第六章 、 附錄
第一節 、 市場區隔消費行為之假設檢定
國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
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第六章、附錄
第一節、市場區隔消費行為之假設檢定
第一項、各市場區隔已購未購行為之假設檢定
表格 六-1、已購未購與性別的 Crosstabulation
性別 行為
小計
女 男
未購
樣本數 170 184 354
預期樣本數 167.8 186.2 354.0 性別比例 48.0% 52.0% 100.0%
未購比例 66.9% 65.2% 66.0%
整體比例 31.7% 34.3% 66.0%
已購
樣本數 84 98 182
預期樣本數 86.2 95.8 182.0 性別比例 46.2% 53.8% 100.0%
已購比例 33.1% 34.8% 34.0%
整體比例 15.7% 18.3% 34.0%
性別 小計
樣本數 254 282 536
預期樣本數 254.0 282.0 536.0 性別比例 47.4% 52.6% 100.0%
行為總比例 100.0% 100.0% 100.0%
整體比例 47.4% 52.6% 100.0%
表格 六-2、已購未購與性別的卡方百分比檢定
Value df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square .168(b) 1 .682
Continuity Correction(a) .102 1 .750 Likelihood Ratio .168 1 .681
N of Valid Cases 536
a Computed only for a 2x2 table
b 0 cells (.0%) have expected count less than 5. The minimum expected count is 86.25.
‧
表格 六-3、已購未購與年齡層的 Crosstabulation
a 0 cells (.0%) have expected count less than 5. The minimum expected count is 8.15.
表格 六-5、已購未購與職業類型的 Crosstabulation
‧
a 0 cells (.0%) have expected count less than 5. The minimum expected count is 8.83.
表格 六-7、已購未購與年收入高低的 Crosstabulation
‧ 國
立 政 治 大 學
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Value df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square .400(a) 2 .819
Likelihood Ratio .398 2 .820
N of Valid Cases 536
a 0 cells (.0%) have expected count less than 5. The minimum expected count is 36.67.
第二項、各市場區隔欲購不欲購行為之假設檢定
表格 六-9、欲購不欲購與性別的 Crosstabulation
性別 行為
小計
女 男
不欲 購買
樣本數 131 144 275
預期樣本數 130.3 144.7 275.0 性別比例 47.6% 52.4% 100.0%
行為比例 51.6% 51.1% 51.3%
整體比例 24.4% 26.9% 51.3%
欲 購買
樣本數 123 138 261
預期樣本數 123.7 137.3 261.0 性別比例 47.1% 52.9% 100.0%
行為比例 48.4% 48.9% 48.7%
整體比例 22.9% 25.7% 48.7%
性別小計
樣本數 254 282 536
預期樣本數 254.0 282.0 536.0 性別比例 47.4% 52.6% 100.0%
行為比例 100.0% 100.0% 100.0%
整體比例 47.4% 52.6% 100.0%
表格 六-10、欲購不欲購與性別的卡方百分比檢定
Value df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square .014(b) 1 .906
Continuity Correction(a) .001 1 .975 Likelihood Ratio .014 1 .906
N of Valid Cases 536
a Computed only for a 2x2 table
b 0 cells (.0%) have expected count less than 5. The minimum expected count is 123.68.
‧
表格 六-11、欲購不欲購與年齡層的 Crosstabulation
a 0 cells (.0%) have expected count less than 5. The minimum expected count is 11.69.
表格 六-13、欲購不欲購與職業類型的 Crosstabulation
‧
a 0 cells (.0%) have expected count less than 5. The minimum expected count is 12.66.
表格 六-15、欲購不欲購與年收入的 Crosstabulation
‧
a 0 cells (.0%) have expected count less than 5. The minimum expected count is 52.59.
第三項、各市場區隔欲購買者的購買預算之假設檢定
表格 六-17、性別與購買預算的 Crosstabulation
‧
Continuity Correction(a) 2.078 5 .838 Likelihood Ratio .234 1 .628 N of Valid Cases 261
a 0 cells (.0%) have expected count less than 5. The minimum expected count is 5.18.
