由於國內部落格農產品行銷皆屬於小農經濟，因此較無明顯成功行銷之案例 說明，也尚未有相關文獻探討之，故本小節將以現今透過部落格行銷成功之案例，
加以論述之。
本研究根據相關網路資料整理出許多部落格行銷成功案例，說明部落格的確 可以增加知名度、銷售通路以及營收入的一種新興網路平台。部落格的現象以及 影響力，持續以驚人的方式，進入新的發展階段。
（一）部落格讓使用者提升知名度
幾年前沒人知道彎彎是誰，她只是在大公司工作的小上班族，現在則是從部 落格崛起的年輕作家，她說，原本自己就喜歡畫畫，並樂於和大家分享，所以就
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隨筆在部落格上發表她的心情。沒想到部落格開張一年多，就有六百多萬人拜訪，
最高紀錄一天湧進三十萬人次，成為部落格人氣版主，更因此被出版社相中，將 內容集結成《可不可以不要上班：彎彎的塗鴉日記》一書出版。在沒有特別宣傳 的狀況下，短短兩周就銷售了五萬冊。而她的作品麻糬人，不僅是MSN 列表裡 面的心情圖文熱門選項，更被便利商店拿來當作促銷的工具。
近年來正努力奔走成立「台北書展基金會」的郝明義，以敏感的市場嗅覺，
成功打造外銷亞洲各國的幾米作品，並創造《潛水鐘與蝴蝶》、《最後十四堂星期 二的課》等暢銷書。2001 年，他發現網際網路將替社會帶來極大的改變，開始 發展「網路與書」的雜誌書新型態，兼顧網路和書籍兩種不同閱讀型態的需要。
（二）經營個人就能領導市場
「Blog 如何給網路文明帶來既前進又反動，既反動又前進的激素，」郝明 義在《當如果遇上部落格》的序文中寫道：部落格的前進是，它以方便的使用介 面，讓最害怕接近網路的人也跨過了門檻。網路家庭（PChome Online）公司董 事長詹宏志提到：「就以出版為例，以前出書會不會賣，完全是編輯個人對社會 的想像與猜測，但現在當出版遇上部落格之後，操作方法正好相反，是已經有一 個明顯的市場需求等待被滿足。」
部落格帶給在原本環境中毫無希望的個人突圍機會。隨著社會對專業分工的 需求日益龐大，但傳統的媒體資源反而更加集中在少數的名人身上，因此許多擁 有專業技能，或者只是專心跟人分享自己喜好的網友，在這一波部落格熱潮中紛 紛找到屬於自己的位置。日本盛行，但是台灣過去欠缺的「玩家」或「達人」文 化，在這一波部落格圖文與社群結合的熱潮中，慢慢地被經營出來。
2006 年，中時電子報舉辦的部落格大賽，吸引三千九百三十一個部落格報 名，選出了各領域共一百九十七個優質部落格。透過良性的競爭與互動，將台灣 部落格的質與量都引領到另一個高峰。部落客阿修在學生時代參加軟體比賽，為 了跟夥伴分享資訊，於是透過部落格撰寫共享的技術文件，在沒有宣傳的情況之
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下，網站服務商打電話來跟他要求升級頻寬服務，他才赫然發現自己的部落格每 天都有三千人以上前來閱讀。最讓他吃驚的是甚至還有跨國的印度讀者，靠著翻 譯軟體一字一句閱讀他的文章。他更因為在部落格上無私的技術分享，而得到華 碩電腦的工作。在報社工作，本身就是平面媒體上的知名影評人藍祖蔚，跟主要 使用部落格的網友年齡落差很大，他也不使用引用、串連等各種功能，但是他每 天更新一篇影評，讓他的影響力能跨越報紙，多了很多原來並不閱讀報紙的年輕 讀者。即使不使用其他複雜的部落格功能，只要持續更新撰寫，部落格的自由度 和連結性讓內容自行產生意義。
（三）議題串連團結，創造出更大的宣傳效果
部落格上的個人性草根運動近年來更是蓬勃發展。2005 年十月，台灣的部 落客發揮串連、引用、轉貼等集結的力量，成功迫使 Google 移除「台灣，中國 一省」的字樣。甚至 Google 為了避免爭議，將所有原來的說明文字都移除掉。
