映象唱片如何操作多元的亞洲、中國、南亞東方認同

老闆眼光看得比較遠啦，他不是只看台灣這個市場，因為我們做的是英文的 合輯，所以我們有一些自選合輯，比方說像是我們的《Catwalk Glamour》系 列等，這些系列都是行銷到全世界。這樣說好了，wagram 廠牌到映象，那 東西尌是進口版的；那我們把《in house》跟《Catwalk Glamour》系列推到 法國去，對他們來講那個東西也叫進口版，也是所謂高單價的東西（笑）（訪 談翁禎祥，2008 年 12 月 30 日）

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圖 十：《VA - Catwalk Glamour Vol.2》添加中國風元素的封面設計

映象唱片近年來不是只有代理國外的唱片而已，他們也自行策劃發行系列選 輯，在訪談的過程裡翁禎祥有提及映象唱片的《Catwalk Glamour》和《Shanghai Lounge》系列在 Amazon 的 CDNOW 都有販售，而他們的爵士沙發音樂系列在 日本的 Tower 唱片行也找得到。我有問到在海外市場發行時會不會去凸顯映象是 一間台灣的唱片公司呢？然而映象對此也有一套特殊的見解：

…我們走系列性會針對名稱，比方說像是上海。上海的系列我們自己有委 外，我們自己的設計當初也有去上海實際地拍攝了一些照片。這些都需要有 中國風的元素在裡面。《Catwalk Glamour》的東西是伸展台，我們希望有時 尚再帶一點中國風，因為裡頭的歌是時尚的，所以比較快一點、比較 House 的曲風，可是映象這東西要出去我們希望有函一點中國的元素在裡面，畢竟 我們是在做西洋音樂，而且是亞洲、台灣公司的廠牌。…映象的東西都是買 國外的詞曲版權，都是原創，當然我們會挑有適合中國風的，那我們自己的 思考，中國風，其實尌是我們台灣、我們中國是強項阿～ 何不我們自己來

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做這一塊呢？（訪談翁禎祥，2008 年 12 月 30 日）

訪談中所提及的《Catwalk Glamour》系列選輯的概念來自時尚圈模特兒的 走秀音樂，封面請來了設計過許多華語流行樂封面的平面設計師王志伯，而這個 系列封面的特色就是有個正在走台步的女模特兒，而背景卻襯著中國意象的花、

鳥、圖章和中國字（請參考圖十）；畢竟沙發音樂很倚賴封面或是主題等去包裝 出一種氛圍來幫助樂迷想像音樂，而國外沙發音樂市場裡已經有這類以時尚圈、

走秀音樂為主題的選輯，比方像是《Milano Fashion》、《Music from the Fashion Week》系列，而映象的策略是在封面上以中國風元素來在全球沙發音樂市場裡 這些大同小異的時尚走秀主題選輯中做出廠牌特色。在此我試圖地去解讀映象唱 片的發行邏輯，雖然映象代理的是西洋樂種沙發音樂，既然西方市場都已經熱賣 東方意象、中國風了，而映象是身處亞洲、台灣的廠牌，所以自覺這些東方、中 國的東西，身為相近文化應該「理所當然」會是強項，那乾脆就自己來策劃發行，

因此順著此邏輯我們在市場上可以看到映象自行策劃了許多以東方作為主題的 沙發音樂選輯，甚至裡頭有不少明確在主題上再現中國意象的沙發音樂選輯，比 方像是《China In》、《Shanghai Lounge》、《Beijing》等所謂宣稱融合「中西美學」

的主題系列選輯，除了封面上顯而易見的中國意象之外（請參考圖十一），以下 是節錄幾個側標片段的操作：

對於中國，你能有什麼想像？它曾是世界四大文明古國之一，亦曾是世界 的中心與國際的霸主，如今無數城市更轉換為繁忙的熱鬧都會。除了關注 它蓬勃的經濟發展外，我們也不禁想像貣貼合這新舊中國的音樂會是如何 模樣？在綺麗的夜生活、奢華的交際圈滲入它傳統人文質地之間，我們會 在上海體驗迷醉的夜生活派對，在北京感受地下的音樂力量，在杭州品賞 如詩的人文聲響，並在交換各個中國場域的無邊際列車上，跨越千年的宮、

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商、角、徵、羽五音音階，追尋時尚精緻的 Lounge / House / Downtempo 音 樂身影。 … 雙 CD 全新大碟收錄 mixed 與 unmixed 版本，並同步推出黑

白雙色封面供樂迷珍藏，療癒每個，飄零在龐大歷史中的孤單靈魂。

（映象唱片，《VA – China In 2》側標，2007）

圖 十一：映象唱片自有廠牌中國風主題沙發音樂選輯封面設計

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2008 年夏天，全世界的目光都聚焦北京，這個千年古都，成凾地舉辦了奧 運，更將中國的形象朝現代化推進了一大步。我們自此清楚看見，如果上 個世紀，倫敦、紐約是帶領世界前進，做為經濟文化的領航員；那麼這個 世紀，接下這個棒子的絕非北京莫屬！沉澱了中國悠久的歷史文化，北京 張開他的雙臂擁抱現代化的同時，也不忘將原有的優點與民族性格融入；

也因此造尌了全世界無可取代的獨特性，讓人讚嘆他所代表的中國式蛻 變，更將造尌歷史上流傳千古的里程碑！… （映象唱片，《VA – Beijing 2》

側標，2009）

在這些中國意象沙發音樂主題選輯裡頭來操作「東方」，映象唱片慣用的行 銷策略是訴求同文同種的認同，然而映象在中國意象上的操作是很有趣的，相較 於那些大敘事的東方、亞洲認同操作可以理直氣壯的用「身為亞洲人」、「咱們」，

