂的選取、場景的選擇、舞台之設計、預算之核銷、. ‧. 演員之特色、對白之記錄、目標市場之競爭者等細部元素,隨著各節目之 特色不一而足,並且以此拍攝並播出成為一系列的電視節目(episodes) 34。. y. Nat. sit. 然,不同於節目之單純創意提案,該經過具體構思、審議並且詳加記. er. io. 錄的電視節目架構是否仍僅同於構想和概念而無由得受到著作權法之保護. al. n. v i n Ch 對於大眾產生負面效果; 抑或應該使該版式架構同於其他智慧財產權,考 engchi U. 則恐有疑義。若過度針對該版式架構為保護,是否恐致生思想上的壟斷並. 量其亦經過製作團隊運用大量智慧和創意精神投入,若在能表達一定的創 作性於外部形式下,並且足資彰顯製作團隊之個性或獨特性時,是否應該 賦予其著作權保護方能保障其權益並且促進國家文化發展即為版式案件之 爭議所在,將於本文第三章詳加討論。 此外,除了上述的四個流程規劃,鑑於電視節目乃為一個必須經由觀. 28. Bechtold, supra note 22, at 462. 謝章富,前揭註 9,頁 56。 30 蔡念中、劉立行、陳清河,「電視節目製作」,五南圖書,1996 年出版,頁 53-61。 31 同上註。 32 謝章富,前揭註 9,頁 39。 33 Bechtold, supra note 22, at 462. 34 Id. 29. 14.

(25) 電視產業發展與智慧財產權之互動 ——以節目版式為中心. 第二章 電視節目版式產業概況. 眾反應和市場考核後再為修訂的雙向溝通(two ways communication)產業35, 因此隨著電視節目於開拍時細節性地記載製作流程和相關注意事項等,製 作團隊通常都還會從觀眾的反應、收視喜好、評價質疑為架構上的調整及 修正,並且被清楚加入於該版式架構。隨著該版式架構的詳盡規劃和記載, 其內容和價值早已遠高於剛開始規劃和設定的初始版式。產業內部通常賦 予其一特殊名詞,稱之為版式聖經(format bible),並且被各製作團隊奉 為圭臬。 承前所述,版式聖經的特色在於其詳加地記錄該節目從創意發想一路 發經過提案、研議、審查、核可、拍攝、錄製、評鑑、回饋等所有製作該. 政 治 大. 節目的相關知識技術和過往經驗,亦為其價值之彰顯。因此,一個成功節. 立. 目所依據的版式聖經,除了可以幫助其他製作團隊節省時間及成本下創作. ‧ 國. 學. 出相類似的節目外36,更是節目版式在未有法律保護下,產業間卻仍願意 向原創團隊支付高額金錢所欲窺探並取得之對象,其價值及重要性不可言. ‧. 喻其,將於本章後段討論之。. n. er. io. sit. y. Nat. al. 35 36. Ch. engchi. 謝章富,前揭註 9,頁 34。 Gottlieb, supra note 14, at 215. 15. i n U. v.

(26) 電視產業發展與智慧財產權之互動 ——以節目版式為中心. 第二章 電視節目版式產業概況. 創意構想 創意內容提出. 節目企劃 創意聯想延伸 資料蒐集編審 市場對象設定 主旨類型確定. 節目版式 內部細節規劃 具體描述記載 架構流程確定 節目版式成品. 聯合開發 制度. 電視節目授權交易. Nat. io. er. 資料來源:本研究製作. ‧. 圖 1:電視節目製作流程. y. 版式聖經交 易. 回饋修正版式. 學. ‧ 國. 立. sit. 節目版式交易. 政 治 拍攝電視節目 大 觀眾觀賞評價. al. n. v i n Ch 在電視產業下,產品的交易市場通常都可以區分為初級市場與次級市 engchi U. 三、版式之特色. 場。初級市場乃交易已經拍攝完成之電視節目,即為上述之第四階段所謂 之電視節目(episodes)。細探其就,既然該電視節目得以成立著作權法上視 聽著作37,則原創製作團隊乃將其對於電視節目的公開播送權38及公開上 映權39為授權與交易。另,次級市場所交易者乃為「如何製作節目」的知 2 條第 7 款:「視聽著作包括電 影、錄影、碟影、電腦螢幕上顯示之影像及其他藉機械或設備表現系列影像,不論有無 附隨聲音而能附著於任何媒介物上之著作。」電視節目與視聽著作之關係將於本文第三 章第一節討論之。 38 我國著作權法第 3 條第 7 款: 「公開播送權:指基於公眾直接收聽或收視為目的,以有 線電、無線電或其他器材之廣播系統傳送訊息之方法,藉聲音或影像,向公眾傳達著作 內容。由原播送人以外之人,以有線電、無線電或其他器材之廣播系統傳送訊息之方法, 將原播送之聲音或影像向公眾傳達者,亦屬之。」 39 我國著作權法第 3 條第 8 款: 「公開上映權:指以單一或多數視聽機或其他傳送影像之 方法於同一時間向現場或現場以外一定場所之公眾傳達著作內容。」 37內政部著作著作權法第五條第一項各款著作內容例示第. 16.

