第四章 ，暢銷書的世界
第二節 ，電視、廣播與網路社群
1. 電視節目
暢銷作家因為身分地位具有相當高的知名度，因此不論打書宣傳或是主持節 目時，都可以在各大電視頻道上看見。高曝光率是暢銷作家的重要特徵。在積極 的行銷策略下，作家與出版社通常會透過電視節目提升知名度，以期擴增下一本 書的潛在讀者群。為了較為清楚地掌握暢銷作家與電視節目的互動情形，本研究 整理出表格 10 來顯示暢銷作家主持與參與節目的概況。
從表格 10 可以發現，大多數的暢銷作家都曾在電視節目中出現。這其中涵 蓋了寫小說起家的藤井樹、九把刀等，也包括以散文打響名號的鄧惠文、吳淡如、
吳若權等。基本上，只要達到一定的暢銷度53，電視台都會邀約這些作家成為固 定或特別來賓。甚至，當作家來賓在節目中表現良好，獲得觀眾收視的青睞時，
53 當然所謂的暢銷度是很難用量化定義的。比如說廖輝英並非最暢銷的作家，但是因為她獲得多 項文學獎，再加上名著《油麻菜杍》改編成電影後獲得好評，因此知名度響亮。換句話說，書市 上的暢銷數字並非電視台邀約的唯一指標。
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他們更可能晉身成為電視節目主持人，例如吳淡如與吳若權。然而需要強調的是，
「暢銷」的光環並非萬靈丹，因為一旦收視率無法達到電視公司的期待時，暢銷 作家仍然不可能長久擔任主持人的角色。例如 2005 年由吳若權與其餘幾位女星 共同主持的《幸福選擇權》就因為收視率不佳而遭到停播54。這顯示暢銷書熱賣 或許可以將作家們哄抬到電視機面前，然而電視事業與圖書出版事業兩者仍然有 市場區隔。書經常賣得好並不代表節目一定獲得觀眾喜愛。除了媒介形式本身各 有差異的效果外，這也同時顯示出閱聽人多少具備獨立的反思性，也就是說並非 被動接受而有主動挑選不同訊息的能力。
54 蘋果日報，2005，《吳若權主持被開除》。http://ent.appledaily.com.tw/enews/article/entertainment/200 50813/1973806/，取用日期：2013 年 10 月 31 日。
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表格 10，各研究對象參與電視節目整理表
節目名稱 撥出頻道 暢銷作家 主持人 參與來賓 該集名稱 日期
SS 小燕之夜 中天綜合台 九把刀 小燕姐 柴智屏、九把刀、陳
妍希、柯震東 那些年，我們一起追的女孩 2011/7/25
SS 小燕之夜 中天綜合台 吳淡如 小燕姐 吳淡如 得來不易的女人幸福 2010/10/15
SS 小燕之夜 中天綜合台 女王 小燕姐 女王、貴婦奈奈、大
A、艾莉 愛情裡到底有沒有專家 2011/11/29
SS 小燕之夜 中天綜合台 陶晶瑩 小燕姐 陶晶瑩、貝莉、史丹
利、瑪麗 陶晶瑩 真的變了 2011/9/21
SS 小燕之夜 中天綜合台 朱衛茵 小燕姐 朱衛茵、黃雅珉、李
維維 差幾歲戀愛最美麗 2011/2/24
SS 小燕之夜 中天綜合台 王文華 小燕姐 王文華、曲家瑞 當草食男遇上肉食女 2012/7/5
SS 小燕之夜 中天綜合台 王文華、貝莉 小燕姐 王文華、江映瑤、H、
貝莉 兩性作家在書上沒有教的事？ 2010/12/17
第九堂課 民視 吳若權 傅娟 吳若權 跨領域作家-吳若權 2011/11/24
大學生了沒 中天綜合台 陶晶瑩、女王 陶晶瑩、納豆、阿
