轉化讓生命充滿色彩與變化

「想像力是你的超能力」，一句榮獲 2007 年十大廣告金句的雄獅文具廣告詞，

也是我非常喜愛的一句話。喜歡這樣美麗的經驗，當漫步在田間小路，這有小花 在對著我招手說哈囉，那有小草害羞低著頭對我微笑；喜歡這樣義氣的朋友，當 漫步在海邊沙灘，會有大海專注傾聽我的憂愁、會有浪潮波濤洶湧為我抱不平、

會有浪花對我扮鬼臉給我好心情；喜歡這樣獨特的音樂會，有青蛙大叔敲擊樂的 熱情伴奏，有月亮大嬸柔美的舞臺燈光，加上紡織姑娘與蚱蜢先生對唱變調的情 歌，難怪座無虛席，數以萬計的星星觀眾擠滿了整個會場。萬物皆有情，只要是 真情的去看待，他們肯定也會真情的回報。當然，想擁有別人沒有的這種超能力，

就必需開啟自己豐富的想像力；轉化又包含了好幾種修辭方式，其中擬人修辭最 為廣泛的應用在日常生活中，利用擬人的修辭技巧表情達意、傳訊溝通，不但能 讓文字瞬間活了起來，也能營造出感動的氛圍，更能引發訊息接收者的共鳴，所 以隨處可見他的存在；舉例來說，許多歌的歌詞中都有使用擬人的修辭技巧，不 但賦予文字生命，也讓文字走入聽眾的內心，撥動心絃掀起圈圈漣漪，製造出頻 頻點頭、仰起嘴角微笑、或是感動莫名的神奇效應；無論企業形象或是產品，要 達到宣傳效果或是行銷目的，廣告是唯一的途徑，仔細觀察成本高貴的廣告，也 可以發現擬人的修辭技巧暗藏其中；本節將以二首歌的歌詞，和二個具有特色的 電視廣告為實例來作說明。

夏之旅 蔡幸娟演唱

走過鐵路旁，我背著吉他，蘆花低頭笑呀，青蛙抬頭望，

一句一句和呀，一聲一聲唱，蝸牛慢吞吞呀，漫步夕陽下。

走在鐵路旁，我背著吉他，老牛對我望呀，和風來作伴，

一步一步走呀，一聲一聲唱，炊煙多瀟灑呀，陪我走回家。

這是由葉佳修作詞作曲，蔡幸娟主唱紅極一時的〈夏之旅〉。啟動想像力，我 聽到的是輕鬆愉快的歌聲，看到的是鄉村田園的美景，很喜歡這樣樸實無華的鄉 村生活，沒有汽、機車引擎的喧囂聲，沒有人聲鼎沸的吵雜，鐵路軌道記錄著曾 經有過的滄桑歲月，一個背著吉他的旅人，沿路盡是熱情、親切，自在、瀟灑的 問候，來自蘆花、青蛙、蝸牛、老牛最誠摯的問候，還有和風、炊煙一路關懷的 陪伴；透過擬人的手法，平常不曾注意的動、植物，清風以及縷縷的炊煙，不但 鮮活了起來，成為旅程中的最佳伴侶，更驅除了一人旅行的孤單與寂寞，使整首 歌不但沒有辛酸感，反倒有種投入大自然懷抱的溫暖，是享受，更是溫馨與甜美 的交集，還會有種令人手舞足蹈的衝動。

1981 年代的一部電影〈魯冰花〉，改編自鍾肇政的社會寫實小說，當時票房叫 好又叫座，由陳陽作曲、鍾肇政填詞的主題曲〈魯冰花〉，更是快炙人口、廣為流 傳；這部電影我至少已經看過四次，每次仍忍不住一陣鼻酸與泛紅的雙眼。

