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一、世界博覽會的定義
就前兩節有關世界博覽會發展的討論，世博會起源於中世紀歐洲商人定期的市 集，其差異在於市集在傳統上偏重於交易的集會，而博覽會則在形式上帶有廣告 展示的性質。博覽會舉行日期的間隔通常較市集為久，或者是僅在某些特定場合 才舉行，且其主要目的是為了向商人及有興趣的觀眾介紹各種新的技術與工業上 的發展，以及展示各項藝術品。所以說博覽會並不是作為商業交易的地點與場合，
而是提供展示一個國家工業產品與技藝的機會。而近代意義上的博覽會始於1798 年在法國巴黎舉辦的工藝博覽會是比較合理的說法。更重要的是該時期法國所舉 辦的工藝博覽會，已經可以看到近代博覽會的屬性與意義。大陸研究博覽會史的 馬敏教授就歐美的世博會發展史來看，博覽會涵義有三：展覽觀摩、獎勵比賽及 推廣銷路。概括而言，博覽會是品類繁複的展覽會、勸業會、勸工會、工藝會、
農產會、漁業會、博覽會等的統稱，雖兼涉物質文明與精神文明，但又偏重於社 會經濟方面；雖強調出品展陳，但也兼及部分銷售，所以確切地講，應稱為「商 品賽會」。 (馬敏，1988：115) 而日本博覽會研究的專家吉見俊哉教授則從社會文 化研究的角度來看，19世紀到21世紀的世博會，其實就是融合了帝國主義、消費 社會、大眾娛樂三個要素。世博會既是帝國主義宣傳的機制，同時也是不停誘惑 消費者進入商品世界的廣告機制。(吉見俊哉，1992：22；蘇碩斌等譯，2010：21)
至於19世紀歐美國家工業化和現代化所舉辦的「世界博覽會」，在西方的用法，
如英國學者Paul Greenhalgh所說的，「世界博覽會」一詞英國稱Great Exhibition，法 國稱Exposition Universalle，美國稱World Fair，(Greenhalgh，1988：2)日本則稱之 為「萬國博覽會」。呂紹理教授在《展示台灣》書中對「博覽會」一詞做了整理，
在西方世界的語意中共有Exhibition、Exposition和Fair三個單字。依據《牛津字典》， Exhibition意指收集各類物品以公開展示，為了廣告促銷而陳列商工貨品，以公開 展示動植物及花卉優劣的各種農畜產競賽等，英國較慣用此字指稱博覽會；
Exposition則指一切物品的展示，法國的博覽會偏好此字；Fair除了指傳統定期市
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集、商店街、回教國家的市集(Bazaar)外，大型商工展示活動也往往稱之為Fair，
美國舉辦的博覽會則較常用此字。(呂紹理，2005：27-28) 而中國在滿清時期與民 國初年稱為展覽會、陳列會、勸業會、獎進會、勸工會、物產會等，一般通稱為
「賽會」，日本則比較一致採用「博覽會」的譯名。至於日本政府最早接觸世博會 是1862年遣歐使節團，應邀出席倫敦萬國博覽會的開幕典禮。(湯本豪一，1996：
8-9) 隨團的福澤諭吉回國後，將Exhibition翻譯成「博覽會」並作引介，於1866年 出版《西洋事情》廣為宣導，「博覽會是指每隔數年，會在西洋大都會舉辦物產大 會，號召世界各國徵集名產、便利器械、古物珍品，以展示給萬人觀覽，稱之為 博覽會。…有教學相長之用意，可比喻為『智力功夫的交易』大會。」(福澤諭吉，
2002：49-50)
世界博覽會發起於1851年英國倫敦，再流傳至法國巴黎，19世紀於歐洲蓬勃發 展。20世紀已擴及至以美國與加拿大為中心的北美洲。20世紀博覽會所呈現的已 不再侷限於巴黎世博會所構想的地中海區域，而是以大西洋為舞台，於歐洲與美 國發揚光大。由於各國競相舉辦世博會，為維護世博會的市場秩序避免客源分散，