KEN 女王、凱莉 愛情裡的犀利狠角色! 當正宮遇上小三了! 2011/4/11 大學生了沒 中天綜合台 陶晶瑩、藤井樹 陶晶瑩、納豆、阿
KEN 藤井樹 怎麼那麼會寫! 2008/9/5
大學生了沒 中天綜合台 陶晶瑩、鄧惠文 陶晶瑩、納豆、阿
KEN 鄧惠文 超實用你的肢體出賣你的心！ 看穿他人心思靠這
招！ 2008/12/8
大學生了沒 中天綜合台 陶晶瑩、鄧惠文 陶晶瑩、納豆、阿
KEN 鄧惠文、何戎 人負我！ 我就負人？ 慘遭劈腿女大生控訴！ 2009/6/10 大學生了沒 中天綜合台 陶晶瑩、九把刀 陶晶瑩、納豆、阿
KEN
九把刀、柯震東、陳
妍希 那些年你也這樣談戀愛嗎? 2011/8/2
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節目名稱 撥出頻道 暢銷作家 主持人 參與來賓 該集名稱 日期
大學生了沒 中天綜合台 陶晶瑩、許常德 陶晶瑩、納豆、阿 KEN
H 大哥、許常德、曾 寶瑩、陳保仁、張菊
芳
劈腿! 出軌! 我怎麼辦? 2009/12/3
姊妹淘心話 緯來綜合台 陶晶瑩、許常德 陶晶瑩、納豆 貝莉、許常德 為何我沒有男朋友!! 是剩女還是勝女!? 2012/9/10
非關命運 STV 超視 鄧惠文、廖輝英 于美人 唐立淇、胡挹芬、寶
靈、鄧惠文、廖輝英 - 2010~2012
新聞挖挖哇 JET 綜合台 鄧惠文、廖輝英 鄭弘儀、于美人 鄧惠文、廖輝英等 - 2002 開始
今晚誰當家 年代 MUCH 台 吳淡如 吳淡如與謝震武 - 2007 年開始
女人要有錢 JET 綜合台 吳淡如 - -
幸福選擇權 中天綜合台 吳若權 吳若權、觀月雛乃 、嚴淑明 、寶媽 、潘
慧如 、王凱蒂、僅雯 - 2005 年播出
一季
資料來源：本表經研究者於網路各資訊綜合而成。
備註 1：本表並非暢銷作家參加或主持的所有節目清單，而是以案例的方式呈現暢銷作家所參與的電視節目範例。
備註 2：本表之陳列內容為研究者已經觀看與分析後之整理表。列表的原則以「暢銷作家有上節目」或節目主題包含「愛情」相 關的電視節目為主。
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暢銷作家在電視節目上談論的議題五花八門，從商業理財到娛樂八卦都可以 討論。而資深主持人如陶晶瑩更走出多元性的主持路線，既能主持歌唱節目，也 能主持綜藝節目、談話節目甚至是戲劇節目等，足見其表演功力深厚。總的來說，
若企圖完整掌握暢銷作家在所有電視節目的參與情形，則勢將牽涉龐雜的影視資 料。因此，如本節前言所述，本研究將電視節目的內容分析鎖定在基本愛情觀，
也就是說我們將要忽略非關愛情的節目成分。
在這十多年以來，暢銷作家們最常提出的愛情看法就是「愛自己」的態度。
這個論述的支持者眾多，例如鄧惠文、女王、吳淡如、吳若權、朱衛茵、廖輝英、
陶晶瑩等人都曾經於書內提及愛自己的重要性。而新一代暢銷作家女王更是將她 其中的一本書取名為《愛自己─我愛你，但是我更愛我自己》。「愛自己」的論述 可以說是暢銷書的主流說法之一；究其原因，大抵是這類說法具有便利性與一致 性，特別能讓戀人們在愛情的危機處理與隨機應變上獲得更大自由與更多選擇。
關於愛自己，知名主持人張小燕曾在《SS 小燕之夜》這樣介紹該集的內容55：
「對不起，我不是故意這麼說，但是事實上，這個世界上，只有男的跟女的，