(27) 電視產業發展與智慧財產權之互動 ——以節目版式為中心. 第二章 電視節目版式產業概況. 識技術和相關為交易客體,因此在次級市場所交易的商品客體便是具體記 載節目製作等細節之節目版式,或稱之為版式聖經。 站在一個電視製作團隊的立場,在為購買節目或是版式為考量或選決 定時,通常會有以下之考量:如果藉由購買完成之電視節目,則可以享有 他人所建議之節目品質、品牌效果及風潮營造。反之,若選擇版式購買則 可以降低重新設計並製作一個新節目所生的風險及成本,亦可以配合目標 市場的觀眾客群為修改及調整,將他人成功的節目予以融合當地之風土民 情和流行元素,進而創作出一個獨特又原創的全新節目。過往的產業經驗 中,有嘗試融合觀眾參與、當地品牌創造以及策略性的行銷等元素來提高. 政 治 大. 對於觀眾的吸引力並進而提高節目成功機率的個案40。. 立. 承前所述,不同於拍攝完成之電視節目為一個固著於特定媒介物、經. ‧ 國. 學. 過具體及特定影像呈現,並且通常具備視覺和聽覺效果的作品。電視節目 版式乃為一個在節目內容、情節架構、進行流程、角色選取、對白台詞、. ‧. 舞台設計、美術背景、燈光效果、音樂選取、製作流程等內部元素為選取 及編排,形成一個具備識別性、重複再現性的獨特節目架構。在一份針對. y. Nat. sit. 節目版式買賣的研究中發現,單純購買其他國家拍攝並且播出完成的節目. er. io. 受到市場歡迎的比率為 69%41; 然而,藉由購買版式並且製作相同構想的. al. n. v i n Ch 2000 年的分析資料顯示,購買既存版式所幫助省下的製作經驗、消費者行 engchi U. 當地節目,成功移植地機率便提升至 75%42。此外,根據版式大國美國於. 為、市場研究以及廣告品質資訊可以幫助省下大量的時間及金錢成本,此. 外所購買的外國版式中一般都會有 80%的元素及內容可以直接採用無需修 改; 只有剩餘的 20%需要再被更動及變更43。 因此,電視節目版式之價值除了存在於其將一個抽象的創意提案予以 細節及具體化,形成一個具備識別性的獨特架構,使製作團隊及演出人員 得以為遵循並且為具體呈現,更存在於電視節目背後製作團隊的智慧投入、 40. Silvio Waisbord, McTV: Understanding the Global Popularity of Television Formats, 5 TELEVISION& NEWMEDIA. 359, 380 (2004). 41 TED MAGDER, The End of TV 101, Reality Programs, Formats, And the New Business of Tele-vision in REALITY TV, REMARKING TELEVISION CULTURE 147(2004), available at: http://jclass.umd.edu/classes/cpsp222/realitv.pdf (last visited: 2015/6/18). 42 Id. 43 John Hazelton, ‘Re-made in the USA’, TELEVISION BUSINESS INTERNATIONAL, 51,52 (2000). 17.

