[PDF] Top 20 廣告業網路廣告交易平台模式之研究 - 政大學術集成

... 因果條件是致使一個現象產生或發展的條件、事故或事情，兩個案例中受眾 精準對企業發展都起著重要的影響。快速傳播是廣告平台能夠生存發展的必要 條件，快速傳播包括品牌、口碑行銷、善用通路、低價搶進、內容精實化、內容 影音化、低使用門檻、快速取得、快速精準、意見領袖、熱門趨勢等特質。除了 透過「線上」網路平台的數位快速發佈特性外，更可以藉由自身於「線下」實際 ... See full document

... 第五節 研究假說 依據上述文獻探討，雖然能證明品牌曝光的確會提升廣告效果，但大多數的 情境沒有擬真，很多都是直接探討廣告上品牌出現與否的成效，鮮少是從 “附帶 廣告(incidental Advertising)” 的角度進行研究，在檢測效度上還有探討空間，因 ... See full document

... 實驗（三）之DPX-S系列為高度整合的工業級單板電腦，具高效能、擴充性、 長效生命週期及低功耗特色。每款產品皆含的完整I/O、COM及安全性功能，皆是 專為滿足遊戲產業的需求所開發；價格方面， DPX-S系列之價格由美金987元起算。 三個實驗所得出之結果無法一致的原因推測可能為因其產品特性與價格的關 ... See full document

... 2009 年開始，由於 FB 「開心農場」爆紅，不但應用程式 APP 市場逐漸打 開，也一舉建立起台灣視聽眾使用 FB 的習慣，同時因應行動載具的蓬勃發展， 此時配合 FB 審核制度及一屏多螢的整合技術相對重要。 此時在內容方面，大陸市場流行的「微電影」型態也在台灣流行起來，但 由於此類型的製作規格及收費機制並未健全，客戶規劃數分鐘微電影的預算卻 遠低於以秒計算的 ... See full document

... Throughout 30 years of advertising exercises with various stages of rapid development and changes in China, it is worth noting that, from 2005 to the financial crisis in 2008, the growth[r] ... See full document

... 遂，1998），但是相較於其他熱門議題，相關的研究並不多。第四個方向和外商廣 告公司有關，例如邱彙傑（2000）從政經分析的角度回頭檢視 1988 年到 1998 年外 商廣告公司在台灣發展的狀況，李美華（1999）則選擇了美商李奧貝納廣告公司與 ... See full document

... 代言人網誌日記形式廣告之溝通效果研究 Communication effects research of endorser advertising on blog diaries.. 研究生 黃子潔 指導老師：賴建都教授 中華民國九十六年五月八日.[r] ... See full document

... Social factors in user perceptions and responses to advertising in online social networking communities.. Consumer perceptions of price, quality, and value: a means-.[r] ... See full document

... 四個象限的產品，量測廣 告態度、廣告說服力及購買意願，並進一步了解研究對象的性別與代言人是否有 交互作用，以及以相同的代言人推薦互補品、替代品及產品效果抵消的產品組 合，同時將研究對象分成高低認知需求二群組，探討其對廣告態度、廣告說服力 ... See full document

... Therefore, it would be the best to make full use of that advantage and turn those past buyers into loyalty Moreover, through the intensive interview, some advertising appeals used in the[r] ... See full document

... Instagram 推出的廣告格式也為品牌帶來極⼤商機，根據 Instagram 的⽤⼾調 查顯⽰，有 60%的客⼾表⽰⾃⼰會在 Instagram 發掘新產品，⽽每天⾄少會瀏覽 ⼀個商業檔案的 Instagram ⽤⼾則超過 2 億⼈（Instagram, 2016）。事實上，若實 際使⽤ Instagram 限時動態會發現，平均三⾄四位追蹤者的限時動態會穿插⼀個 ... See full document

