圖書定價銷售制的購買行為：九五折

一、 若實施制度每年購買一般圖書總金額之改變情況

調查結果顯示，若規定出版一年內的新書最多只能打九五折，

有 67.1%的圖書消費者表示每年購買一般圖書的「總支出不變」，

另有 27.6%表示總支出將「減少」、5.3%則表示總支出將「增加」。

另外，表示總支出將「減少」之圖書消費者，其平均總支出減 少金額為 814 元；而表示總支出將「增加」之圖書消費者，其平均 總支出增加金額為 391 元。

Q8.如果政府規定出版一年內的新書最多只能打九五折，請問您每年購 買一般圖書的總金額會不會改變？

圖 8-15 若實施制度每年購買一般圖書總金額之改變情況 增加

5.3%

減少 27.6%

總支出不變 67.1%

n=1,016

將圖書消費者對該題項的意見分布與「性別」、「年齡」、「居住 地區」、「教育程度」、「職業」及「每月最高可支配生活經費」進行 交叉分析（參見附表 A-6），有以下發現：

1. 不因「每月最高可支配生活經費」之不同而有顯著差異。

2. 在「性別」方面，「男性」圖書消費者表示若實施制度，每年購 買一般圖書「總支出不變」的比例為 71.3%，比例明顯高於「女 性」（63.4%）圖書消費者。

3. 「年齡」方面，「60 歲(含)以上」圖書消費者表示若實施制度，

每年購買一般圖書「總支出不變」的比例為 86.1%，比例明顯高 於其他圖書消費者。

4. 「居住地區」方面，「南部」圖書消費者表示若實施制度，每年 購買一般圖書「總支出不變」的比例為 75.0%，比例明顯高於其 他圖書消費者。

5. 「教育程度」方面，「國小(含)以下」圖書消費者表示若實施制度，

每年購買一般圖書「總支出不變」的比例為 91.6%，比例明顯高 於其他圖書消費者。

6. 「職業」方面，「退休」者表示若實施制度，每年購買一般圖書

「總支出不變」的比例為 88.1%，比例明顯高於其他圖書消費者。

第捌章 消費者問卷調查

二、 若實施制度每年購買教科書/考試用書總金額之改變情況 調查結果顯示，若規定出版一年內的新書最多只能打九五折，

有 68.8%的圖書消費者表示每年購買教科書/考試用書(含參考書)的

「總支出不變」，另有 22.0%表示總支出將「減少」、9.2%則表示總 支出將「增加」。

另外，表示總支出將「減少」之圖書消費者，其平均總支出減 少金額為 799 元；而表示總支出將「增加」之圖書消費者，其平均 總支出增加金額為 592 元。

Q9.如果政府規定出版一年內的新書最多只能打九五折，請問您每年購 買教科書/考試用書的總金額會不會改變？

圖 8-16 若實施制度每年購買教科書/考試用書總金額之改變情況 增加

9.2%

減少 22.0%

總支出不變 68.8%

n=534

將圖書消費者對該題項的意見分布與「性別」、「年齡」、「居住 地區」、「教育程度」、「職業」及「每月最高可支配生活經費」進行 交叉分析（參見附表 A-7），有以下發現：

1. 不因「性別」、「年齡」及「居住地區」之不同而有顯著差異。

2. 「每月最高可支配生活經費」方面，「20,001~30,000 元」的圖書 消費者，表示若實施制度，每年購買教科書/考試用書(含參考書)

「總支出不變」的比例為 75.8%，比例明顯高於其他圖書消費者。

3. 與「教育程度」及「職業」之交叉結果顯示，期望次數低於 5 之 比例大於 20%，亦即卡方檢定結果不適合進行推論。

第捌章 消費者問卷調查

三、 若實施制度每年購買兒童讀物總金額之改變情況

調查結果顯示，若規定出版一年內的新書最多只能打九五折，

有 62.8%的圖書消費者表示每年購買兒童讀物的「總支出不變」，

另有 29.7%表示總支出將「減少」、7.5%則表示總支出將「增加」。

另外，表示總支出將「減少」之圖書消費者，其平均總支出減 少金額為 915 元；而表示總支出將「增加」之圖書消費者，其平均 總支出增加金額為 848 元。

Q10.如果政府規定出版一年內的新書最多只能打九五折，請問您每年 購買兒童讀物的總金額會不會改變？

圖 8-17 若實施制度每年購買兒童讀物總金額之改變情況

將圖書消費者對該題項的意見分布與「性別」、「年齡」、「居住 地區」、「教育程度」、「職業」及「每月最高可支配生活經費」進行 交叉分析（參見附表 A-8），有以下發現：