(28) 電視產業發展與智慧財產權之互動 ——以節目版式為中心. 第二章 電視節目版式產業概況. 知識技術和累積經驗,可以幫助他人為製作相類似之節目。. 貳、版式之產業發展 電視節目版式至今的快速發展,主要可以歸功於四個原因:首先為各 國政府對於電視節目的管制放寬,至使節目成為傳播文化以及知識的重要 工具。次之,科技技術的持續進步致使全球資訊快速流通。此外,版式市 場的成熟發展及獨立廠商的百家爭鳴亦為重要推手。最後,市場上《Who Wants to be a Millionaire?》、《Survivor》、《Big Brother》以及《Idols》的成. 政 治 大 : 之發展主要可以區分成下列五個階段 立. 功經驗更促使交易市場繁盛熱絡44。依照年代為劃分,電視節目版式產業. ㄧ、1920 年以前:電視為國家所掌控. 學. ‧ 國. 45. ‧. 於 1920 年代時,英國及美國分別各據歐洲及美洲,並且為全球科學技 術和文化發展快速進步地區,相較於其他國家享有科技、經濟、軍事等優. Nat. sit. y. 勢。該些優勢除了歸功於 1902 年所發明之無限通訊技術之外,英國及美. er. io. 國所共享之語言及文化背景,更是彼此快速交流資訊及文化互通的關鍵因. al. n. v i n Ch 然於該階段,人民生活間的傳播工具仍大多仰賴收音機,電視尚不普 engchi U. 素。. 及。因此頻道數量、時間地點、節目內容均受到各國政府的高度管制並且 保護。嚴格來說,電視只是一個幫助國家政府傳遞文化、思想以及創意的 工具,並得憑藉其來傳遞資訊至其他不同的地區更甚國家46。於當時,英 國仍為海上強權,並將其文化影響至其所掌控的廣大殖民地,例如澳洲紐 西蘭即深受影響,而美國亦對於鄰近之拉丁美洲和加拿大有高度之影響。 因此,電視產業在後續發展之初時,交易都容易存在於英國和美國輸出, 並交易至澳洲、紐西蘭、加拿大地區等地區市場。. 44. Chalaby, supra note 20, at 309. ALBERT MORAN, GLOBAL TELEVISION FORMATS: GENESIS AND GROWTH, 6, Manchester University Press (2013). 46 Chalaby, supra note 20, at 296. 45. 18.

(29) 電視產業發展與智慧財產權之互動 ——以節目版式為中心. 第二章 電視節目版式產業概況. 就整體上而觀,此階段時期尚未有電視節目或是版式的產業概念或雛 形,亦鮮少有相關的商業交易行為47,電視在尚未普遍出現在人民生活中 之前,深受政府高度管控。. 二、1935-1955 年:電視產業快速發展 隨著傳播媒體及廣播通訊的發展和普及,電視產業快速發展並且逐漸 取代收音機成為主要的思想傳播工具。自 1930 年代開始,政府對於電視 之管控鬆綁、資本主義興盛以及私有意識上升,均對於電視產業的發展產 生重大及深遠之影響48。自 1935 年開始,電視節目之內容開始呈現多元化,. 政 治 大. 如益智節目、喜劇節目、真人實鏡和電視影集等不同類型的節目如雨後春. 立. 筍般紛紛出現,並一併伴隨著相關商業上的交易出現。. ‧ 國. 學. 除了政府管制及自由經濟等社會因素,當代科技的進步亦增加了電視 台之頻道數量,一併提升市場上觀看電視節目之需求量49。在同一國度範. ‧. 圍內,電視台開始將新推出或是較受歡迎的節目在相同地區為不同時段的. Nat. sit. 當時之產業交易仍然以拍攝完成的電視節目為大宗。. y. 重複播出,並且開始嘗試將節目販賣或授權予其他地區之電視台為播放。. n. al. er. io. 然 1952 年時,國際電視公司 Fremantle Corporation 更首創將製作電視. v. 節目的版式架構為跨國之販賣交易50。於其首開先河後,相關的國際版式 交易便相繼出現。. Ch. engchi. i n U. 當時之交易模式大多為英國或美國的電視節目公司將當地所製作較為 成功的電視節目,例如《The Price is Right》和《Wheel of Fortune》的版 式授權或是販賣給其他國家有興趣的著作團隊51。彼此雙方在節目創意及 構想具備相同的共識下,依照當地的文化及特性調整節目之內容、雇請當 地演員為演出、講述該國之語言,更甚至變更節目的名稱來進行節目的增 修及調整以便進入當地的市場。. 47. Waisbord, supra note 40, at 360. Id. 49 Id. at 360-361. 50 Chalaby, supra note 20, at 296. 51 Jean K Chalaby, The Advent of the Transnational TV Format Trading System: a Global Commodity Chain Analysis, MEDIA, CULTURE AND SOCIETY 1, 2(2015). 48. 19.