... 摘 要 探討說服效果的調節焦點理論是近年來相當熱門的理論，然而對調節焦點的 本質卻一直有些爭議。有些學者把調節焦點視為性格的一部分，也有學者視之為 是受情境影響的焦點，更有學者指出在廣告訊息中也能藉由操弄調節焦點而影響 消費者被訊息說服的程度。為了解調節焦點在各階段扮演的角色，本研究先蒐集 ... See full document

... 感謝指導教授陳憶寧老師，與兩位口委許安琪老師與施琮仁老師。憶寧老師在我 退伍時詢問她能否指導我時的欣然應允，並在之後兩年的時間耐心地幫助我從無到有 地完成碩論。在備考傳院研究所前我買過一本《整合傳播理論》，從沒想過這本書的 作者就是日後自己碩論的口委，也算是一種緣份。安琪老師在口試中都以最和藹慈祥 的語氣告訴我問題在哪，琮仁老師一如既往地負責認真。憶寧老師很清楚最適合我的 ... See full document

... 買單，勢必需要經過一段磨練的陣痛期。筆者認為雖然傳統廣告與數位廣告的溝通 模式或技術不同，但原點都是「與人溝通」，用創意解決客戶品牌或生意問題，這 也是傳統廣告公司以往最廣為大眾所知的優勢。對消費者而言內容還是一切的核 ... See full document

... LCCP 或是 FCCP 之化妝品廣告均無法造成顯著的影響與差異。 根據 Domzal & Kernan(1993)與 Alden et al.’s(1999)研究指出美容產品是適合 以全球廣告來作行銷的，故美容產品中的化妝品多採「全球性廣告」進行行銷。 ... See full document

... 第一章 緒論 第一節 研究背景與動機 在科技不斷創新下，智慧型裝置不只朝向精品發展，各種價格低廉、功能齊 全、外觀新穎的中低價智慧型裝置市占率也逐步上升，人手一支智慧型裝置成了 常態現象。在中國大陸力推 4G 與鼓勵新興市場需求帶動下，2014 年首季智慧型 手機全球出貨量近 2.67 億支(中時，2014)。根據 IDC(International Data Corporation, 2010) 預期，到了 ... See full document

... 第一節 研究動機 廣告一直以來都是企業進行推廣活動相當重要的一部份，根據 NTC Research 代表英國廣告從業協會(IPA)出版的 2003 年第四季廣告景氣報告(Bellwether) 顯示，媒體廣告支出占企業整體行銷費用的 ... See full document

... 微巨行動科技辦公室位於台北市南京東路，主要的成員來自行動電話製造 商、軟體業、電信業以及行動電話加值服務等產業領域。其中最為重要人物就是 微巨行動廣告的創辦人陳宏庭執行長。陳執行長從交通大學電控工程研究所取得 碩士學位後，曾經擔任過科技公司技術顧問、摩托羅拉資深工程師、廣達電腦手 ... See full document

... 一、 靈魂人物 T 君 在進行研究個案描述之前，一定要先談談 T 公司的主事者―T 君，他自 2011 年脫離國際性傳播集團職位後，休息一段頗長時間，才開始號召成立 T 公司，公司成立初期並未擔任董事會任何職位。T 君出來創建新事業的背 後，其實是有一段曲折的、令人感慨的緣由，他自我解嘲地說： 「創業當老 闆這件事，是個出乎意料的美麗錯誤……」 ；因為 T 君從來沒有想過，他的 ... See full document

... 四、低涉入/感覺類商品更趨表現經濟性、產品細節以及指明具體購 買行為 FCB 分類對于廣告訴求的相關類目呈現較多的顯著。經濟性方面，涉入度 越低、越偏向感覺的商品越趨于表現出經濟性訴求。傳統上認爲經濟性訴求爲 理性訴求，但在某些情况下它也具有「感性」的成分。日常生活中，時有因低 價促銷而導致非必要的購買行爲發生。相反，在高涉入/思考類産品中，價格因 ... See full document