1928年的11月由31個國家代表在巴黎開會簽訂《國際展覽公約》，規定世博會的分 類、舉辦週期、主辦者和參展者的權利義務、國際展覽局(BIE)的權責與設置等等。
國際展覽局總部設在巴黎，成員為各締約國政府、聯合國會員國、非聯合國會員 身份的國際法庭章程會員國、聯合國各專業機構或國際原子能機構的會員國都可 申請加入，目前有169個會員國。依據BIE的定義，世界博覽會是以教育大眾、分 享創新、加速發展及促進合作的全球性活動(global event)。主辦國邀請其他國家、
跨國公司、國際組織、民間企業，公民社會、一般大眾參與這個全球性活動。由 於參與者的多樣性，世博會滿足從領袖菁英到市井小民、從銀髮高齡到青年兒少 的需求，規劃舉辦讓人驚奇的展覽會之外，同時進行各國在外交的較勁，企業家 們的商務會議，學者專家的公開研討等等活動。而世博會可分成4個類別：(1)註冊 類 ( 綜 合 型 ) 的 世 博 會 (World Expos) 、 (2) 核 可 類 ( 專 業 型 ) 博 覽 會 (International Specialized Expos)、(3)國際園藝博覽會(Horticultural Exhibitions)及(4)三年一次的米
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蘭設計博覽會(Design Triennale of Milan)。註冊型世博會展期三到六個月，面積百 公頃左右，每五年一個，且會員國得自己建館參展，如筆者親身參訪考察過的1992 年的西班牙塞維亞世博會、2000年的德國漢諾威世博會、2005年的日本愛知萬博 及2010年中國上海世博會。核可型博覽會的展期三個月以內，面積25公頃以下，
主辦國自己建展館提供會員國租用參展，例如1985年的日本筑波國際科學技術博 覽會、1993年韓國大田世博會及1998年的葡萄牙里斯本世界海洋博覽會。(參見：
BIE官網；Galopin，2005：8-38)
除了前述經由BIE成立之後追認的，以及後來註冊與核可的世博會之外，還有 國際園藝生產者協會(AIPH：International Association of Horticultural Producers)所核 定舉辦的國際園藝博覽會，該組織宗旨在協調花卉園藝行銷、展示及生產，目前 有25個國家，33個會員參與，於每年春、秋兩季召開年會，以促進國際性園藝產 業健全發展為目標。我國亦由台灣區花卉發展協會於2004年間加入成為會員，目 前世界各主要生產國都積極爭取辦理AIPH認證之花卉博覽會，例如筆者親身參訪 考察過的1990年日本大阪花與綠博覽會、1999年中國昆明國際園藝博覽會、2000 年日本淡路花博、2004年日本濱名湖國際園藝博覽會、2010年臺北國際花卉博覽 會，以及2006年中國瀋陽世界園藝博覽會、2011年中國西安世界園藝博覽會、2014 年中國青島世界園藝博覽會。
世界各國透過BIE及AIPH兩個國際博覽會系統申請舉辦世博會之外，也可以憑 藉自身的力量舉辦國家級與地方性博覽會。熱衷舉辦博覽會的日本，除1970年起 舉辦過多次BIE及AIPH認可的世博會之外，亦曾於二次界大戰後，舉辦過許多國 家級的都市型國際博覽會，例如1989年的一年裡就有福岡亞洲太平洋博覽會、橫 濱YES博覽會及名古屋世界設計博覽會，其規模與BIE核可的世博會不相上下。