(30) 電視產業發展與智慧財產權之互動 ——以節目版式為中心. 第二章 電視節目版式產業概況. 於該階段,電視版式產業的商業產值開始受到關注,一國內或是國際 間也開始出現節目內容之創意模仿和創意的抄襲問題。然因為科技水準有 限,產業內部資訊不甚流通、參與者及交易數量均為有限下,版式的法運 保護和抄襲問題尚未受到具體之討論。. 三、1955-1980 年:版式交易市場誕生 從 1955 年開始,電視節目版式市場在電視產品的普及化及資訊全球 化的發展下快速成長。電視製作團隊除了自我投入成本來研發新型節目外, 亦開始嘗試輸入他國之電視節目版式來製作。所購買者可能有已經為公開. 政 治 大. 播出抑或是尚未開拍製作的企劃書及版式。在節目內容的日趨多元下,版. 立. 式間的商業交易也開始策略性地擴張至與節目相關週邊產品,整體產業經. ‧ 國. 學. 濟價值逐漸更加擴大。. 然而一體兩面,電視版式產業發展下亦出現幾項問題:首先,以英. ‧. 國和美國為主要的版式出口大國出現了文化優勢的現象,並導致全球發展 不均。另在交易的日趨熱絡下,國際間的節目模仿和抄襲問題更是防不勝. y. Nat. sit. 防,無所不在。. er. io. 針對電視版式抄襲的情況,美國和英國的應對政策非常不同。美國. al. n. v i n Ch U 比較傾向於當事人之間的和解來加以解決; e n g c h i 反之,英國的電視節目公司則. 的電視節目公司針對版式的抄襲現象,通常不願意至法院提起相關訴訟,. 較傾向針對版式抄襲者來大舉興訟,而於此階段最有名的爭訟案件便是英 國知名節目《Opportunity Knocks》訴訟案。原告 Hughie Green 一路從紐 西蘭地方法院及上訴法院,最終上訴至英國樞密院52。然上述三審均不承. 認電視節目版式得以成為英國著權法下的保護客體53,該案不但影響後續 英國電視節目公司及政府重視電視節目版式的法律保護問題,更促成 1990 年英國廣播法案(British Broadcasting Bill)增訂「版式權(Rights in Formats)」之提案,將於本節後段詳論之。. 52 53. Green v Broadcasting Corporation of New Zealand (1989) RPC 700. Id. 20.

