掌握社會的脈動

網際網路新興傳播工具的發展，主要是由布希(V. Bush)、尼爾森(T. Nelson)、

伯納斯李(T. Bernerps-Lee)三人所代表。1945 年布希在《大西洋月刊》(Atlantic Monthly) 中發表了他著名的文章As We May Think，該文中他指出了即將出現能夠處理人類 千百年智慧積累的工具，同時也指出了知識積累速度超越人類理解──在今日看 來十分明顯的知識爆炸問題的處理可能，對網際網路發展的最大貢獻在於提出了 技術上重要的構想及文字與圖解相聯、資訊相互串聯儲存、搜尋……等。1965 年 尼爾森提出「hyper」超聯結的觀點，是他對「網際網路」科技發展最重要的貢獻，

尼爾森不但透過「hyper超聯結」定義了超過三度空間的思維方式，爾後更投入超 過三十年時間設計電腦程式實現「hyper超聯結」，他把自己所發展的系統稱之為 Xanadu。伯納斯李扮演了布希和尼爾森工作的最終實踐者：1990 年伯納斯李開放 大眾使用「全球資訊網」的全球超文件系統，這個能創造、搜尋、擷取超文件的 軟體，並界定「超文件傳輸協定」(Hyper Text Transfer Protocol)，這個協定現在已經 成為能讓所有電腦都能相互查詢文件的標準格式，同時伯納斯李也創造出了「通 用資源位標」(Universal Resource Locator，簡稱URL)──這個標準使得只要輸入「網 址」www.website.com就能搜尋文件成為可能──和「超文件標記語言」(Hyper Text Markup Language，簡稱HTML)──類似文字處理軟體功能的標準設計，使得能將特 別程式加入文件中。(梁瑞祥，2001：83~84)

近一兩年來，我們很容易在報章雜誌上讀到有關網際網路的最新發展，其中 有些我們了然於心，但也有一些我們似懂非懂。例如，部落格(Blog)風起雲湧，明 明看不到在賺錢，人氣熱絡的部落格卻能成為企業購併的對象；借助群眾之力共 築的維基百科(Wikipedia)，已經讓傳統的紙本百科失去吸引力；雖說長尾理論無限 好，到底有多少人知道怎麼追到它？像骨牌連鎖效應般，在國內外陸續傳出的，

是報紙、雜誌、電視等媒體，因廣告預算漸次轉移到網路，導致獲利衰退而必須

裁員、減薪或關閉的消息，雖然我們不一定理解這一切的來龍去脈，但我們知道 這一切與我們息息相關。回首過去，在短短的十年之間，我們已經從陌生、抗拒 質疑、嘗試，到伸手擁抱網際網路，任它成為我們不可或缺的夥伴，現在的我們，

已經無法習慣沒有網路、手機、無線寬頻的生活，如同愛因斯坦所說：「人類需要 全新的思考方式，才能繼續存活下去。」當我們敞開想像力，放下抗拒質疑的心，

才能以全新的思維，在下一個世代掌握自己的機會。(梅田望夫，2007：3~8) 2006 年網路界最熱門的話題除了Web2.0 之外，另外一個就是「部落格」了。

Web2.0 正確的定義至今還沒有定論，梅田望夫認為其本質是：「肯定網路上不特定 多數人並非被動的服務享受者，而是主動的創作者，並積極地開發技術或服務，

鼓勵這些人參與」。(梅田望夫，2007：116)部落格誕生於二十世紀九○年代初期，

約莫是有全球資訊網(WWW)的時候就有它，2002 年 10 月在臺灣所創立的「藝立協」

(http://blog.elixus.org/)組織成立了「正體中文Blog資訊中心」，開始推動相關的應用，

將Blog翻譯成中文時採用了「部落格」這個兼具信、雅、達的譯名，而相對應書寫

「部落格」的人，則被稱為「部落客」。(林克寰等，2006：27)部落格是網路日誌(weblog) 的簡稱，落格(Log)意指「日誌」，網路部落格意指某種記載在國際網際網路上的日 誌。［休‧伊威特(Hugh Hewitt)，2007：前言 1］部落格是從市井小民間逐漸崛起的，

原本只是少數人以網路即時張貼資訊的方式，討論共同的興趣，後來逐漸演變成 上百萬個部落客與讀者之間的持續交流；它最大的特色，不在於科技面，而是驅 動部落格圈的龐大社群，數百萬部落客針對自己感興趣的領域，發表想法、心得 與資訊，使這個媒介儼然成為一個全球論壇。過去的行銷活動都是由公司發布，

盡可能向廣泛的閱聽大眾進行單向溝通，例如透過廣告、網路上的彈出視窗等，

但是有了部落格以後，則是吸引顧客參與，因為每位讀者瀏覽你的部落格都是出 於自願，他們選擇和你的事業進行互動，都想從你這邊得到多一點消息，這種強 而有力的交流方式，培養出一群推廣大使，在部落格出現以前，幾乎是不可能發 生的。［傑若米‧萊特(Jeremy Wright)，2006：19］《連線》(Wired)雜誌總編輯克里 斯‧安德森(Chris Anderson)在 2004 年秋季發表的知名文章中

(www.wired.com/wired/archive/12.10/tail.html)，首創「長尾理論」(long tail)一詞。克里 斯的基本論調如果運用在部落格上，就是雖然超級部落格的閱聽大眾人數可與主 要新聞媒體匹敵，但這些部落格的影響力和規模，和小型部落格加總起來的影響 力是相同的。克里斯在文中以下圖為例：

