「我覺得現在部落格來賣農產品，通常會跟故事結合。 然後，跟他的履歷。
在部落格上面，當然第一個會知道他的農法，第二個就是會知道整個作物的生長 過程，然後再加上譬如說在種的過程當中又發生了一些故事，然後讓大家知道說，
其實是很辛苦的。所以有故事性的話是可以比較吸引人，然後增加認同度，然後 刺激購買力。那一般市場的話，可能比較沒有這方面的，因為市場那邊也只是一 個販賣者，他不是一個耕作者，所以他其實是沒有故事可以說的。」(C1-01-04)
農產品透過部落格的文化功能性，有效的與消費者進行溝通。農民業者也透 過部落格文字的撰寫，將自已的品牌與具有文化意涵的故事連結，使消費者產生 認同感，進而影響消費者的購買動機，引發最後的消費行為。一個產品透過它背 後的品牌故事，去做一個推銷，可能會影響到消費者的知覺品質，就會增加它的 購買意願。經由農民業者的故事行銷(1-03-01)，將農產品的生產履歷與過程與消 費者分享，不但可以更接近消費者，也可以藉此發展出自我本身的價值，這是一 般傳統模式行銷農產品所無法做到的。
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「你看每一個農夫想法都不太一樣，每個人寫的網誌也不一樣，我覺得它們 都是滿真誠的在寫自己的心情。」(C2-02-02)
「我對於羅傑網誌的感想是，它其實沒辦法寫清楚他到底在幹嘛，只是他寫 清楚的是他有一顆真誠的心，他把他的心寫出來了，你會看到他樸實的那一面。」
(C2-01-02)
「最重要的還是自己的態度與做法，用什麼樣的心去經營這些東西。」
(B1-19-02)
「網路行銷的策略就是把自己的東西弄好，因為你沒有其他的辦法去說，我 可以在這裡馬上就能賣得很好，除了付錢去買廣告，買廣告還不一定有，人家看 一看也不一定買。呈現最好的東西就是這樣，你要說實話，你不能告訴人家我的 東西絕對是甜的，但是寄過去是酸的。第一個你就是要誠實，你就要用心把最好 的呈現出來就對了。」(B1-09-02)
「部落格在經營之道，其實不是要介紹，與其強調農產品倒不如強調我們的 想法、觀念、價值觀。應該說是經營的一個關鍵。」(B2-02-08)
農民業者也必須要用心在經營部落格(1-03-02)，以最真誠的心情去寫每一篇 文章，消費者也能夠從這當中，去感受到農民業者的經營理念與態度，這也是會 影響消費者的消費決策所在。當然，在農產品品質的控管也是一項最重要的課題，
農民業者如果能夠提出品質上的保證，對於消費者來說，是會增加購買動機的依 據。所以，農產品部落格經營的關鍵在於農民業者的想法、價值觀，必須要讓消 費者認同且接受。
「部落格有在更新，有一直在寫內容的部落格，可能是比較合適的。因為它 可以讓消費者知道，這些農夫它們的近況是什麼，他們以前發生了什麼事情。」
(C2-03-03)
部落格經營中的必要條件即為時常更新內容(1-03-03)。一個好的部落格經營 者，要維繫住與消費者的互動，就是必須經常更新文章，這樣才能夠將部落格維
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持在正常狀態。也能夠讓消費者定期接收到相關的知識與近況發展，維繫住農民 業者與消費者之間的關係。
「農產品網路行銷，這個很多縣市，像台東縣政府就有在做，各縣市的農會 也有在做。他們的策略就是給你一個方便，就是說你只要透過網路，你在上班時 間你也可以購物。所以他一定是提供多樣性的，因為它一個縣或是一個農會，它 裡面就有很多種，所以它有點類似量販店，集合各縣市的農產品，也像是一個轉 運站。所以你下單…等等，什麼都有，它就是想辦法滿足你。這是一個財團或是 一個大的組織才有辦法作的策略，這不是我們小農能夠做的策略。」(B2-01-03)
「我以前不適合，因為我以前是單一作物，後來我領悟到這點之後，我就把 它縮小變成「少量」、「多樣」，那我就是一個小的便利商店。所以我運用這個 就很方便，而且我自己就是生產者，經營者，銷售者。所以我每一個關卡的品質 我都可以顧到。」(B2-02-01)