(31) 電視產業發展與智慧財產權之互動 ——以節目版式為中心. 第二章 電視節目版式產業概況. 四、1980-2000 年:全球交易市場成熟 自 1980 年開始,隨著全球市場的擴張、科學技術如衛星、數位影像技 術以及數位傳播系統進步及政府高放任態度,電視節目產業開始呈現高度 私有化、商業化以及全球化之三項特徵。該三種現象直接提高電視節目的 頻道數量並且增加市場需求,並間接地讓電視節目內容呈現多樣性及規模 化,促使大規模電視節目公司及產業中間組織相繼誕生,「版式(formats)」 ㄧ詞開始被正式重視並且重複使用於產業及交易中。 而全球電視節目產業之快速發展可歸功於 1990 年至 2000 年間的四個 知名節目之成功經驗,分別為《Who Wants to be a Millionaire?》、. 政 治 大. 《Survivor》、《Big Brother》以及《Idols》。這四個代表性節目不但廣泛地. 立. 授權至許多國家播出, 也因而帶動跨國買賣節目以及版式交易來讓全球. ‧ 國. 學. 版式市場更加熱絡以及繁盛54。. 《Who Wants to be a Millionaire》為 1989 年由英國知名主持人 Hughie. ‧. Green 及其公司所創設。該節目成功地在實鏡節目中增加戲劇元素,並在 短短 10 年間便將版式授權至全球 108 個地區55。迄今已被授權至全球 150. y. Nat. sit. 個國家,並且享有高達 20 億次觀看數量。最重要的是,該節目是版式產. er. io. 業下第一個將電視節目結合品牌意識及商標使用56。《Who Wants to be a. al. n. v i n Ch 場詞、主持風格、燈光使用、拍攝角度等,均具備品質以及特色 engchi U. Millionaire》認為其品牌的價值除了存在於節目的內容創意外,尚包括開 57. 。並策. 略性地將節目品牌活用至其他 140 項週邊產品,成就公司整體 40%之收益 58. 。 1997 年瑞典公司 Castaway Productions 所設計之《Survivor》節目,亦. 成功將實鏡節目融合淘汰機制而受到廣大之歡迎,成功地授權至全球 60 餘國59; 1999 年荷蘭 Endemol Productions 公司的《Big Brother》更率先將真 人實鏡節目中結合觀眾參與的投票淘汰機制並獲得空前之成果,並且成功 Chalaby, supra note 51, at 2. Id. at 299. 56 Id. 57 Id. 58 Id. 59 Id. at 301. 54 55. 21.

(32) 電視產業發展與智慧財產權之互動 ——以節目版式為中心. 第二章 電視節目版式產業概況. 的藉由商業策略擴張至全球 70 個國家60。而《Idols》則首創於英國之歌唱 選秀節目,不同於一般之選秀節目,其亦將參賽者私下之情緒以及參與比 賽的心路歷程為播出61。在呈現更加寫實的特色下,成功地和電視機前面 之觀眾產生共鳴並成為荷蘭史上觀眾評價最高的電視節目,並被授權至全 球 40 餘國,亦在美國成為境內收視率最高之節目。 版式市場的成熟交易機制和相關的成功經驗讓版式產業更加蓬勃。於 大環境下,越多越多公司加入生產和交易鏈、版式傳播範圍日趨擴大、市 場上流通版式量快速上升、各式類型的版式均得成為交易客體62。站在個 別電視公司的觀點,該如何降低製作版式成本並授權至其他地區的市場便. 政 治 大. 成為廠商之新課題。電視製作公司間開始拍攝耗資成本較的節目,如綜藝. 立. 節目或者是實鏡節目,因為該兩種類型節目均高度仰賴參與者的實際呈現,. ‧ 國. 學. 以「真實性」及「即時性」為賣點,致使該型態之節目成為產業下之新寵, 蔚為風潮。全球節目版式在上述的推波助瀾下,產業之交易數量有爆炸性. ‧. 的成長並且發展成為一個具備數十億美金產值的市場63。產業間亦出現具 備經濟規模的大電視公司,例如美國的 Hollywood、英國之 Celador、荷蘭. y. Nat. sit. 之 Endemol Productions 和瑞士的 Strix Television64。此外,基於商業交易. n. al. er. io. 的標準化,全球各地也開始嘗試製作並設計色特節目並且嘗試為輸出至其. v. 他國家65,版式輸出大國逐漸從英國及美國擴張至荷蘭、法國、澳洲以及 日本等其他國家66 。. Ch. engchi. i n U. 在過往的經驗下,由於版式傳播範圍有限、產業間的參與者亦數量有 限、整體經濟利益亦尚未為可觀。然隨著商業利益增鉅、模仿及抄襲案件 層出不窮,版式之法律保護開始受到高度重視並且嘗試定出擬套方案。英 國在 1990 年曾經嘗試在英國廣播法案(British Broadcasting Bill)修正法 案中增訂「版式權(Rights in Formats)」於智慧財產領域。然卻因為法案 Id. at 302. Id. at 302. 62 Id. at 306. 63 Chalaby, supra note 51, at 2. 64 Waisbord, supra note, at 361. 65 Id. 66 Jean K. Chalaby, At the Origin of a Global Industry: The TV Format Trade as an AngloAmerican Invention, 34, MEDIA, CULTURE AND SOCIETY 36, 41 (2012). 60 61. 22.