我們如果不能和平相處，但是，男跟女要和平相處，而且我要看得順眼你，你要 看得順眼我，而且在對的時間、對的 Timing、對的人，真的很難。但是呢現在，
在網路上，或是在很多的地方，女人不斷的發聲，告訴人家：女人，我們要愛自 己。到底是要讓我們自己愛自己呢，還是應該讓男人多愛我們一點呢？今天我們 就邀請了四位，常常在代表女性在發表一些感情上面的問題，當然除了說給女人 聽，也主要是說給男人聽，希望男人會按照我們女人的方式來愛女人。很難喔！
好！我們來歡迎兩位女性作家……」
張小燕的開場白點出了愛情中無法避免的基本問題，亦即愛人的行動究竟要 以自我為準則，或者是以愛人為準則。同意以自我為準則的看法將碰上親密感下 降的風險；然而，同意以愛人為準則的看法也可能在為愛人捨己的過程中感到不 公平而冷卻了愛情溫度。暢銷書的「愛自己」論述則主張，在自愛與愛人的兩難 抉擇之間找到適切的平衡點將有助於愛情免除 Beck 所謂「浪漫愛的陷阱」。換言 之，暢銷作家與社會學家 Beck 兩方都同意現代人戀愛經驗中充滿了浪漫陷阱，
其中各樣困境猶如迷宮般極易困戀人而難以動彈，甚至使戀人喪失自我而失去控 制。並且他們也都主張正是在面對「浪漫愛陷阱」之時，戀人們必須學習各種理 性溝通技巧來處理困境，為的不外乎是繼續堅持相信與期待愛情，同時不斷充實 自我以便成為能駕馭並享受愛情的主體。
事實上，認為戀愛中充滿陷阱的問題論述十分常見，其流行與被接受的程度 甚至超越「愛自己」的解決論述。然而，礙於本論文篇幅以及研究焦點的限制，
這裡只舉一個簡單的例子說明電視節目如何呈現對於愛情或謂真愛的不信任觀 點。在 2009 年，陶晶瑩正出版了《我愛故我在》的暢銷書，當時她所主持的《大 學生了沒》自然配合她的新書出版大力打書宣傳。因此，在「劈腿！出軌！我怎 麼辦？」那一集當中，她邀請了五位來賓發表對婚姻的看法。其中性學教授曾寶
55 Taiwantvshowsonline，2011，《SS 小燕之夜 2011-11-29pt.1-3：愛情裡到底有沒有專家》。http://ww w.youtube.com/watch?v=Hs56IpKoavM#t=1m10s，取用日期：2013 年 10 月 31 日。
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瑩是如此回覆有關真愛的問題56：
「我不相信有真愛，我相信有可以經營適合的對象，我相信人生可能有一段 一段的。可能回歸我 20 幾歲還在念碩士的時候，然後跟律師一樣，我接觸很多，
就是婚姻不幸福的女孩子，那對方可能就是有各種狀況，經濟的或者外遇也很多。
可是因為我帶她們的團體比較特殊，就是我們帶她們就是討論各種性愛的事情，
那經過 8 周以後，就是這些女生開始發現說，原來這些快樂可以自己找，然後我 發現她們開始找到自己的那種自信。然後有一半的女孩子就離開了那個婚姻，然 後過得比之前還要更幸福。我有幸跟這些姐姐們，當時是姐姐們，討論一下婚姻 的意義，所以可能不像我以前。我以前 17 歲，第一次就初戀的時候，我就想我 要結婚。才剛說妳要不要跟我交往，我就，我答應了以後，然後第二天我就說我 們什麼時候要結婚，然後把對方嚇得半死。」
雖然曾寶瑩在這段話中強調她的個人經驗，但是不相信有真愛的類似作家其 實占多數，而且大多坦承自己曾經有過非常荒誕的年輕歲月，就像曾寶瑩初戀時
雖然曾寶瑩在這段話中強調她的個人經驗，但是不相信有真愛的類似作家其 實占多數，而且大多坦承自己曾經有過非常荒誕的年輕歲月，就像曾寶瑩初戀時