魯冰花 曾淑勤演唱 我知道半夜的星星會唱歌

想家的夜晚它就這樣和我一唱一和 我知道午後的清風會唱歌

童年的蟬聲它總是跟風一唱一和 當手中握住繁華 心情卻變得荒蕪 才發現世上一切都會變卦

當青春剩下日記 烏絲就要變成白髮 不變的只有那首歌 在心中來回的唱 天上的星星不說話 地上的娃娃想媽媽 天上的眼睛眨呀眨 媽媽的心呀魯冰花 家鄉的茶園開滿花 媽媽的心肝在天涯 夜夜想起媽媽的話 閃閃的淚光魯冰花 啊~~~閃閃的淚光魯冰花

魯冰花的花語是「母愛」，因為她的存在不是為展現自身的美麗，而是在於化 成養分，成全茶樹叢的需要，她全心全意奉獻生命，作為茶園的肥料養分，像是 一位偉大的母親，為了子女付出全部的愛也無怨無悔。整首歌以魯冰花作為焦點，

採用擬人的修辭技巧來襯托現實社會的無奈，帶給人的感覺雖然悲情卻不悲觀；

選擇孩子天真、不卑不亢的爽朗性格、生活中隨處可見的魯冰花、賴以維生的茶 園、能傾聽心聲給予回應的滿天星斗作為聯想，平實的文句卻帶給人不平凡的震 撼；「星星會唱歌」、「清風會唱歌」、「蟬聲它總是跟風一唱一和」，這樣的擬人技 巧，一方面感受到許多音樂愛好者的相伴，一方面也感受到故事主角無處不自在 的個性；「星星不說話」、「天上的眼睛眨呀眨」、「閃閃的淚光魯冰花」這樣的擬人 方式，讓人眼淚不禁奪眶而出，就算沒有說話、不發一言一句，頻頻眨眼的肢體 語言已顯示更多的心疼與不捨，一朵朵黃色的小花就像媽媽的串串淚滴，夜裡更 顯得閃耀動人，一句句逐步把人帶進潰堤的境界。教國語課時，為了教學生〈魯 冰花〉這一課，還特地找了這部影片和學生們一起觀賞，從片頭開始，〈魯冰花〉

便不斷地傳唱著，先是電影的配樂，再進入影片中成為古阿明與古茶妹哼唱的曲 調，最後由陳揚親自演唱結尾曲，更是將劇情帶向高潮的結束，此時已經有好幾 個人濕了眼眶，包括我在內。

廣告就像一部電影的濃縮版，從短短數十秒到幾分鐘的時間內，要達到引人 注意、引起共鳴、引發行動的效果，困難度遠比電影拍攝高出許多；視訊傳播的 優點，就是能把文字影像化，讓廣告效果更深植人心，白蘭氏蜆精的廣告阿肝正 傳篇，以擬人的拍攝手法將人體內的肝藏人物化，化身成為穿著紅色緊身衣的男 子，有別於傳統的說理性廣告，創新的手法迅速讓「白蘭氏旭沛蜆精2007 年 11 月， 市場佔有率已拉高到 40%，威脅臺糖蜆精龍頭寶座。」(林茂仁、邱馨儀，2008)

電視廣告情節：

一大早，烤麵包機跳出來了焦黑麵包，當主角正 準備拿起，旁邊突然衝來一個長相與主角相同，

但卻身穿深紅緊身衣的男子，將麵包搶過來就往 嘴裡塞；在捷運站，緊身衣的男子很有活力的拉 著主角趕著搭車。

在深夜的電腦桌前，主角疲倦不堪，但緊身衣的 男子仍然在辛勤的為他 工作；在應酬的場合，

緊身衣的男子奮不顧身的出來幫主角擋酒。後 來，緊身衣的男子攙扶著主角走上公寓。

肝臟是人體的重要器官，從不會喊累也從不敢罷工抗議，只會默默承受主人給予 的一切，說是盡忠職守、死而後已一點也不為過，就因這種任勞任怨的特性，常 讓人忽視它的重要，更不懂得細心呵護與照料；廣告劇中將肝臟轉化成主角身邊 的那位「紅粉知己」，演出日常生活中為他付出的一切，證明不但義氣相挺而且「肝 膽相照」，再帶出一句「肝為你做那麼多，你為他做什麼？」以第三者打抱不平的 口吻質問，彷彿當頭棒喝，頓時覺得自己對「肝」非常愧疚，達到驅使消費者購 買的效果，可見擬人修辭在動之以情的策略上效用之大。

