「任何產品的品牌形象都會影響購買意願，任何產品不是只有農產品。」
(A1-04-01)
「產品品牌非常重要。我們的品牌就是秀明自然農法，所謂秀明自然農法就 是無肥料無農藥栽培，那客人一旦認定了這個品牌，不管我種什麼，他都接受。
所以我前幾年我就是在打這個品牌，後來這個品牌打好之後，我現在重點就在於 我產品的多樣性。因為我已經知道客人認定這個品牌了，所以不管我種什麼，我 都不用擔心通路的問題。」(B2-05-01)
根據訪談內容提到，任何產品的品牌形象都會影響消費者的購買意願。所以 農民業者必須建立農產品的品牌，讓消費者相信你的品牌。當品牌建立之後，消 費者自然而然就會對你的品牌產生信心，使得農產品部落格能夠有效經營。
「理論上一定是會的，因為品牌本身就代表了這個產品的品質，也代表了如 果產品出狀況，我是不是可以找到人幫我處理。包含了消費者的購後行為，購後 如果我需要一些後續服務的話，我找的到人。品牌形象本身就是一件很重要的事 情。」(A2-05-01)
「問題是那麼多的農民，你怎麼去建立自己的品牌形象，其實還是要做根底 的，你的東西品質要好，各方面，品質好之外，農藥殘留各方面都要去做，這樣 是最好。」(B1-14-01)
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品牌形象就代表了產品本身的品質(4-01-01)，消費者在購買產品後，如果需 要一些服務或是發生一些問題，可以找到相關單位來處理，所以品牌的建立也是 為了確保消費者的權利。經營者也必須透過本身產品的品質，與消費者之間建立 良好的品牌形象，提高消費者對於品牌的信任度，進而延續雙方面的銷售與購買 行為。
「我覺得農民的品牌，如果是農民的角度來經營的話，當然品牌名稱命名要 有一個，那個命名要跟他的人文、地方、情感要有連結。」(A1-04-03)
「在地的連結性當作一個品牌來經營。或是把個人當作一個品牌，也許地方 沒有特色，我舉個例子，比如我住在龜山，龜山也講不出什麼跟米很相近的文化，
那我把我的家人當作一個文化，我把我的家當作一個歷史，或是一個做事認真家 族的精神...等等去經營，當作一個品牌。不然你這個品牌會很空阿，你品牌一定 要有後面承載的文化、背景。」(A1-04-04)
「地名，我覺得品牌本身要建立是很困難的一件事，它是要長長久久的。因 為地名本身就是一個存在的東西，假設現在以鳳梨為例，如果它代表了民雄最主 要的農產品，那就把民雄跟鳳梨做連結，那就是最快的方式。」(A2-05-02)
「在建立一個品牌的同時，也要花滿多錢的，可能要辦活動，要怎麼曝光你 的品牌，那這種曝光可能就是你打廣告要花錢，或者贊助也要花錢。當然，我覺 得可以先從地方的部分建立知名度，如果你在當地紅了，或許媒體就會過來協助 報導，可能這種知名度的擴展，比較不會花到那麼多的錢。」(A2-05-06)
品牌的建立對於農產品部落格行銷而言，是非常重要的。根據受訪者的論述，
品牌建立必須從命名開始，而命名必須要具備特色與連結性，結合人文、地方、
情感的面向，做一個適當的產品品牌命名。(4-01-02)
品牌的建立可以從地方為單位開始經營(4-01-03)，以各地方的地名建立農產 品品牌。品牌的建立是非常困難的，如果想要長久的經營農產品品牌，以地名做 為品牌的命名是可以發展的，再者農產品本身可以透過與地方的鄉土民情做在地 性的連結，增強消費者對於品牌的印象，可以有效將農產品的品牌建立。然而，
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受訪者也提到，品牌的背後一定要有文化與背景的承載，如果農產品的品牌，可 以從地方開始建立，累積出一定的知名度之後，媒體也會相繼報導，達到曝光率 擴展的效果，農產品部落格便可以往下一個層級發展，擴大經營規模與範圍。
另外在建立農產品品牌的時候，也可以透過經營者家族的歷史(4-01-04)做為 一個品牌的命名。家族可能在地方有相關的文化發展，也可以藉由家族的精神去 發揮品牌的影響力。總而言之，品牌的建立必須是長久的，如何經營農產品品牌 的發展，是一個經營者必須去了解的課題。