1. 不因「性別」及「每月最高可支配生活經費」之不同而有顯著差 異。

2. 與「年齡」、「居住地區」、「教育程度」及「職業」之交叉結果顯 示，期望次數低於 5 之比例大於 20%，亦即卡方檢定結果不適合 進行推論。

增加 7.5%

減少 29.7%

總支出不變 62.8%

n=358

四、 若實施制度每年購買漫畫書總金額之改變情況

調查結果顯示，若規定出版一年內的新書最多只能打九五折，

有 61.0%的圖書消費者表示每年購買漫畫書的「總支出不變」，另 有 35.9%表示總支出將「減少」、3.1%則表示總支出將「增加」。

另外，表示總支出將「減少」之圖書消費者，其平均總支出減 少金額為 803 元；而表示總支出將「增加」之圖書消費者，其平均 總支出增加金額為 1,180 元。

Q11.如果政府規定出版一年內的新書最多只能打九五折，請問您每年 購買漫畫書的總金額會不會改變？

圖 8-18 若實施制度每年購買漫畫書總金額之改變情況

圖書消費者對該題項的意見分布與「性別」、「年齡」、「居住地 區」、「教育程度」、「職業」及「每月最高可支配生活經費」進行交 叉分析結果顯示，期望次數低於 5 之比例大於 20%，亦即卡方檢定 結果不適合進行推論（參見附表 A-9）。

增加 3.1%

減少 35.9%

總支出不變 61.0%

n=120

第捌章 消費者問卷調查

五、 若實施制度每年購買工具書總金額之改變情況

調查結果顯示，若規定出版一年內的新書最多只能打九五折，

有 65.8%的圖書消費者表示每年購買工具書的「總支出不變」，另 有 27.8%表示總支出將「減少」、6.4%則表示總支出將「增加」。

另外，表示總支出將「減少」之圖書消費者，其平均總支出減 少金額為 669 元；而表示總支出將「增加」之圖書消費者，其平均 總支出增加金額為 421 元。

Q12.如果政府規定出版一年內的新書最多只能打九五折，請問您每年 購買工具書的總金額會不會改變？

圖 8-19 若實施制度每年購買工具書總金額之改變情況 增加

6.4%

減少 27.8%

總支出不變 65.8%

n=397

將圖書消費者對該題項的意見分布與「性別」、「年齡」、「居住 地區」、「教育程度」、「職業」及「每月最高可支配生活經費」進行 交叉分析（參見附表 A-10），有以下發現：

1. 不因「性別」及「每月最高可支配生活經費」之不同而有顯著差 異。

2. 「居住地區」方面，「中部」的圖書消費者，表示若實施制度，

每年購買教科書/考試用書(含參考書)「總支出不變」的比例為 75.6%，比例明顯高於其他圖書消費者。

3. 與「年齡」、「教育程度」及「職業」之交叉結果顯示，期望次數 低於 5 之比例大於 20%，亦即卡方檢定結果不適合進行推論。

第捌章 消費者問卷調查

六、 若實施制度每年購買電子書總金額之改變情況

調查結果顯示，若規定出版一年內的新書最多只能打九五折，

有 93.4%圖書消費者表示每年購買電子書的「總支出不變」，另有 6.6%表示總支出將「減少」；而未有圖書消費者表示總支出將「增 加」。

此外，表示總支出將「減少」之圖書消費者，其平均總支出減 少金額為 300 元。

Q13.如果政府規定出版一年內的新書最多只能打九五折，請問您每年 購買其他種類(電子書)的總金額會不會改變？

圖 8-20 若實施制度每年購買電子書總金額之改變情況

圖書消費者對該題項的意見分布與「性別」、「年齡」、「居住地 區」、「教育程度」、「職業」及「每月最高可支配生活經費」進行交 叉分析結果顯示，期望次數低於 5 之比例大於 20%，亦即卡方檢定 結果不適合進行推論（參見附表 A-11）。

減少 6.6%

總支出不變 93.4%

n=12