在此之前，很難想像如此在意中國市場的跨國企業會因此讓步，甚至改變他們針 對全世界的服務。除了嚴肅的議題外，部落格串聯成功，發動群眾運動，從「拯 救沙灘」到「迫使討厭的網友歸還照相機」，都有許多成功的例子。
（四）主流媒體也相繼開始使用部落格
媒體報導新聞，部落客則以自己的方式解讀新聞。從立場到型態，兩者看起 來有很大的不同，但傳統媒體試圖建立兩者之間的橋樑。中時電子報的編輯部落 格採取名人策略，像時事評論家范立達、TVBS 主播詹怡宜等都在中時開部落格。
聯合新聞網也推出網路城邦，建立記者部落格。東森新聞也要求每位主播開設部 落格與觀眾互動，甚至將主播的部落格網址，直接打在每節新聞結束的畫面上。
雖然每一個網路業者對部落格的思考都不同，但他們都認為部落格是一種新媒 體。
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（五）部落客潛藏新商機
2006 年，部落格廣告在台灣還只是一種概念，但現在的部落格發展，已來 到一個臨界量的時候，量變迅速產生質變。兩百多萬的部落格會員本身就是最大 的商機，當人潮達到一個程度，商業力量自然就會形成。
這波部落格熱跟之前網路熱潮最大的不同處，在於部落格服務商都確實有成 熟的商業模式。無名小站站長簡志宇說，台灣成熟的信用卡環境、手機、便利商 店等付費方式，提供了收費最好的支撐付費的部落格會員，加上市場逐漸成熟，
現在一年將有超過二十億的網路廣告業務量。
現在任何商品跟藝人行銷一定會考慮到網站或是部落格，除了部落格的高流 量引起廣告主興趣，過去想像不到跟客戶互動的方式，在部落格時代都可以比較 容易做到。小S 的廣告部落格，一個月內有接近三千則回應文章，兌換了五千件 贈品。這些數據都反應出部落格的互動有效性。熱門、威望、影響力，每個人都 有不同的部落格信仰與理由，但只有真的變成部落客，才能實際體會出「部落格 行銷」的威力。
（六）小結
部落格行銷成功案例不計其數，由於部落格的使用方便性，簡單操作每個人 都可以是版主和創作者，亦或是形成一股力量。部落格可以擁有相對具有深度與 廣度的內容，若能成功掌握行銷關鍵影響因素，每個人都可以成為下一位成功者。
本研究也將針對農產品部落格行銷的影響因素加以探討，不論是在產品品牌、網 路口碑、部落格內容設計與品質，都是可能影響的因素之一。
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第三節 影響部落格行銷與購買意願之因素
發展部落格行銷，最重要的是要先有吸引人的內容及令人感興趣的話題，讓 商品可以被消費者關注，例如美國通用汽車就曾建立一個超人氣快車道部落格 (FastLane Blog)向產品愛用者發布消息及提供資訊。但是若有愈來愈多的公司以 散布訊息的方式競爭消費者的意識佔有率，其活動效果愈差，其解決之道在於建 立一個可以與顧客持續對話的空間(Wright, 2006)。Du 和 Wagner(2006)的研究也 指出成功的部落格，並不是簡單的靠創造有趣的內容，相反地，部落格的核心能 力在於藉由技術能力來創造普及和培養社交互動能力。建立顧客間的對話和社群 的感覺，可以讓顧客藉由分享經驗、問題和解決過程中創造價值，而且也可以讓 個別消費者間的重要訊息連結在一起(Bakos, 1998)。故人際間的互動是留住顧客 的一大驅動力，先占者藉著建立各種型態的虛擬社區來促進企業與顧客、顧客與 顧客之間的關係。讓使用者感覺到互動，可以培養其向心力及忠誠度(Lu, 1997)。
建立忠誠度後，也是企業開始尋求獲利模式的時機，在實施部落格行銷之初，企 業經常利用禮物經濟學(Gift Economics)的原理，提供免費的產品或服務，一旦消 費者習慣該產品或服務之後，就不會輕易更換，那麼企業就可以透過廣告收入或 各種加值的服務獲利，重新創造部落格的價值。