第四章 ，暢銷書的世界
第一節 ，暢銷書簡介
1. 暢銷作家
獲得暢銷作家頭銜不只意味驚人的書籍銷售量，同時也意味暢銷作家將獲得 各種不同管道的收入來源，例如廣告代言、節目固定或特別來賓邀約、廣播與電 視節目主持機會等。暢銷作家能夠為企業帶來豐盛的廣告收益，因此他們在行銷 界、廣告界或是媒體界都備受關注。
從寫作的題材來看，專門書寫愛情與商業相關的作家最有機會成為極暢銷的 市場招牌，例如九把刀擅長書寫武俠、恐懼與愛情類的小說，使得他能成為全台 灣最暢銷的作家。九把刀從 2004 年到 2013 年八月為止，他在 TPI 暢銷排行榜的 上榜次數高達 722 次，是所有暢銷作家之冠。另外，行銷、商業、愛情和人性相 關主題的散文或小說作家也受到市場青睞，例如吳淡如與吳若權兩人都獲得相當 高的上榜次數，而且出版數量非常驚人。吳若權於 2012 年出版了將近 92 本6書籍，
而這個數量還在持續增加中，屬於產量驚人的暢銷作家。另外一位多產作家吳淡 如比起吳若權也不惶多讓，她在 2007 年就累計了 94 本7書籍的著作量，顯示其出 版能力非常人所能及。
在台灣的圖書出版市場中，想要賣出具有上百次暢銷排行榜紀錄的作家都必 須有一定的社會名聲，從下表格 6 可以了解具有市場影響力的作家也具有非常響 亮的社會聲望。例如龍應台是台灣首任文化部部長，而大前研一因其對經濟情勢 的精準分析而享譽亞洲市場。另外，風靡全球的作家朗達．拜恩因其暢銷著作《秘 密》在全世界銷售超過一千九百萬冊8也受到台灣讀者充分的重視。暢銷作家是 一群具有極高社會影響力的人們，他們不僅在書籍的出版受到讀者歡迎，在電視 節目、廣播節目與各類演講或商業代言中，都能獲得傲人的成績。
6 吳若權，2012，《自信是欣賞自己的長處，也願意接納自己的缺點》，http://www.youtube.com/wat ch?v=eVmeIZnT5ek。取用日期：2013 年 10 月 31 日。
7 中時影音，2010，《吳淡如爭議不斷 2007 年就曾被爆抄襲》，http://www.youtube.com/watch?v=Ty g1yuniZFI。取用日期：2013 年 10 月 31 日。
8 維基百科，2013，《Rhonda Byrne》。http://en.wikipedia.org/wiki/Rhonda_Byrne，取用日期：2013 年 10 月 31 日。
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表格 6，前二十名暢銷排行榜上榜次數作家表
名次 作家 上榜次數
1 九把刀 722
2 朗達‧拜恩 707
3 龍應台 524
4 吳淡如 519
5 藤井樹 513
6 吳若權 470
7 彎彎 466
8 大前研一 466
9 侯文詠 436
10 史蒂芬妮．梅爾 420
11 嚴長壽 384
12 戴晨志 371
13 橘子 338
14 女王 308
15 汪培珽 278
16 幾米 258
17 林奐均 248
18 何飛鵬 246
19 劉墉 240
20 村上春樹 240
資料來源：本表為研究者依 TPI 暢銷榜(2004/1~2013/8)彙整計算之。
備註：粗體字為研究者提示具有愛情類寫作之作家。
在廣告代言的部分，邀請暢銷作家代言的廠商眾多，例如知名暢銷作家吳淡 如幫大學眼科代言老花近視的雷射治療9，她的代言廣告可見於各大網站與平面 媒體，十分顯目。除此之外，吳淡如也曾代言潘朵拉葡萄酒10、益生菌11、果汁機
12等產品，代言種類具有相當高的多元性。知名部落客女王時常於自己的部落格 代言各類產品。在 2013 年 1 月，女王幫自己的好友代言「密思波緹」的膠原蛋 白面膜13，她以其擅長經營的網路部落格推銷網友們支持產品，獲得良好的銷售 業績。除此之外，知名暢銷小說家九把刀也曾為多喝水系列的竹炭水14代言，或
9 大學眼科，2012，《我是吳淡如，我在大學眼科做了老花近視雷射》。http://www.eyedoctor.com.t w/PresbyLasik_wu/，取用日期：2013 年 10 月 31 日。