農產品部落格行銷應該要避免單一性的產品選擇，盡量提供消費者多樣性的 消費選擇(1-03-04)。由於網路行銷涉及到物流成本的原因，往往會造成消費者在 購物時，必須一次買一定額度的產品，才能省去運費負擔。如果農民業者是屬於 單一作物的販售，對於小家庭來說，可能會無法負擔太多的數量；反之，如果能 夠同時提供多樣化的農產品選擇，那可能會使消費者在購買行為上，有更多元化 的選擇。
「我把所有鳳梨的知識轉化成讓一般消費者聽得懂的語言讓他們知道，我貼 到網站、部落格上面去，做成資料知識，用淺顯易懂的方式，畫漫畫的方式，讓 它趣味化，因為農業的相關知識是枯燥乏味的，所以我要讓消費者感受得到的，
讓他們接受，所以我要從農民這邊瞭解很多知識，轉化成給消費者。」(B1-06-01)
「後來發現台東那一區最會寫的叫林義隆，他給我很多的收穫，很數據化和 科學化的去寫清楚，例如他耕作面積有多少，收成值有多少，他寫了很多數字，
我覺得他給我很多知識性的東西，它讓我知道對於有機或者不吃有機，你吃的是 一般的化學肥料化學農藥種出來的東西，或者說你吃的是進口水果...等等。這當
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中可能產生隱藏性的問題，我覺得林義隆寫得很完整的在記錄他務農的歷程。」
(C2-01-01)
「其實對我來說，到底我看部落格到底想看到什麼?我可能想要看到的是知 識性的東西，例如說進口的農產品，很多是經過放射線的照射，才能夠延長它的 漂亮外觀和新鮮感，那你要吃放射線照射過的東西嗎?從此之後，我不再吃進口 的東西。」(C2-01-03)
「農產品部落格的內容，如果搭配比較多關於營養、健康的資訊，比如說你 今天種木瓜好了，那吃木瓜有哪一些好處，這些東西。當然你可以叫消費者去網 路查，可是你也可以選擇在部落格中寫出來，還有就是有哪一些煮法，你的東西 怎麼煮，會比較好吃，因為消費者通常都不會，如果你可以在你的部落格上提供 比較多的資訊，會是很好的加分。」(C2-07-01)
農民業者在經營部落格的時候，必須要提供一些農產品方面的相關知識 (1-03-05)，一方面可以幫助消費者更了解農產品，另一方面可以使消費者產生購 買動機。但有時候，消費者對於農民業者所敘述的文章內容，感覺是非常枯燥乏 味的，此時，農民業者也必須將相關知識性的東西，轉化成讓消費者能夠吸收的 語言。這樣就可以更貼近消費者，定時的提供農產品相關的知識，是消費者迫切 需要的。農產品部落格提供與營養、健康有關的知識，也可以幫助消費者更了解 農產品的資訊，藉此引發消費者的購買欲望，增加消費動機，最後產生消費行為。
「不是為了賣柑橘而做，而是為了讓柑橘的整個狀況讓消費者知道。像我現 在官網的部份，我是把鳳梨定位成民雄鳳梨，我希望持續介紹民雄鳳梨的特色跟 訊息，給全部的人，知道的人就會去尋找，我不以做生意為主要，我才做得下去 啊。」(B1-07-01)
根據訪談內容提到，在農產品部落格經營的初期，農民業者不要以營利為最 終目標，應該要從告知消費者開始做起(1-03-06)。如果一開始農民業者就把部落 格定義成要賺錢的工具，到最後效果不如預期的時候，就會產生放棄的念頭。所
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以經營農產品部落格一開始的出發點，就以告知消費者關於農產品的相關消息與 知識，先讓消費者了解過後，再著手開始行銷產品。
「從事網路上的銷售的話，當然建立自己的部落格是很好的，一定要有自己 的網頁，比如說他可能會有自己部落格的網頁，可是除此之外，它可能就要去其 他的一些的商城，或是拍賣網站，然後在去做一些連結。透過不同的介面，才能 連結到自己的部落格，我覺得這個在實務上面是比較可行的。」(A2-02-05)
「其實除了他自己開部落格之外，或許也可以跟別人合作，增加一些曝光度，
但你跟別人合作之後，不見得會有自己的品牌的名字，我覺得是可以考慮的趨勢，
因為現在網購其實還算是滿普遍的。」(A2-03-03)
「那網站我就是一直加入新的訊息，但是它舊的分類之後，其實比較容易抓 得到，我覺得是可以並行。」(B1-09-05)
依照訪談內容得知，農民業者可以將網站和部落格並行(1-03-07)。兩者間透 過超連結的功能交互應用，藉此增加曝光率。如果農產品部落格可以連結到各大 拍賣網站，那不僅可以增加銷售額，也可以增加農產品的曝光率，效果會更加突 顯。