(33) 電視產業發展與智慧財產權之互動 ——以節目版式為中心. 第二章 電視節目版式產業概況. 的規定內容缺乏明確性,且權利範圍定義過廣而無法成為有效的認定基礎 而未通過67。此外,考量智慧財產權的排他性以及壟斷性,一個缺乏明確 構成要件的版式概念恐怕會產生更多法律上的爭議68。 英國為史上唯一嘗試將版式予以立法的國家,不同於台灣著作權法針 對個別著作類型採取例示性規定,只要符合相關的要件便得主張受到著作 權法保護69。英國著作權法對於對於著作類型採取封閉示的列舉規定,因 此版式相關業者才會嘗試說服國家立法給予保護。然而該版式權之提案最 終無法突破明確性的要求而胎死腹中,除了證明版式背後所代表的利益及 價值已經受到高度重視之外,更造成法律定位的不明確下卻致使產業間模. 政 治 大. 仿及抄襲的情形日趨顯見。然而儘管抄襲的問題日漸浮現,版式產業間的. 立. 授權及買賣卻然持續繁盛。在日趨頻繁的交易下,這些規模性公司便開始. 五、2000 年至今:全球版式產業高度發展. ‧. ‧ 國. 學. 思考並嘗試建立一個產業間所通用的規範平台及交易方式。. 於 2000 年發展至今,版式產業除了市場機制成熟、交易數量大、商. y. Nat. sit. 業產值高、參與者人數上升之外。公司間亦開始出現不同於傳統大公司之. er. io. 小型、專業的獨立製片商、代理商、銷售商70。在產業參與者日趨多元,. al. n. v i n Ch 何建立一個產業內部的規範體系並且重視版式價值便成為此時間的關注重 engchi U 相對地造成產業內部的複雜度提高,產業內部規範效果下降。因此,該如. 點。. 於此同時,產業內部開始發展出電視節目及版式的商展(trade fairs)以 及產業專刊來幫助內部資訊的交流並了解全球發展趨勢71。最重要的是, 此種展覽會通常都採用寄發邀請函的方式,並且在展覽期間採取面對面的 互動交流形式。在人與人的頻繁互動下,發展出內部特殊的產業規範以及 文化,將於本文第四章探討之。 鑑於市場的商業價值持續擴大、交易對象及內容日漸複雜,2000 年 67. 521 PARL. DEB., H.L. (5th ser.) (1990) 1710 (U.K.). 張瑞星,前揭註 15,頁 84-85。 69 我國著作權法第 5 條第 2 項:「前項各款著作例示內容,由主管機關訂定之。」 70 Chalaby, supra note 20, at 305. 71 Waisbord, supra note 40, at 364-365. 68. 23.