這張圖顯示，實際上有些超大型部落格的確存在，但是圖中長尾的部分也包括數 以百萬計的其他部落格，他們整體的重要性並不輸給最大的部落格。事實上，部 落格的效用大多是在這群長尾族群中，交流在此進行，顧客也在裡頭。［傑若米‧

萊特(Jeremy Wright)，2006：139~140］

部落格來勢洶洶並在網路界掀起了濤天巨浪，這樣的威力與影響已不容忽 視，既然如此就乾脆順著風乘著浪，順勢而為的攀上巔峰才是明智之舉，如此偉 大而且免費的工具，不用豈不太過可惜！從發展之初，部落格就帶有雙重的功能，

一方面它是很棒的線上日記，另一方面它是個絕佳的交流工具；後來演變成一種 分享個人心得，及分享其他個人自覺有用訊息的方式。參考下列的情況，開始動 筆寫出個人風味獨特的「明星部落格」：

有些書閱讀年代已經久遠，甚至被封在箱底不見天日，如果想要避免重複 買同一本書的困擾，乾脆就每次買書都寫下來，包括書的基本資料、內容 簡介、書中佳句摘錄、讀書心得等，加深自己對書的印象，也可以透過搜 尋方式，彈指間就知道自己有沒有一本書。

要當作家，絕非靠靈感來寫出好文章、好作品，而是必須持之以恒，多閱 讀、多寫作，所以想要朝作家之路邁進，就開始寫部落格吧，每天固定寫 出一千字來，就是最紮實、最基礎的訓練。

晶瑩剔透的眼淚，可能出現在最高興的時候，也可能出現在最悲傷的時候，

如果沒有收集起來，就會如同人魚的泡沫般瞬間消失。如果每收集一滴眼 淚，就在部落格上寫下這滴眼淚的故事，那麼等到收集了一公升的眼淚，

就可以明白幸福是什麼。

發現自己常碰到喬裝打扮的明星嗎？在一堆人當中往往可以很快分辨出來 其中有哪些名流政要嗎？如果自己有這些天賦，那麼就開始一個專門記錄 與名人的每次奇遇，挖掘出不為人知的秘密，寫出比狗仔隊更精采的文章。

凡吃過的必留下痕跡(當然，累積在身上各部位)但是卻常常很快就忘了曾 經嚐過的美食到底何在，朋友聚餐的時候也會找不到好地點，如果把吃過 的餐廳資料與心得都用 Blog 寫下來，以後想到哪家餐廳就都可以迅速找到。

氣不吐不快，只要是在人組成的團體中，難免會碰上一堆機車的人，如果 不幸遇上機車同事跟機車老闆，別把話都憋在心裡，才不會內傷。部落格 就是一個讓你大聲說話、自由編派的樂土，開始把每天看到聽到的眾多芭 樂事件寫下來，你會發現，原來你並不孤單，到處都有機車同事和老闆。

(林克寰等，2006：79~83)

事實上，寫部落格這個行為，能使當事人以驚異的速度成長。梅田望夫在《網路 巨變元年》這本書中曾經提到「透過部落格，我得到的最大收穫就是『無法變現 的資訊或創意，與其自己囤積起來，不如免費分享出去，可以得到無形的很大的 利益』。」(梅田望夫，2007：156)透過部落格聯結到許多興趣相投的同好，彼此經 驗交流心得互享，不僅是個知識的成長園地，一旦創造出高流量的佳績，還會像 收視率很高的電視節目一樣，廣告主個個不請自來；與其競競業業怕因為達不到 業績而被解雇，或是汲汲營營的因追求近利而放棄夢想，不如眼界放大、眼光放 遠，創造出自己的吸引力與價值，只要有真材實料，或許還會成為大型企業搶著 三顧茅廬的對象。解讀經營成功的案例，了解自己該怎麼做才能有所突破：

近來以MSN大頭貼繪製聞名的彎彎(http://www.wretch.cc/blog/cwwany) 來說，她在成名之前已經「練功」許久，科班出身加上多年的嘗試，早就 為她打下深厚的基礎。她與部落格相遇之際，彷彿如魚得水、蓄勢待發，

很快地就有了一個舞臺。再加上部落格具有搜尋引擎優化的特性，彎彎所 發表的每一篇部落格文章，都可以很快地被搜尋和瀏覽，網友們也可以迅 速地給予回應，甚至發生「搶頭香」的網路次文化。於是彎彎就這樣寫著 畫著，逐漸受到網友的肯定，進而演變成部落圈中的大頭貼手繪名家。

(林克寰等，2006：33)

小劍劍可以說是全臺灣最知名的年輕農夫。「小劍劍&開朗少男的奮鬥史」

(http://tw.myblog.yahoo.com/apple57655765-lui1981520/article?mid

=7099)這個部落格，不僅把自己的「農耕生活」與對農業的「想法願景」

傳達到網路上許多人的面前，而且還促使一般人能夠對於臺灣農業環境有 了更真實而切身的體會。小劍劍仔細的重新觀察自己栽培上的每一個細 節，把詳細的過程與經驗，和只有自己知道的事情分享出來；除了熱血之 外，小劍劍也用這樣的衝勁去研究網路，發現如何透過與熱門時事的搭配 來創造更有吸引力的文章；還有搭配趣味圖片、影片的內容，更容易吸引 到讀者幫你廣告流傳；當然這些東西最後都要揉合在作者自己想出來的「絕 妙點子」上面，只要你做出一個「和別人不一樣」的東西，你就會更容易 的吸引到讀者目光。(PCuSER研究室，2008：22~24)

米果的「私‧生活意見」(http://blog.roodo.com/chensumi/)是臺灣長期

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