研究對象

本研究主要採取三方面的訪談加上研究者本身的觀察分析共四個面向進行 探討。

主要的訪談對象分為：

（一）農產品部落格之版主

本研究根據目前網際網路上具有農產品部落格之版主，其條件必須包含：每 日有固定瀏覽人數、透過農產品部落格行銷、有定期更新文章及產品資訊…等。

然而根據《部落客也能賺大錢》書中，將人氣部落格給予門檻標準，包括了：每 日訪客需5000 以上；累積人次 2000000 以上；RSS 訂戶數 1000 以上；文章累積 200 以上；上線時間 6 個月以上；每篇文章平均留言數 50 遍以上；平面媒體露 出3 次以上(于文強，2008)。故本研究選定 2 位符合條件之農產品部落格之版主，

進行深度訪談。下表為訪談對象及相關簡介：

表 3-1

部落格版主之相關資料

部落格名稱 所屬部落格 部落格網址

鳳梨的故鄉 雅虎奇摩部落格

http://tw.myblog.yahoo.com/yahoo-pineapple/

羅傑農場 蕃薯藤部落格

http://blog.yam.com/user/losunlichih.html

表 3-2

鳳梨的故鄉相關簡介：

部落格標題 鳳梨的故鄉.民雄鳳梨 部落格版主 鳳梨頭，嘉義縣

部落格描述 民雄以牛奶鳳梨最出名,外銷日本的頂級牛奶鳳梨![吉園圃]績 優產銷班；九十五年榮獲國家神農獎，民雄松山鳳梨有甜蜜蜜 鳳梨、鳳梨酵素保養品、鳳梨蜜餞、鳳梨醋、鳳梨酥、牛奶鳳 梨。

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部 落 格 自 我 介 紹

★民雄松山鳳梨★是優良的鳳梨產銷班,一直都是很用心的在 種植我們的鳳梨，獲 2006 年國家神農獎,終於有了一份安慰 了，我們只想帶給大家好吃的鳳梨,讓大家都有幸福的感覺。

{牛奶鳳梨的介紹} →牛奶鳳梨在民國 60 年代即自夏威夷引進 台灣種植，因果肉呈現如牛奶般的乳白色而被稱為牛奶鳳梨，

和一般以牛奶施肥的而得名的牛奶芭樂或牛奶葡萄不同，是以 鳳梨品種的去命名的。

民雄以牛奶鳳梨最出名，外銷日本的頂級牛奶鳳梨。獲[吉園 圃]績優產銷班；九十五年榮獲國家神農獎，松山鳳梨產銷班 有鳳梨水果、鳳梨酵素保養品、鳳梨化妝品、鳳梨面膜、鳳梨 蜜餞、鳳梨醋、鳳梨酥等；牛奶鳳梨全國第一，歡迎公司團體 訂購鳳梨禮盒，宅配到家!!鳳梨苗零售、批發。想要了解更多 可以上我們的網站看看。

鳳梨頭版主本身具有工作，而經營農產品部落格是的副業。在經營農產品部 落格的過程中，得到許多心得與經驗。然而鳳梨頭版主所經營的部落格，也曾經 在部落格大獎中得到肯定，消費者對於該部落格的瀏覽次數，有穩定的成長，也 具有一定的經濟規模與發展的成熟度。鳳梨頭版主在嘉義民雄地區，將自家所種 植的鳳梨做有效的經營規劃，並定期更新文章的內容與顧客分享，也建立出自己 的忠實消費者，以鳳梨頭版主的部落格規模，足以成為農產品部落格經營者的代 表性人物，故研究者將鳳梨的故鄉版主，邀請做為本研究訪談對象中的部落格版 主之一。

表 3-3

羅傑農場相關簡介

部落格標題 羅傑農場RogerFarm 部落格版主 羅傑，台東縣

部落格描述 自然療法到自然農法的修心之道

部落格簡介 以修身之道來從事農耕，自給自足。在家自學，追求身心 靈的健康。

資料來源：研究者整理

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羅傑農產的版主羅傑，是一個透過農產品部落格專營維生的人。羅傑版主在 台東縣卑南鄉繼承祖業之後，並在當地採取有機栽種的方式耕作，多元化的種植 以及重質不重量的摘種方式，便成為羅傑版主的部落格經營特色。羅傑農場與消 費者的互動關係非常熱絡，也經常更新農產品的相關資訊與心得分享，建立起一 定的組織規模。由於羅傑版主是一個以部落格行銷自家農產品為生的人，所以在 部落格的經營模式與態度都是值得去深入探討的，故研究者將羅傑農場的版主，