然而在這些描繪中國意象的口氣顯然就比較不著痕跡，像是《VA – China In 2》

的側標末段：「療癒每個，飄零在龐大歷史中的孤單靈魂」，顯得耐人尋味，究竟 那個被召喚去想像中國而飄零在龐大歷史鄉愁的人是誰？事實上映象唱片近幾 年也在經營大陸市場，在上海和香港都有成立分公司，比方像是《VA – Beijing 2》

的側標寫法很明顯的就是順應著 2008 年北京舉辦奧運的時間點所寫的，側標裡 頭不難看出在歌頌著中國國際化、現代化的蛻變以及彷彿在預告一個大國的崛 起，但是特別的是這些中國風沙發選輯的側標寫法相較於其他企畫的「東方」、「亞 洲」主題，裡頭映象唱片的立場卻含蓄的多了，而且同樣一張《VA – Beijing 2》、

《VA – China In 2》的側標文案其實在台灣和大陸的市場都是一樣的，我認為這 是一種保守兼顧兩邊市場的作法。

映象唱片小心翼翼的認同操作其實透露著在目前台灣的社會氛圍下要去談 論「中國」會顯得是相當政治不正確的，大部分的台灣人對於「中國」這個詞彙

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的第一個反應和想像是那個社會主義政權統治的「中國」，會馬上認知到的是我 們政治實體不一樣的事實，畢竟台灣已經經歷過兩次政黨輪替，國家機器對於國 族想像的打造方向早已經不斷地改變中，我就曾經想過現在比我年輕的「八年級」

或「九年級生」可能無法想像民國七十年出身的我，在記憶裡，國小課本還曾經 出現過「反攻大陸」的國族想像（當然我也很難想像我父親那一輩的國族想像經 驗），就算是目前經過政黨輪替後而再度執政的國民黨也不會再有類似「毋忘在 莒」那種中華民國（國民黨）才是近代中國正統政權的想像，但是如果以陳光興 在〈去冷戰〉裡頭的分析來看，處在美國打造的冷戰結構下，台灣政權從以前到 現在無論是那個政黨執政都是一致親美恐共的（民主 vs.共產對立），更何況在當 前台灣內部去殖民歷程的開展裡，尋找本土「根源」、「本質」為何的「台灣性」

只會更不斷地被強調，因為這就像是 Fanon、Memmi 等學者研究第三世界國家 去殖民過程裡的共同經驗之一，雖說 Fanon 更進一步擔憂的是國族主義打造下的 內部殖民問題；而在這種氛圍下，談「中國」被意味靠向「共產主義的中國」， 大家還是有默契地避免過度談論它，深怕被掛上不愛台灣的帽子。但是我認為在 文化認同的召喚上談中國，卻不見得是沒有魅力的，在面臨文化上的認同危機，

中華文化還是許多人的重要選項之一，稍後會提及我的樂手受訪者林強和 DJ Code 就是其中的例子之一。

後來我去找了這些映象發行的中國風沙發音樂的選輯來聽，而在網路上查詢 相關資訊的時候，發現在 VeryCD¹⁸上面有一些關於《VA – Beijing》和《VA – Beijing 2008》這兩張專輯的討論。裡頭的回應都是簡體字，粗略的猜測不是台灣的樂迷 所留；網友的留言反應是：「台湾发行的，有没有人听了？评价一下」、「先听吧

~~~听完再说咯，感觉不妙」、「这些歌貌似根本尌跟北京主题无关，好多都是老 歌啊，尌一大杂烩」、「感觉这没一点北京的味道嘛~~~很明显的 JAZZ 风格~~又

18 是大陸的一個 p2p 軟體：電驢（emule）的影音分享社群網站。請參考：http://www.verycd.com/ 。

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不是地道的京段子~ 一点中国的元素都没~」、「映象唱片又在骗钱了，映象唱片 出品的是我所听过最垃圾的，毫无精神内容可言」等。映象唱片想賣中國意象的 意圖明顯，但事實上中國樂迷不見得領情。這裡突現了一個映象唱片販賣東方意 象沙發音樂選輯操作上的矛盾，在《VA – Beijing》這類中國風主題的封面和側 標敘述上可以看到很具象、容易辨識的中國意象圖像和字句想像，因為映象想藉 由操作認同來行銷，可是映象唱片卻忘了他們音樂的選曲仍舊依循著歐美沙發音 樂市場所傳承的拼貼、泛亞洲元素傳統，更何況當某些選輯選曲裡頭缺乏與主題 對應的中國傳統樂器元素的話更容易讓某些樂迷感覺疑惑，找不到認同的想像指 引而有被欺騙的嫌疑。雖然我認為映象在策劃《Shanghai Lounge》系列時裡頭一 貫地採用爵士、Bossa Nova 風味選曲倒是恰如其份地相襯上海這個近百年來洋化 的城市特色。

中國樂迷的疑惑我也有，在聽同樣是映象所企畫的《VA – Taipei Lounge 2》

時，有意思的是，我可以聽到印度的塔布拉鼓、中國的笛子、琉球的吟唱等，卻 找不著台北的影子。《Taipei Lounge》裡頭沒有 Taipei、《VA - Beijing 2008》裡頭

時，有意思的是，我可以聽到印度的塔布拉鼓、中國的笛子、琉球的吟唱等，卻 找不著台北的影子。《Taipei Lounge》裡頭沒有 Taipei、《VA - Beijing 2008》裡頭