10 fendi 主動，2013，《潘朵拉紅酒，吳淡如》。http://www.youtube.com/watch?v=f_H_6Q5b2S4，取用 日期：2013 年 10 月 31 日。
11 MOMO 購物網，2006，《明星推薦品牌：【GM020】吳淡如介紹》。http://www.momoshop.com.tw/
category/DgrpCategory.jsp?d_code=1200400108，取用日期：2013 年 10 月 31 日。
12 PCHOME，2012，《Cookking 吳淡如代言‧超級馬力全營養調理機旗艦版》。http://www.pchomeu s.com/product/P01A000J5O4，取用日期：2013 年 10 月 31 日。
13 女王，2013，《女王代言★好姊妹的膠原蛋白「蜜思波緹」Miss Petite★Q 嫩女王娃娃臉膠原飲
～粉紅隨身包》。http://www.wretch.cc/blog/illyqueen/13314256，取用日期：2013 年 10 月 31 日。
14 TeamMercedesOgilvy，2008，《九把刀代言竹炭水廣告》。http://www.youtube.com/watch?v=fZ3GsE f3DcU，取用日期：2013 年 10 月 31 日。
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者是為網路遊戲15以及手錶代言16。其身價更隨著拍出《那些年，我們一起追的女 孩》的電影後不斷攀升，頓時成為廣告廠商寵愛的合作對象。
從上述代言經驗可知，對企業而言，暢銷作家具有相當高的商業代言價值，
而這直接證實了暢銷作家是受到社會推崇的社會角色。不過，暢銷作家雖然受到 社會推崇，他們未必是毫無缺點的社會模範。許多情況下，讀者經常會在平面媒 體或網路新聞上看見他們喜愛的暢銷作家因違犯社會道德而登上版面。例如，吳 淡如於 2008 年在不知情下引用了資深媒體人蔡祐吉的於部落格發表的文章「跟 運將學企管」導致社會輿論批評聲浪，事後吳淡如更指責蔡祐吉是藉機炒文章來 獲得社會大眾的關注17。在些論述後，吳淡如反而引起更大的社會輿論動盪。整 個事件最後在法庭外和解，吳淡如也公開道歉當時指責蔡祐吉的不當言論。另一 個案例，以網路小說起家的臺南市康寧大學助理教授蔡智恆曾被新聞爆出劈腿行 徑18，當事人守谷香表示與蔡智恆交往四年後，才發現蔡智恆已有交往十七年的 女友，因此表示不滿與痛心。而除了吳淡如與蔡智恆外，音樂人許常德也在 2012 年被控訴欠錢不還19，當事人梁馬利更是聲請北檢進入調查，以及向台北地方法 院要求本票裁定強制執行來追討債務。
暢銷作家因為牽涉非常多的商業活動，因此社會爭議彷彿如影隨形而難以脫 離。然而，從正面積極的態度來審視暢銷作家，也可以發現暢銷作家投入公益與 社會運動的正面形象。例如，2013 年臺灣爆發了洪仲丘案，由於軍方未依規定將 洪仲丘關禁閉並操練致死，引發社會憤怒。公民 1985 行動聯盟而於 2013 年 8 月 3 日發動「萬人白 T 凱道送仲丘」活動，聚集 25 萬人到場參與20，其中，九把刀 以暢銷作家的身分上台演說，表示21：「我們都是不完美的人，但是我們都站出 來了！」洪仲丘事件引發各種媒體人的關注，其中包含知名主持人兼暢銷作家的 陶晶瑩，以及知名音樂人五月天，還有知名翻譯家兼企業家的朱學恆22。雖然暢 銷作家陶晶瑩活動當天未能到場，但是，她仍然以文字聲援23這場活動。另外，
除洪仲丘案外，臺灣第四號核電廠的興建也引發反核、廢核環保社會運動團體的 注意，其中暢銷作家兼精神科醫師鄧惠文便站出來為這活動聲援，主張：「請珍
15 Micky Li，2008，《武林群俠傳-九把刀(廣告 PART1)》。http://www.youtube.com/watch?v=fYk9Q9N TjAo，取用日期：2013 年 10 月 31 日。
16 feng wang，2012，《九把刀代言名表，追求物品在於内心感受》。http://www.youtube.com/watch?