味全廚易料理醬的廣告也十分有趣，廣告的台詞是以小學生作文作為主體，

以小孩子的角度來詮釋，天真的孩子擁有豐富的想像力，童言童語正表達出他們 最真實的想法和感覺：

旁白:

每個人，都有個肝膽相照的好朋友，

肝，為你做那麼多，

你為他做什麼？

唯一經 國家證實能保護肝臟的蜆精，

有助降低血清中 GOT、GPT 值，

濃度足足多出 34％，

讓他更挺你。

(徐海琳，2007)

一早，緊身衣的男子發現餐桌上放了一瓶白 蘭氏的旭沛蜆精，他看著手中的蜆精，

主角從身後走來，他感動的將主角緊緊抱 住。新的一天，兩個又一起攜手向前衝。

廣告內容：

鍋子和鏟子──永利國小三年丁班陳武雄 我們家的鍋子和鏟子經常在一邊乘 涼，所以我們家的碗盤常笑他們沒有廚 藝。有一天，我發現鍋子和鏟子在吵架，

原來是我媽媽破天荒的在做菜，可惜那天 的菜，還是沒有讓我家的碗盤很滿意，但 是媽媽今天從超市大包小包回來後，她突 然有了廚易，在她的指揮下，我家的鍋子 和鏟子竟然也可以合作出好多道餐廳裏才 點得到的菜了。

你想吃哪一道？喔！三杯中卷，只要 有廚易三杯快炒醬，再準備中卷、蒜頭幾 粒和一把九層塔，然後再叫醒鍋子和鏟子 就可以啦！難怪爸爸說：「只要吃三杯，洗 米多一杯」。我想這是我家鍋子和鏟子有生 以來最棒的一天，假如我家媽媽天天都有 廚易，那鍋子和鏟子在我家碗盤面前，就 可以洗刷他們沒有廚藝的冤情了！

(YouTube──味全廚易料理醬鍋鏟篇，

2008)

以三年級小學生的作文為主軸，透露出現 代小家庭中，職業婦女沒有廚藝的普遍現 象；用三餐及媽媽的手藝作為主題，孩子 和先生的希望作為情感引導，最後塑造出 只要有廚易，全家幸福很容易的情境；值 得一提的是，全篇作文都採用擬人化的修 辭技巧，不但沒有充斥孩子抱怨、批評的 場景，反而引發令大人心生愧疚的效果；

孩子純真、活潑的天性，賦予鍋子和鏟子 生命，一開始閒閒沒事做總是在「乘涼」， 接著積極努力練習廚藝，可惜技不純熟常 常鏗鏘作響還不時「吵架」，仍然沒能讓碗 盤「滿意」，最後遇到貴人相助──廚易，

轉化可以分成「人性化」(擬人)、「物性化」(擬物)、「形象化」(擬虛為實)等三 類。除了以上介紹的擬人修辭應用的實例，形象化的修辭應用也廣受青睞，2008 年 2 月 1 日登場的學測國文科考題中，就出現用流行歌曲的歌詞來考修辭，例如 趙薇的〈漸漸〉，「寒冷將靈魂凍結／我卻還不肯熄滅」，將抽象的「靈魂」化為具 象的水，可以被「凍結」；蘇打綠的〈小情歌〉，「就算整個世界被寂寞綁票／我也

轉化可以分成「人性化」(擬人)、「物性化」(擬物)、「形象化」(擬虛為實)等三 類。除了以上介紹的擬人修辭應用的實例，形象化的修辭應用也廣受青睞，2008 年 2 月 1 日登場的學測國文科考題中，就出現用流行歌曲的歌詞來考修辭，例如 趙薇的〈漸漸〉，「寒冷將靈魂凍結／我卻還不肯熄滅」，將抽象的「靈魂」化為具 象的水，可以被「凍結」；蘇打綠的〈小情歌〉，「就算整個世界被寂寞綁票／我也