1991年11月參訪過「日本橫濱國際博覽會」(YES’89)會場，該博覽會在紀念橫濱市 政100周年與開港130周年，以及為了在邁向21世紀之際，以嶄新的觀點發展橫濱 成為國際文化都市，掌握國際交流推動的契機。因此推動「21世紀未來港都(MM21) 計畫」，開發新橫濱副都心地區，均衡地區發展，促銷填海造地的新生地，藉由舉
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辦博覽會的方式，吸引民眾到此參訪，重新認識橫濱，給予新的評價，於1985年 開始籌備博覽會。在1989年3月25日至10月1日盛大舉辦，共展出215天，計有1,333 萬餘參觀人次，展出主題為「宇宙與兒童」。橫濱博覽會結束後，大多數展館拆除，
只剩下當時的橫濱館及橫濱美術館，拆除展館的基地在住宅都市整備公團的努力 下，已陸續依MM21計畫完成興建地標大廈、國際旅館、三菱重工大樓等建設工作，
成功的發展橫濱副都心。(林劍秋，2005) 同年，名古屋市政府為紀念實施市制百 周年，提升設計意識，以及推動名古屋市白鳥地區都市更新，在1989年7月15日至 11月26日，計135天，由於場地面積限制，將會場分為主會場(白鳥會場)與輔助會 場(名古屋城與名古屋港兩個會場)，舉辦名古屋世界設計博覽會，計有1,518萬餘參 觀人次。名古屋設計博覽會會後，主會場的白鳥會場除主題館保留外，其餘展館 全數拆除，而原場地則供作發展成世貿中心的基地。其中保留下來的主題館移做 國際會議中心設施，原拆除之廣場區則興建三棟會議及展示大樓，而原日本庭園 及親水區則保留作為世貿中心之文化休閒設施。名古屋港會場之展館全數拆除，
已開發成海洋水族館及港灣公園，供市民休閒娛樂運用。至於名古屋城會場之展 館亦全數拆除，而整建後之名古屋城仍為重要之觀光據點，更是市民休閒娛樂之 公園綠地。至於名古屋設計博覽會的效益：第一，促成民眾對設計的認識與設計 意識的提升。第二，帶給名古屋市實施都市計畫的動機與機會，有效地改善市容。
第三，大大提升名古屋市在國內外的知名度。第四，也是最重要的，振興了區域 經濟。就主辦單位調查結果，推算出名古屋設計博覽會支出所誘發的生產金額為 9,945億日圓，是為當初投資及會場消費金額3,098億日圓的3.2倍，所增加的就業人 數則有63,000人之譜，而在稅收方面，愛知縣則增加109億日圓的地方稅收。(參見：
電通，1990；林劍秋，1997b：11-45)
至於地方性的博覽會，可以日本政府通商產業省(相當我國政府之經濟部)於 1988年為振興地方產業發展與國際交流所建立的「特定博覧会（Japan Expo）制度」
為例。1992年開辦至今所舉辦的日本特定博覧会，計有1992年的富山縣博覽會與 岩手縣海陸博覽會、1993年的長野縣信州博覽會、1994年的和歌山縣世界休閒博
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覽會與1994年的三重縣世界慶典博覽會、1996年的佐賀縣焱博覽會、1997年有宮 城縣的國際交流博覽會與鳥取縣的山陰夢港博覽會、1999年的和歌山縣熊野體驗 博覽會、2001年有福島縣美麗福島的未來博覽會、山口縣21世紀未來博及福岡縣 北九州博覽祭。(林劍秋，1997c：8-10)
作者曾參訪過1993年的長野縣信州博覽會、1994年的和歌山縣世界休閒博覽會 與1994年的三重縣世界慶典博覽會、1997年鳥取縣的山陰夢港博覽會，其中山陰 夢港博覽會是結合境港促進輸入地區(FAZ)計畫的博覽會，而境港FAZ計畫是根據
作者曾參訪過1993年的長野縣信州博覽會、1994年的和歌山縣世界休閒博覽會 與1994年的三重縣世界慶典博覽會、1997年鳥取縣的山陰夢港博覽會，其中山陰 夢港博覽會是結合境港促進輸入地區(FAZ)計畫的博覽會，而境港FAZ計畫是根據