v=RwgN5kksnYU，取用日期：2013 年 10 月 31 日。
17 生活中心，2008，《批評蔡祐吉炒新聞，吳淡如道歉。蔡：她在不知情下引用》。http://www.no wnews.com/2008/01/19/545-2219991.htm，取用日期：2013 年 10 月 31 日。
18 張倍綺、蘇顯榮，2005，《痞子蔡劈腿/守谷香「親密接觸」4 年，不知蔡有婚嫁女友》。http://
www.nownews.com/2005/02/20/91-1755562.htm，取用日期：2013 年 10 月 31 日。
19 蘋果日報，2012，《詞曲創作人許常德欠債千萬，涉毀損債權被訴》。http://www.appledaily.com.t w/realtimenews/article/new/20120910/141646/，取用日期：2013 年 10 月 31 日。
20 蘋果日報，2013，《凱道 8 月雪，25 萬人送仲丘》。http://www.appledaily.com.tw/appledaily/article/
headline/20130804/35197794/，取用日期：2013 年 10 月 31 日。
21 河馬 彭，2013，《20130803-凱道聲援洪仲丘-九把刀》。http://www.youtube.com/watch?v=KmpDlr NT0dY，取用日期：2013 年 10 月 31 日。
22 鄭景雯，2013，《萬人凱道送仲丘，名人聲援》。http://www.cna.com.tw/News/firstnews/2013080300 48-1.aspx，取用日期：2013 年 10 月 31 日。
23 中時電子報，2013，《今再上凱道，陶晶瑩、蔡康永 po 文聲援》。http://showbiz.chinatimes.com/s howbiz/130511/172013080300557.html，取用日期：2013 年 10 月 31 日。
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惜我們所依侍的家園！24」響應反核、廢核的環保社會運動。
關於暢銷作家企圖投入社會正面、積極活動的例子其實還很多。例如 2007 年暢銷作家王文華與趨勢科技董事長張明正共同投資成立「若水國際」公司25來 投入公益事業中，期許以社會企業的方式對社會有正面積極的回饋。除此之外，
知名主持人兼暢銷作家的陶晶瑩也曾為單親媽媽舉辦「寵愛女人節」26，以演唱 與座談會的方式做公益，並將所有收入捐贈給「財團法人國際單親兒童文教基金 會」。而暢銷作家吳淡如也有投身公益的社會行動，例如吳淡如於 2011 年與基 督教救助協會合作的「午安．幸福27」公益勸募代言，勸導民眾將資源投入「弱 勢家庭兒童課後陪讀計畫」幫助那些需要被關懷的弱勢兒童們。
暢銷作家投身進入社會運動與公益活動中並非沒有爭議(例如，投入公益是為 了提高知名度的懷疑等)，然而這並非本研究要探討的議題。我們從這些例子中 能發現的理據，主要是暢銷作家擁有的社會影響力不僅止於書內，他們從書內到 書外都是受到社會關注的焦點人物。這些人大多從事商業與愛情相關的寫作，其 中包含兩性散文、愛情小說、人際溝通、親子關係、企業管理與國際經濟趨勢等 主題。事實上，本研究所關注的愛情議題的確是暢銷作家熱愛的議題，我們可以 從表一的上榜數排行來應證。從表一可見，具有兩性與愛情寫作成品的作家至少 有十三位(65%)，充分地顯示兩性與愛情主題對圖書出版產業的重要性。
暢銷作家們的經歷各有不同，因此無法一概而論他們的社會影響力。不過，
從教育背景來看，從表格 7 可發現，大部分暢銷作家都有大專院校以上學歷，而 具有碩士學歷的作家也不在少數。除此之外，暢銷作家們通常有涉足電視與廣播 媒體，不僅能增加自己的曝光度，同時也開闢書本以外的市場，增加自己的市場 價值。對暢銷作者而言，有市場的地方就有他們的影子，因此，儘管暢銷作家的 經歷各有不同，他們仍具有市場性格的相似性。換句話說，暢銷作家因其教育背 景以及影視媒體相關工作經驗，具有自我行銷的論述能力。除此之外，這些暢銷
從教育背景來看，從表格 7 可發現，大部分暢銷作家都有大專院校以上學歷，而 具有碩士學歷的作家也不在少數。除此之外，暢銷作家們通常有涉足電視與廣播 媒體，不僅能增加自己的曝光度，同時也開闢書本以外的市場，增加自己的市場 價值。對暢銷作者而言，有市場的地方就有他們的影子，因此，儘管暢銷作家的 經歷各有不同，他們仍具有市場性格的相似性。換句話說，暢銷作家因其教育背 景以及影視媒體相關工作經驗，具有自我行銷的論述能力。除此之外，這些暢銷