「品牌和口碑都是相當重要的因素，那如果要增加產品品牌的方式除了剛剛 講到的以地名的方式去命名之外，那就是要取一個會讓人印象深刻的名字，可是 取了名字之後，可能要用某些故事去包裝。也點像我們在講的故事行銷，就是透 過一個故事，讓人家覺得這個品牌的由來是為什麼，可能會讓大家印象比較深刻。」
(A2-05-04)
「在做這品牌的過程當中，如果只是說我在網路上，講一個品牌的故事，其 實這是不足夠的。因為品牌故事對我來說，看完就看過了，可能還是要透過辦一 些活動去打響它的知名度，所以可能可以辦一下試吃的活動，或者是鳳梨料理大 賽...等等，透過這些當地辦的活動，讓人家了解這方面的農產品品牌，所以我覺 得行銷活動事不能少的，如果要做品牌的話。」(A2-06-01)
承續上一段的討論，農產品的品牌建立要有一定的影響力，經營者在品牌命 名之後，可以透過某些故事去包裝，達到故事行銷的效果(4-01-05)。「故事行銷」
此一概念關注著，故事在行銷過程中被述說的內容與方式，其中包括企業、產品 及消費者的故事(劉思源，2009)。越來越多的組織開始運用說故事行銷，如故事 蒐集、故事分享、故事塑形與說故事去增進組織的價值、產品、服務與對於文化 的理解(McLellan, 2006)當然，光靠故事行銷的效果有限，經營者必須透過辦活動 的方式去增加農產品品牌的知名度，進而發揮品牌效果，引發消費者的購買動 機。
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「品牌形象，我覺得就要套孔子的這句話，「君子憂道不憂貧，小人憂貧不 憂道；君子謀道不謀食，根也乃在其中已。」，當你這個品牌是利益眾生的，就 是說是站在消費者立場想的，而不是站在你想賺錢的立場想的。你有這樣的大道 的時後，很自然，消費者認同你了，你其他問題就解決了。我覺得這個才是最重 要的。所以你在部落格經營的過程，你一定要考慮到這一點，怎麼樣把你的品牌 跟公眾利益連上線，這個是最關鍵的。(B2-05-02)
根據訪談內容提到，在建立農產品品牌，必須要以公眾利益為前提(4-01-06)。
也就是說，在經營農產品部落格的同時，必須去建構與消費者之間的種種關係，
讓消費者了解到經營者的思考模式，並且讓雙方都能得夠共識，互相信任。所以 品牌形象的建立必須與公眾利益連結，才能夠引發消費者得購買動機，進而產生 消費行為。
「當然第一個是自己吃過。譬如說，在市面上有吃過。第二個就是信任的人 推薦，要不然就是作者推薦。那如果說沒有朋友推薦，又沒有作者推薦，我就會 從他的農法開始下手去找，先鎖定在農法的一個族群裡面去找。」(C1-06-02)
消費者在品牌認定的過程，包含了兩種方式。第一點就是，消費者必須親自 接觸過該經營者的相關產品。第二點是透過自己信任社群內成員的推薦，進而認 定該品牌。
「我們在講行銷的時後，講的是知覺品質。由其是農產品這個東西，他沒有 絕對品質的意義，你判斷不了。所以透過知覺品質的經營才有用，那品牌形象、
口碑或其它很多因素，都是可以影響知覺品質的。」(A1-04-05)
「在農產品行銷中，我覺得是甚至會比別的產品更值得被強化，要被來強化。
因為農產品的品質是消費者無法判斷的，沒有吃你也是不能判斷品質。所以消費 者在不能判斷品質的時候，最好輔助他決策的東西就是品牌跟口碑，那其實這種 無法判斷品質的，或沒有能力判斷品質的產品，去特別強化這兩個是特別重要。」
(A1-04-02)
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根據訪談內容得知，產品的品牌與口碑可以影響消費者購買行為中的知覺品 質(4-01-07)。在行銷過程中，所講的是消費者對於產品的知覺品質判斷，所以經 營者必須透過知覺品質經營，得到效果。由於農產品的品質是無法判斷的，所以 消費者必須要靠品牌與口碑來輔助決策行為，所以在農產品部落格行銷中，產品 的品牌與口碑是影響消費者購買意願的因素，且必須被強化的概念。