從以上理論架構的檢視，以及本研究所採取的傳播政治經濟學研究途徑，本 研究選定文件分析法與深入訪談法為本研究之研究方法，茲詳述如下︰
一、 文件分析法
本研究所進行的是歷史性的觀察，因此以政府置入性行銷的脈絡為主軸，將 蒐集到的文獻加以整合、分析與比較，透過文件分析法，對歷史資料進行蒐集、
檢驗與分析後，便可以從了解、重建過去所獲致的結論中，解釋社會現象的現況，
甚至預測將來之發展，以及觀其事件發生的全貌（葉至誠，2000）。
文件分析法的優點為：一、可超越時間的限制：無論是訪談法、觀察法或實 驗法都必須在限定的時間和空間中進行，文件分析法則打破了時空條件的限制。
二、可避免調查者與被調查者交互影響：文件分析法可避免外在主觀因素的干擾 與影響，有利於客觀且全面了解社會事實。三、少受外界干擾：一般記錄在案的 東西比較固定，不會因為外界條件的變化而改變，因此查閱文件有方便、自由、
準確與真實的特點（葉至誠，2000；蔡孟真，2005）。
文件分析法的資料取得途徑通常分為兩種，初級資料(primary source)主要來 自第一手記載的報章雜誌或事件的解說記錄，而次級資料(secondary source)則是 經由他人所取得的第二手資料，而本研究的文件來源主要有以下三類：
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（一）政府公報：透過政府出版的公報，了解預算法修法討論的過程，以及議事 主軸。
（二）報章雜誌：透過報章雜誌對於政府置入性行銷爭議的報導，收集不同階段 各方對於政府置入性行銷的看法，觀察政治、經濟、社會、媒體四個面向 分別進行了何種論述，以及其互動關係。
（三）書籍、期刊論文：參考先前相關研究，提供學術性的研究架構以及歷史論 述。
文件分析是經由「文件資料」進行研究的方法，是以系統而客觀的界定、評 鑑，並綜括證明的方法，以確立過去事件的確實性和結論，其主要目的，在於了 解過去和預測未來。因此，本研究採取文件分析法的原因，在於透過文獻的整理 與爬梳，分析政府置入性行銷的脈絡與爭議過程中，政府、媒體、經濟與閱聽眾 四方面的互動關係，並審視政府置入性行銷對於政府與媒體之間角色的變化，以 及預算法第六十二條之一修法的過程與當時的政經脈絡，即是解答本研究的研究 問題一、二與三的一部份。
二、 深度訪談法
由於文件分析法有其限制，無法完全解決本研究的研究問題，因此使用深入 訪談法來補足本研究的研究問題三的一部份與四，以獲取更多有關預算法修法過 程中的主導因素以及目前法令的適切性與未來的修正方向，並深究在政府置入受 到規範之下，政府與媒體雙方互動關係的變化與未來角色的界定，建立未來政府 與媒體關係的理想模式。
質化的訪談是訪問者與受訪者間針對研究的概略性計畫互動，本質上是由訪 問者建立對話方向，再針對受訪者所提出的若干主題加以追問，優點在於容易取
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得完整資料，並深入問題核心，且較能提供敏感問題的精確解答（Babbie,2009
／劉鶴群、林秀雲、陳麗欣、胡正申、黃韻如譯，2010）
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響？
（6） 您認為未來政府與媒體之間的關係將會有什麼樣的變化？
2. 前新聞工作者
（1） 您認為預算法可以在短時間即修正完畢，主要的主導因素為何？
（2） 您認為目前預算法第六十二條之一有何不足之處？
（3） 您認為仍需要其他的法令來對政府置入性行銷進行規範嗎？
（4） 您認為未來政府置入性行銷會用其他形式出現嗎？
（5） 請問預算法第六十二條之一正式實施之後，對新聞媒體造成了何種影 響？
（6） 您認為未來政府與媒體之間的關係將會有什麼樣的變化？
3. 行政監理機關
（1） 您認為預算法可以在短時間即修正完畢，主要的主導因素為何？
（2） 您認為目前預算法第六十二條之一有何不足之處？
（3） 您認為仍需要其他相關配套措施來對政府置入性行銷進行規範嗎？
（4） 您認為未來政府置入性行銷會用其他形式出現嗎？
（5） 您認為未來政府與媒體之間的關係將會有什麼樣的變化？
4. 社會團體
（1） 您認為預算法可以在短時間即修正完畢，主要的主導因素為何？
（2） 您認為目前預算法第六十二條之一有何不足之處？
（3） 您認為仍需要其他相關配套措施來對政府置入性行銷進行規範嗎？
（4） 您認為未來政府置入性行銷會用其他形式出現嗎？
（5） 請問預算法第六十二條之一正式實施之後，對新聞媒體造成了何種影
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響？
（6） 您認為未來政府與媒體之間的關係將會有什麼樣的變化？
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