(34) 電視產業發展與智慧財產權之互動 ——以節目版式為中心. 第二章 電視節目版式產業概況. 德國創立出第一個版式保護組織「版式認證暨保護協會(Format Recognition and Protection Association),以下簡稱 FRAPA」。該組織的成立 目的即欲解決全球電視節目版式之權利爭議,其在宗旨明確表明:「使電 視節目版式的智慧財產可以受到保護,並且使電視、廣播等娛樂可以尊重 及重視電視節目版式的權利72。」FRAPA 迄今已有超過 150 間國際巨型公 司為加入,並業已協助完成 445 件跨國界的版式交易73。其所創造的產業 價值於 2008 年統計時已達 93 億歐元,並且維持持續高度成長74。FRAPA 內部所之推行「腳本登記註冊註度(script registry system)」,迄今已有超 過 1200 件電視版式為登記75,該協會更層獲得北萊茵威斯特法倫(North. 政 治 大. Rhine-Westphalia)的政府資金支持。此外,2004 年間後也相繼出現和. 立. FRAPA 成立宗旨相同的「國際版式律師協會(International Format Lawyer. ‧ 國. 學. Association),簡稱 IFLA」擔任協助電視版式相關法律紛爭解決的之角色。 在 2007 至 2008 年間,「美國編劇協會(The Writers’ Guild of America),簡. 76. 。. ‧. 稱 WGA」亦提供了針對電視節目版式的識別鑑定、管理、仲裁提供平台. y. Nat. sit. 電視節目版式背後龐大的商業利益和經濟價值,跨國間的抄襲爭議. er. io. 案件更是屢見不鮮。儘管國際間針對電視版式的糾紛四起,各國法院對於. al. n. v i n Ch 地帶。然而,電視節目版式的商業市場卻不見衰減反而持續擴張至全球各 engchi U 給予保護的態度卻仍然十分保守,致使電視版式的定位仍位處於法律模糊. 地,並且隨著科學技術進步、獨立製片廠商興起以及資訊快速傳播而持續 擴大。 根據國際電視節目模板認證保護協會於 2009 年的研究報告的統計顯 示,2006 年至 2008 年間,國際上有 445 個電視節目版式交易至 57 個國家 77. 。此外,因為版式所衍生出來之相關費用,例如授權許可費、顧問費和. 72. The Format Recognition and Protection Association, available at: https://www.frapa.org/ (last visited: 2015/06/10) 73 FRAPA Annual Report 2013, available at: https://www.frapa.org/wpcontent/uploads/2014/04/FRAPA_annual_report_2013.pdf (last visited: 2015/6/9). 74 Id. 75 Id. 76 美國編劇協會官方網站,http://www.wga.org/(last visited:2015/6/10). 77 Chalaby, supra note 66, at 37. 24.

(35) 電視產業發展與智慧財產權之互動 ——以節目版式為中心. 第二章 電視節目版式產業概況. 其他輔助收入等交易量之產值亦已達到 93 億歐元78。相較於比 2002 至 2004 年的統計增加了 45%79。此現象似乎有別於傳統「唯有透過智慧財產 權保護,才能鼓勵創作」之保護迷思,深具探究價值。. 第二節 電視節目與電視節目版式產業 欲探究電視節目版式何以在未有明確法律授權下,產業內卻仍然維持 高度創新,具備高度商業價值並持續擴大之現象。須先就電視節目產業以. 政 治 大. 及節目版式產業為介紹,兩者之間環環相扣,並且在交錯的互動下共同形 塑電視節目之類型、階段以及元素的風潮。此外,產業內部之特殊版式聖. 立. 經及聯合開發行為亦對於產業影響甚鉅,同於本節介紹之。. ‧ 國. 學. 壹、電視節目市場分析. ‧. 基於電視觀賞本身即為一種經驗性商品,在重視實際體驗的消費特性. Nat. sit. y. 下將會因為資訊的外部效果強,將會使觀眾產生從眾的心理,並進而在市. io. er. 場上形成節目間的淘汰機制。然而,消費者本身之觀賞行為,亦會因為消. al. 費習慣及觀賞倦怠,造成某一特定類型的節目將會於短時間受到大眾的歡. n. v i n 迎,然而卻又會在風潮過後自動消散的特殊現象。 Ch engchi U ㄧ、經驗性商品. 經驗性商品(experienced goods)又可稱為後驗品,因為此種類型商品 必須在消費者消費後才可以確定其品質,因而具備經驗性品質的特性,亦 稱作「後驗品」80。經驗性產品不同於一般商品服務的消費是為了其實用 的功能,其主要益處在於其消費中的樂趣和享樂性價值81。使用經驗性商. The FRAPA Report 2011, available at: https://www.frapa.org/wpcontent/uploads/Report/FINAL%20FRAPA_Report_2011.pdf (last visited: 2015/6/9). 79 Id. 80 後驗品(experience goods),MBA 智庫,http://wiki.mbalib.com/zhtw/%E5%90%8E%E9%AA%8C%E5%93%81(最後瀏覽日:2015/6/9) 。 81 同上註。 78. 25.

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