邀請做為本研究訪談對象中的部落格版主之一。

以上二位農產品部落格版主即是本研究之訪談對象，透過深度訪談法進而了 解部落格版主對於農產品部落格之經營策略與相關影響行銷因素之探討。

（二）網路行銷專家

本研究根據目前在網路行銷領域中具有一定資歷及相關經驗的專家。其專長 及相關經歷必須包含：具有網路行銷的相關知識及專長、對於部落格有具體的見 解與建議…等。故本研究選定 2 位網路行銷專家，進行深度訪談。以下為訪談對 象及相關簡介：

表 3-4

網路行銷專家列表

網路行銷專家 現任職位

駱少康 中國文化大學 國貿系副教授 邱郁琇 德明財經科技大學 行銷管理系副教授

表 3-5

駱教授之相關簡介

網路行銷專家 駱少康 教授

專長 線上消費者行為、一般消費者行為、電子商務/網路 行銷、電腦媒介溝通

經歷 實踐大學 訊管理學系/企業管理學系 兼任副教授 清雲科技大學 企業管理系 助理教授

元智大學 資訊管理學系 兼任助理教授

中國文化大學 資訊傳播學系暨研究所 副教授

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相關文章著作 1.Lo, Shao-Kang (2011), “The Influence of Equivocality in Purchasing Tasks on the Selection of Transaction Channels in Online Auctions”, Behaviour & Information Technology.

2.邱于平、劉宏川、駱少康（2007），「部落格刊登者 使用行為研究」，第十三屆資訊管理暨實務研討會。

3.邱于平、劉宏川、駱少康（2007），「部落格使用者 使用行為研究」，2007 創新+科技+生活+經濟 研討 會。

與本研究之相關性 駱老師是行銷相關研究的達人，研究者在大學階段的 行銷理論與相關實務皆是由駱老師指導的，本研究旨 在探討農產品部落格行銷方面的相關影響因素，藉由 老師研究領域及專長，必定會使本研究之研究問題得 到解答。

資料來源：本研究整理 表 3-6

邱教授之相關介紹

網路行銷專家 邱郁琇 教授

專長 網路行銷、推廣策略、品牌管理、行銷研究、整合 行銷溝通

學歷 國立台灣大學商研所博士、經濟研究所碩士

與本研究之相關性 邱老師的專長為網路行銷推廣以及品牌管理，與本 研究的宗旨相符，故想藉由老師對於現今台灣農產 品網路行銷的現況與發展的相關論述，對應至本研 究的研究問題，必定能得到相關的解答與收穫。

資料來源：本研究整理

（三）經常使用的農產品部落格之消費者

在部落格消費者訪談對象的部分，藉由上述部落格之版主的協助，提供經常 使用該部落格之部落客相關資料，本研究將選定2 位對經常使用農產品部落格之 消費者進行深度訪談。以下為訪談對象及相關說明：

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表 3-10 訪談資訊

受訪者 訪談日期 訪談時間 訪談地點

A1 2010 年 5 月 4 日 54 分鐘 文化大學大恩館 A2 2010 年 10 月 20 日 63 分鐘 德明財金大學 B1 2010 年 10 月 16 日 140 分鐘 嘉義縣民雄鄉 B2 2010 年 10 月 21 日 65 分鐘 台東縣卑南鄉 C1 2010 年 10 月 24 日 67 分鐘 台北市 C2 2010 年 11 月 1 日 69 分鐘 板橋車站星巴克 資料來源：本研究整理

本研究為了展現研究的可信度，每位受訪者皆以面對面的訪談進行，由於台 灣農產業者多半位於中南部地區，所以研究者發揮研究精神，親自到版主的府上 進行訪談工作。研究者分別造訪了嘉義民雄區的鳳梨頭版主以及台東卑南鄉的羅 傑版主，親身體驗農民業者的經營態度及當地的鄉土民情，相對也得到許多寶貴 的經驗，對於台灣農產品部落格的發展，有更一步的認知與了解。