表格 六-19、年齡層與購買預算的 Crosstabulation
‧
Pearson Chi-Square 21.384(a) 20 .375Likelihood Ratio 18.514 20 .554 N of Valid Cases 261
a 17 cells (56.7%) have expected count less than 5. The minimum expected count is .42.
表格 六-21、職業類型與購買預算的 Crosstabulation
‧
Pearson Chi-Square 33.758(a) 20.028*
Likelihood Ratio 34.289 20 .024
N of Valid Cases 261
a 17 cells (56.7%) have expected count less than 5. The minimum expected count is .46.
表格 六-23、年收入與購買預算的 Crosstabulation
‧
‧
a 0 cells (.0%) have expected count less than 5. The minimum expected count is 52.59.
第四項、各市場區隔欲購買者品牌偏好之假設檢定
表格 六-25、性別與購買預算的 Crosstabulation
‧
a 0 cells (.0%) have expected count less than 5. The minimum expected count is 6.60.
表格 六-27、年齡層與品牌偏好的 Crosstabulation
‧ 國
立 政 治 大 學
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預期樣本數 5.8 4.2 2.4 1.0 .5 14.0 年齡層比例 42.9% 50.0% 7.1% .0% .0% 100.0%
預算比例 5.6% 8.9% 2.2% .0% .0% 5.4%
整體比例 2.3% 2.7% .4% .0% .0% 5.4%
Others
樣本數 10 12 7 1 3 33
預期樣本數 13.7 10.0 5.7 2.4 1.3 33.0 年齡層比例 30.3% 36.4% 21.2% 3.0% 9.1% 100.0%
預算比例 9.3% 15.2% 15.6% 5.3% 30.0% 12.6%
整體比例 3.8% 4.6% 2.7% .4% 1.1% 12.6%
SONY
樣本數 10 5 2 1 0 18
預期樣本數 7.4 5.4 3.1 1.3 .7 18.0 年齡層比例 55.6% 27.8% 11.1% 5.6% .0% 100.0%
預算比例 9.3% 6.3% 4.4% 5.3% .0% 6.9%
整體比例 3.8% 1.9% .8% .4% .0% 6.9%
年齡 小計
樣本數 108 79 45 19 10 261
預期樣本數 108.0 79.0 45.0 19.0 10.0 261.0 年齡層比例 41.4% 30.3% 17.2% 7.3% 3.8% 100.0%
預算比例 100.0% 100.0% 100.0% 100.0% 100.0% 100.0%
整體比例 41.4% 30.3% 17.2% 7.3% 3.8% 100.0%
表格 六-28、年齡層與品牌偏好的卡方百分比檢定
Value df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 24.461(a) 20 .223 Likelihood Ratio 26.620 20 .146 N of Valid Cases 261
a 14 cells (46.7%) have expected count less than 5. The minimum expected count is .54.
表格 六-29、職業類型與品牌偏好的 Crosstabulation
職業類型
行為 上班族 學生 專業 小計
人士 主管 其他
Acer
樣本數 28 33 3 5 6 75
預期樣本數 30.5 33.3 4.0 4.0 3.2 75.0 職業比例 37.3% 44.0% 4.0% 6.7% 8.0% 100.0%
預算比例 26.4% 28.4% 21.4% 35.7% 54.5% 28.7%
整體比例 10.7% 12.6% 1.1% 1.9% 2.3% 28.7%
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Pearson Chi-Square 19.417(a) 20 .495Likelihood Ratio 21.481 20 .369
N of Valid Cases 261
a 16 cells (53.3%) have expected count less than 5. The minimum expected count is .59.
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表格 六-31、年收入與品牌偏好的 Crosstabulation
‧ 國
立 政 治 大 學
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N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
196
表格 六-32、年收入與品牌偏好的卡方百分比檢定
Value df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 20.737(a) 10
.023*
Likelihood Ratio 21.842 10 .016
N of Valid Cases 261
a 6 cells (33.3%) have expected count less than 5. The minimum expected count is 2.36.
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95% Confidence Interval of the Difference Lower Upper